Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XXIII): Agita los fantasmas de tu historia
Este caso que os comento, trata de una asociación de pacientes que en Alemania que crean Meine Wahl, contra una reforma que restringe los derechos de los enfermos. Movilizan a personas para la construcción de un muro de cartón piedra, que representa la situación de exclusión a la que el gobierno condena a estos pacientes. […]
Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XXII): Conviértete en productor
Hace ya casi dos añosMarcos de Quinto, presidente de Coca Cola España, me abrió los ojos sobre el reto de la comunicación empresarial. Nuestro futuro es convertirnos en productores. Más canales, los medios on line, menos capacidad de invertir por parte de los medios y muchos más canales para utilizar. La traducción es que tenemos […]
Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XXI): Plantéate la respuesta adecuada
La investigación es clave en las relaciones públicas. Tener acceso a ella nos permite ser mucho más creativos y por lo tanto mucho más eficaces en los proyectos que podemos crear. En el caso de la Swedish Environmental Protection Agency plantearon una acción para el reciclaje de las pilas. Su análisis definió que en la mayoría […]
Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XX): La traslación y el análisis
Lo que le preocupa a la sociedad sobre las personas… también preocupa a los propietarios de animales sobre sus mascotas. En este caso Royal Canin hace toda una campaña para prevenir la obesidad de los perros. Se presenta como una campaña destinada a crear conciencia social sobre un aspecto hasta ahora desatendido en los animales. […]
Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XIX): Vincular el producto con buenas costumbres
Me encantó el caso KRAFT FOODS en una campaña para promover sus cafés basada en recuperar el arte de conversar. Su tesis es que se ha perdido en parte esta habilidad, y que para ser todos más felices debemos aprender de nuevo esta buena costumbre. Para ello hicieron diferentes cursos sobre cómo conversar. La formación […]
Claves de éxito para las Relaciones Públicas (XVIII): Prepara la puesta en escena en tus ruedas de prensa
No recuerdo en qué país sucedió, pero me pareció simpático. Burger King para lanzar su nueva hamburguesa y conseguir que se apreciara todo el sabor, creó un espacio absolutamente oscuro. La puesta en escena es importante en las presentaciones a medios, aunque por sí sola no garantiza mucho hoy en día, ayuda pero no […]
Claves de éxito para las Relaciones Públicas (XVII): Las quedadas
Conseguir movilizar y que se vea, es desde la existencia de Internet una de las claves de las relaciones públicas. Inforpress Portugal movilizó a un importante número de personas para defender la biodiversidad. Inforpress Barcelona para el lanzamiento de las nuevas cápsulas Marcilla, o para una preciosa acción en el Arco de Triunfo también en […]
Inforpress organizó con Telefónica el Día Internacional del Voluntario
Uno de los últimos casos en los que ha participado Inforpress ha sido la acción llevada a cabo para la Fundación Telefónica. Se trata de una Campaña de Comunicación Interna con motivo del Día Internacional del Voluntario. Desde Inforpress se definieron los mensajes clave, la creación de copy, el diseño de piezas y la gestión […]
Claves de éxito para las Relaciones Públicas (XVI): Utiliza las pasiones y las fobias
Si algo no falla es el uso de pasiones y fobias, de tópicos, hombres contra mujeres o localidades cercanas, unos contra otras. Si creamos un estudio sobre quién lo hace mejor, basado en colectivos que compiten, o simplemente, diferente, el éxito está asegurado. Fue el caso de nuestro estudio de estilo de vida sobre […]
Claves de éxito para las Relaciones Públicas (XV): El patrocinio por si solo no basta
Barclays lanzó una encuesta por internet donde 33.000 personas contestaban sobre quienes eran sus futbolistas favoritos, de varios países del mundo. Ésto les sirve para enviar a 20 países notas de prensa segmentadas. Con esto consiguen aprovechar un patrocinio que están haciendo de fútbol. En Inforpress estamos trabajando continuamente proyectos parecidos a este, para […]