Diversidad y sostenibilidad: La brújula de ATREVIA en la Comunicación Corporativa Contemporánea

Recientemente charle con la revista Latin Trade sobre los nuevos retos de la comunicación empresarial y cómo conceptos como sostenibilidad y diversidad están impactando las estrategias corporativas .A continuación, comparto el contenido íntegro del artículo:

El escenario actual, la comunicación empresarial enfrenta retos cruciales debido a la evolución constante del ecosistema informativo, donde interactúan cada vez más marcas, consumidores y mensajes. Los principales desafíos incluyen, por un lado, la multiplicidad de actores y mensajes, que pueden hacer complejo el alcance y el control frente a los públicos, y por otro, la necesidad de que las empresas integren principios de sostenibilidad que no solo aborden el cuidado ambiental, sino también el bienestar de las personas con quienes trabajan y la responsabilidad en la gobernanza regional.

Los paradigmas tradicionales de la comunicación están siendo replanteados en torno a valores como la identidad, la ética y la innovación adaptativa. En una entrevista con Latin Trade, Núria Vilanova, fundadora y presidenta de la consultora y agencia de comunicación ATREVIA, destacó la importancia de las consultoras de comunicación en este contexto. Según Vilanova, la diversidad y la sostenibilidad son herramientas clave para construir relatos corporativos exitosos, alineados con la
realidad global.

DIVERSIDAD NECESARIA

La pluralidad de emisores y receptores que habitan el complejo ecosistema informativo actual ha generado tanto desafíos como oportunidades para las empresas. Por un lado, el riesgo de crisis, desinformación y ciberataques, tanto de personas como de bots, se ha incrementado. Por otro, las compañías tienen acceso a herramientas avanzadas que les permiten analizar a sus públicos en tiempo real, identificar tendencias y anticiparse a posibles problemas, afirma Núria Vilanova.

Para aprovechar estos avances, las empresas no solo deben entender la cantidad de actores en juego, sino también la diversidad de sus identidades, para convertir sus desafíos en ventajas competitivas.

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