El directivo que protege demasiado ahoga a la larga a su equipo
La naturaleza nos demuestra que la sobreprotección ahoga. El abuso de las cesáreas en los partos evita que los bebés entren en contacto con las bacterias con las que se encuentra en partos naturales, que sirven para desarrollar anticuerpos. El exceso de protección con el sol está provocando que niños bien alimentados de países desarrollados […]
No es malo tener miedo. Lo malo es no superarlo
El miedo es inherente a la naturaleza humana. Tenemos un área de nuestro cerebro especialmente programada para descubrir todo lo malo. Cuando criticamos a los medios de comunicación por publicar solo lo malo somos un poco hipócritas. Si publicaran solo lo bueno, nuestro cerebro no activaría el área de búsqueda de alertas que nos sirven […]
¿Cómo ha cambiado la comunicación con las redes sociales?
Nos toca comprender que las barreras entre los medios de comunicación y las personas han desaparecido, que la tecnología es cada vez más importante y que la creatividad sin aplicaciones no es suficiente. También es necesario repensar el concepto completo de comunicación, incluyendo las redes sociales y su impacto en todas nuestras prácticas tradicionales: gestión […]
Las claves de las tendencias en Comunicación hoy
Mi visión sobre la comunicación se centra en tres grandes tendencias: Las nuevas fronteras de la comunicación no las decidirán los países sino los idiomas. Internet es el medio que nos va a permitir crear o destruir marcas globales con una rapidez que nunca antes habíamos conseguido con inversiones razonables. El sistema sanguíneo de las empresas […]
Gracias a Internet hoy las marcas llegan antes que las empresas a los mercados locales
Internet es una gran oportunidad para las empresas de cualquier país que quieran lanzarse al mercado global. Antes, las inversiones para poder crear marca en diferentes países eran millonarias, requerían mucho tiempo y mucho dinero. Empezar por un país, consolidarse e ir a por el siguiente. Imposible para empresas locales. Hoy, grandes marcas como Starbucks […]
Aprendizajes de la City
El otro día en la City de Londres me comentaban que una de las personas que trabaja en el Tesoro de Inglaterra es Martina, una española que es ingeniera agrónoma. Del caso particular, surgieron 3 reflexiones. Además del carácter abierto de la City, donde no necesitas ser nacido en UK para conseguir un puesto de […]
Las tecnologías de la información: ¿qué papel cumplen al servicio de la comunicación organizacional?
La comunicación es la sangre de las organizaciones. Lo que les permite que funcionen y que evolucionen. Hoy, todas las empresas tienen el riesgo de desaparecer. El cambio se ha convertido en permanente. La comunicación es el gran aliado de la evolución, y ésta la única manera de sobrevivir. Internamente, ayuda a evolucionar en una […]
La creatividad, imprescindible en comunicación
Me ha impactado esta foto del PR News, la newsletter mensual que enviamos a clientes y amigos. La creatividad hoy es imprescindible en comunicación. La imagen es una baza importante para comunicar. En este caso que os traigo a mi blog, se trata de una campaña para promocionar la donación de sangre, hecha en Londres. […]
Las claves del liderazgo: el cambio
Recientemente me invitaron en Bilbao a La Comercial a dar una charla sobre Liderazgo. Primero siempre me impresionan los títulos así. Después siempre pienso que lo mejor es contar nuestra experiencia, empezando por explicar que no soy capaz de generar ideas brillantes más que cuando encuentro obstáculos que saltar. La historia de Inforpress es la […]
Como se construye la marca España
Comparto con vosotros la colaboración que preparé para el blog del Circulo de Empresarios, Cuadrando el Círculo: Hoy las marcas las construyen los consumidores. No se puede construir una marca sin ellos. Las grandes empresas estaban muy cómodas con los spots publicitarios. Decían lo que querían, y lo repetían hasta la saciedad. Hoy eso no funciona. Se necesita […]