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¿Qué es la comunicación corporativa?

Un estudiante me pedía por twitter una ayuda para un trabajo universitario. ¿Qué es la comunicación corporativa? En base a nuestra experiencia y en 1 minuto de vuelo de avión, mi respuesta, por si os sirve.

La comunicación corporativa se basa en la capacidad de las empresas de influir en aquellos entornos que no son sus clientes o sus empleados. La influencia se construye mediante un relato diferencial y la gestión del compromiso en los diferentes entornos. Las prácticas clave de la comunicación corporativa son reputación, public affairs, comunicación con medios, buen gobierno, analistas y minoritarios y responsabilidad social corporativa, o al menos así lo hemos estructurado en Inforpress.
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Claves del éxito de las relaciones públicas (X): El lobby y la comunicación

¿Por qué los abogados están perdiendo la guerra por liderar el lobby?  En España, en general el mundo las empresas de relaciones públicas están ganando terreno a los abogados en el ámbito del lobby. El motivo es claro, para convencer al regulador no basta con razones jurídicas, tenemos que convencer a cuantos más stakeholders mejor, a los afectados, a los familiares, a las asociaciones, a los consumidores,… Y por supuesto ¡¡hacerlo saber!! Necesitamos en muchas ocasiones a los medios de comunicación, para informar y que las decisiones de los políticos respondan al interés de las mayorías. Hay múltiples ejemplos de ello. Revisando los ganadores de los últimos premios...
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Claves de éxito en las Relaciones Públicas (VIII): Utiliza una campaña de lobby para lanzar un producto

  Os cuento el caso de Pepsi Lipton Raspberry, en Rumania. Basan el lanzamiento en recuperar  las frambuesas como la fruta que forma parte de la identidad nacional del país. Al parecer antes todo el mundo cultivaba esta fruta en el patio trasero de su casa. Esta costumbre se ha perdido y la posibilidad de importarlas a precios muy bajos está terminando también con la producción agrícola. Pepsi financia una campaña de apoyo a los agricultores  en defensa de la frambuesa nacional y  acaban consiguiendo el apoyo del gobierno para recuperar este cultivo. La campaña tiene un fuerte impacto mediático, agitando la solidaridad con los agricultores y el mensaje de recuperar...
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¿Cuáles son las nuevas tendencias en comunicación?

Si tuviera que definir cinco tendencias serían: 1) Cambio de funciones de los directores de comunicación; tendrán que aprender nuevas áreas como el lobby. 2) El lobby se transformará; pierden fuerza los abogados y ganan los especialistas en comunicación. La clave del lobby es la capacidad de movilizar a la opinión pública. 3) El avance de la comunicación on-line es imparable. Poco a poco van cayendo los falsos mitos: los influyentes de más de 40 años también están en la red. La red también puede ser un aliado en crisis… 4) Tenemos que aprender rápidamente a comunicar con un nuevo lenguaje: el audiovisual 5) En comunicación interna hay un cambio radical. Tenemos que incorporar herramientas y cultura...
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Inforpress celebrates its 12 years in Portugal

  Inforpress Group is celebrating 12 years of business in Portugal, including diverse activities such as a special conference on lobbying and public affairs.  This event is organised in collaboration with the Commercial Association of Lisbon (ACL), the initiative “Global Europe: Brussels Centre of Decision” counted on the presence of important speakers and specialists, and attracted about 100 guests. The speakers at the event were: the Inforpress Group Country Manager, Ana Margarida Ximenes; the MEP and Vice President of the European People's Party (EPP); the Head of Unit, Directorate General for Enterprise and Industry of the European...
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El código de conducta para las empresas de lobby

Acción de Lobby por la Agenda Publics Affairs   Como sabéis en Inforpress tenemos una division de lobby. Entre otras cosas la diferencia entre el lobby y el tráfico de influencias es el código de conducta de las empresas que están en esta actividad. Resumo los puntos clave del código:
  1. Identifícate como empresa.
  2. Declara que clientes tienes y que intereses representan.
  3. Asegúrate de que la información que entregas es correcta, completa y actualizada.
  4. No obtengas o intentes obtener información de forma deshonesta de la administración.
  5. No induzcas a ningún funcionario o político a romper sus propias reglas de conducta
  6. Si empleas antiguos colaboradores de la administración, respeta sus obligaciones, reglas y acuerdos de...
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