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Nuevo libro de Carlos Salas: ‘Storytelling. La escritura mágica’

Cada vez es más difícil captar la atención de unos usuarios "sobreexpuestos" a grandes dosis de información desde múltiples canales. Para hacer llegar nuestro mensaje necesitamos elaborar relatos que generen emociones y nos permitan crear una conexión con nuestro público. Tal y como afirma mi gran amigo Carlos Salas en su nuevo libro, Storytelling. La escritura mágica: "Las historias se recuerdan, los datos no". Carlos es periodista y profesor de comunicación. Ha escrito varios libros sobre técnicas de escritura para demostrar que todo el mundo puede mejorar su estilo, captar la atención y, sobre todo, lograr ser leído. En su libro nos habla sobre el storytelling, una de las herramientas más poderosas a la hora de captar la atención del lector basada en técnicas narrativas avanzadas.  Muchas de ellas, procedentes de las fórmulas empleadas...
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Storytelling o la necesidad de agitar

shutterstock_165572909Necesitamos tanta fuerza, tanta pasión para que las cosas funcionen que la información no es suficiente. Para mí el storytelling es poder remover, utilizar las emociones para que lo que contamos impacte y cambie nuestra manera de trabajar en el día a día. Como decía en un antiguo artículo, storytelling es contar historias, no vender noticias.  El storytelling es una de mis pasiones, convertir la información en comunicación emocional. Por ello es un foco estratégico para los profesionales de Inforpress que intentamos aplicarlo en nuestro día a día.  Y la verdad es que hoy contamos con un montón de casos de éxito que podéis ver aquí. Imagen; Shutterstock  ...
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Si crees que llorar no va contigo atrévete con “El pequeño Marcos” o la importancia del relato en #comunicación

Un sacerdote que tuve el honor de conocer, y que desde entonces me envía mails compartiendo sus vivencias, me ha alegrado el día con un relato maravilloso. Leyéndolo he pensado que nada como la realidad para llegar al corazón. Además,  me ha ratificado algo de lo que no tengo ninguna duda: la capacidad de contar historias es la clave de la comunicación. Con todo mi reconocimiento a Marcos Delgado por su esfuerzo por que no nos olvidemos del Niger y de las gentes que habitan estas duras tierras, recordándonos que existen otras maneras de vivir y que nosotros podemos ayudar a cambiar esas vidas. Ojala muchos os animéis a contactar y apoyar a...
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Ferrán Adriá y el buen uso del storytelling

 Qué es storytelling

Me pareció genial una presentación de Ferrán Adriá sobre un proyecto audiovisual que ha creado en Perú con el objetivo de resaltar el valor de la cocina como herramienta de desarrollo social. Allí nos contó, con estas palabras: "estoy tan entusiasmado con este proyecto que me he puesto una pulsera hecha con granos peruanos de maíz de diferentes colores. Me hacen muchísimas entrevistas. En las últimas 500, prácticamente en todas me han preguntado por mi pulsera, y esto me da pie a explicar que es de maíz del Perú, donde hay una diversidad de maíz única, y que lo que está pasando...
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Gracias a Internet hoy las marcas llegan antes que las empresas a los mercados locales

Con Internet las marcas llegan antes que las empresas

Internet es una gran oportunidad para las empresas de cualquier país que quieran lanzarse al mercado global. Antes, las inversiones para poder crear marca en diferentes países eran millonarias, requerían mucho tiempo y mucho dinero. Empezar por un país, consolidarse e ir a por el siguiente. Imposible para empresas locales. Hoy, grandes marcas como Starbucks se han construido gracias a Internet en todo el mundo, en tiempo récord y con una inversión más que razonable. Actualmente, cualquier empresa que defina un buen storytelling y que tenga sueños, ambición y entienda la comunicación,...
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Las 4 claves de la comunicación interna hoy

La importancia de la comunicación interna en McDonald´s

La comunicación interna está siendo la gran revolución de esta década. Olvidada y relegada durante muchos años, la comunicación interna muestra su potencial en este marco de crisis. Ahora que todas las compañías están viviendo procesos importantes de cambio, necesitan asegurar que llegan hasta la última persona del equipo, que comparten valores y objetivos. Y necesitan transformar. Algunas de las claves de la comunicación interna son:
  1. Tenemos que convertir a los empleados en los protagonistas de la comunicación.
  2. Si queremos impactar necesitamos crear emociones.
  3. El storytelling y el lenguaje audiovisual son herramientas clave.
  4. Necesitamos desarrollar canales digitales para...
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¿Qué hay que tener en cuenta para llegar y mantener un grado eficaz de comunicación?

Mantener una comunicación eficaz

Lo primero, la comunicación no es una moda. La comunicación tiene que servir para un objetivo. Para ser eficaces necesitamos tener muy claro qué queremos. Si no lo sabemos mejor no comunicar. Lo segundo, tenemos que construir un discurso. El storytelling es imprescindible. En Inforpress, pensamos que las relaciones son importantes, pero la estrategia es imprescindible, nuestra principal aportación a las compañías es ayudarles en la construcción de su discurso. Lo tercero, todo el mundo comunica en la empresa. Para que sea eficaz tiene que ser coherente. Para ser coherente tiene que involucrar a todo el equipo. Para ello es muy importante empezar...
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¿Qué elemento es clave para las comunicaciones internas?

Claves para la Comunicación Interna

La comunicación interna empieza por escuchar. Es en el ámbito de la comunicación donde más claro está la diferencia entre informar y comunicar. De hecho, empresas con mucha información interna tienen muchas veces muy mala comunicación interna. Hay que construir de abajo a arriba. Por ejemplo, para la definición de los valores de la compañía, hay que empezar con focus group, preguntando a los empleados de la compañía cuáles son los valores que sienten como suyos, cuál es la identidad de la empresa. No sirve de nada hacer un brainstorming entre los directivos o intentar imponer unos valores de libro. Cada...
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Storytelling: contar historias, no vender noticias

La importancia del storytelling en las empresas Cada vez tengo más claro que si no hacemos Storytelling no hacemos nada. Conocer a los periodistas es una ventaja diferencial que cada vez tiene menos valor. Es como el inglés en el CV, puede ser condición necesaria, pero ya no suficiente. Nuestra ventaja tiene que ser la capacidad de crear historias sobre una empresa o un producto. No preguntar qué tienes que sea noticia, sino que necesitas comunicar para que podamos crear una historia. Voy a intentar en próximos post compartir ejemplos de historias que hemos ayudado a crear. Javier Salgado me ha enviado una noticia de Leer más

Josep Santacreu, CEO de DKV, y el storytelling

Josep Santacreu, CEO de DKV Recientemente he recibido un mail de Josep Santacreu, CEO DKV. El título es "NO ES LO QUE SE DICE, SINO......COMO SE DICE....." y he de decir que me he quedado impactada con el mismo. Me ha encantado el comentario "Si las empresas lo vieran antes de la reunión, seguro que os contratarían!!" La verdad es que Josep siempre ha apostado por la innovación. Con él y con su equipo hemos tenido la oportunidad de experimentar nuevos proyectos. Adjunto el vídeo que nos ha enviado, el storytelling da mucho que hablar desde hace tiempo, pero está claro que...
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