free hit counter

Más mujeres en los consejos de administración del Ibex 35

Resulta innegable que, cada día, cobra mayor relevancia la presencia de mujeres dentro de los consejos de administración. En concreto, el peso relativo de las mujeres en los consejos de las empresas del Ibex 35 ha crecido una media de 1,54 puntos anuales desde 2010, dato que evidencia que es una tendencia que ha llegado para quedarse y que no hará sino aumentar en los próximos años. Este es uno de los datos que refleja el informe Las Mujeres en los Consejos de Administración de las compañías del Ibex 35, elaborado por ATREVIA y la escuela de negocios IESE, y que he presentado en Madrid junto a mi amiga y tocaya 
Leer más

¿Cómo son los consejos en España?

Mujeres consejeras

A raíz del estudio que hemos hecho desde Inforpress en colaboración con el IESE, Sergio Heredia, periodista de La Vanguardia, publicó recientemente el siguiente artículo que reproduzco por su interés.
 Mujeres y consejeras: Las empresas del Ibex asumen el Código del Buen Gobierno "Hagan la prueba y vayan a buscar la foto: son los años noventa del siglo pasado, y 25 consejeros ocupan los 25 asientos de una mesa redonda. La foto es de un consejo de administración de una empresa cualquiera, de cualquiera de las que cotizan en el Ibex (el principal selectivo español se había puesto en marcha en 1992). Y esta...
Leer más

El secreto de Asia: el valor del grupo

Para los asiáticos el grupo es más importante que el individuo. Para nosotros obviamente no. Ambas culturas tienen ventajas desde la óptica del desarrollo. El individualismo favorece la innovación, el pensamiento disyuntivo, el cambio. Pero el sentido de grupo da una fuerza imparable. En un reciente viaje a Colombia estaba con el presidente de Toyota. Me contaba que con la crisis nuclear no habían tenido problemas de suministro. Porque en seguida se organizaron. Entre otras cosas se han repartido en el país para trabajar algunas empresas de forma rotativa el fin de semana y así no necesitar tanta energía en días laborables. ¡Ay, que envidia este espíritu del sacrificio por el...
Leer más

Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XI): Cuida el presupuesto de tu cliente

Una persona del sector del automóvil me decía que ya no podría haber más lanzamientos sin recurrir a las relaciones públicas, porque los presupuestos no volverán a ser como los de antes. Eso hace que se necesite recurrir a buscar ideas de impacto, utilizar las redes sociales, los valores,… Unir diferentes acciones para llegar a distintas audiencias. Una de las claves de nuestro sector es que seamos responsables, proponiendo acciones que de verdad puedan ayudar a la marca o al producto. Desafortunadamente la crisis ha sido la que nos ha llevado a la eficacia; ojalá hubiéramos llegado por otros caminos. En los premios PR Week que inspiran este serial sobre las claves...
Leer más

Claves de éxito en las Relaciones Públicas (VIII): Utiliza una campaña de lobby para lanzar un producto

  Os cuento el caso de Pepsi Lipton Raspberry, en Rumania. Basan el lanzamiento en recuperar  las frambuesas como la fruta que forma parte de la identidad nacional del país. Al parecer antes todo el mundo cultivaba esta fruta en el patio trasero de su casa. Esta costumbre se ha perdido y la posibilidad de importarlas a precios muy bajos está terminando también con la producción agrícola. Pepsi financia una campaña de apoyo a los agricultores  en defensa de la frambuesa nacional y  acaban consiguiendo el apoyo del gobierno para recuperar este cultivo. La campaña tiene un fuerte impacto mediático, agitando la solidaridad con los agricultores y el mensaje de recuperar...
Leer más

Claves del éxito en Relaciones Públicas (III): Tomar la calle

Seguimos con nuestro serial sobre los distintos aspectos clave para establecer una estrategia de Relaciones Públicas exitosa. Esta vez hablamos de la calle, de acciones llamativas en exteriores con nuestros distintos públicos. En Inforpress hemos tomado muchas veces la calle. Por ejemplo con Gaes, para celebrar el día del silencio y con mimos grabar los sonidos del día a día y demostrar toda la presión de sonidos que soportamos y como afecta a nuestra calidad auditiva.  O recientemente con Marcilla, para lanzar las nuevas cápsulas, primero para las cafeteras italianas (con un aterrizaje de una cápsula gigante custodiada como un OVNI) o con una fiesta por...
Leer más

La transformación de las empresas en storytelling

Storytelling, ¿un término de moda?

Es cierto que es un término que se encuentra de moda, pero igualmente verdadero es considerarlo como una gran necesidad que afecta directamente a la rentabilidad de las empresas.
Tenemos la oportunidad de trabajar con Fluidra, con quienes coincidimos nada más comenzar sus andaduras por el mercado bursátil. Hace unos años se autodefinía como una empresa “ que hacía piscinas, sus componentes, riego y componentes industriales para el tratamiento del agua”, hoy por el contrario es una empresa global, dedicada “al agua y al medio ambiente”.
El posicionamiento de valor, por lo tanto, no es el mismo. Incluso en la calificación...

Leer más

5 maneras de cómo usar Quora en Relaciones Públicas

5 maneras de hacer Quora en relaciones públicas Un nuevo artículo interesante de PR Week, en el que nos muestra cómo y para qué usar Quora en Relaciones Públicas. La clave principales que resalta, es "saber cuánto éxito tendrá". El resumen de los cuatro puntos más destacados del artículo serían:
  1. Investigación: Escuchar las preguntas y comentarios de los clientes ayuda a construir el mejor storytelling
  2. Ideas de la comunidad: Aparecen nuevas ideas que permiten implementarse en las compañías
  3. Posicionamiento y liderazgo: Un desafío responder a los ataques a los clientes y a las preguntas profundas
  4. Monitorizar una marca: La...
Leer más

Cuatro consejos para Twitear

Consejos para navegar por Twitter CONSEJOS PARA TWITEAR He decidido que hay que dar ejemplo y si de verdad creemos –yo lo creo- que hay que entender la red para poder aprovechar sus ventajas, además de linked in y mi blog, ahora estoy enganchada al twitter. Lo que más me gusta es seguir a gente. Hay mucha más información interesante que la que yo creía. Comparto consejos por si te animas:
  1. En Twitter hay reciprocidad, si tu sigues, generalmente te siguen.
  2. Si sigues contenido interesante, y lo difundes (también lo puedes comentar o agregar valor) también es bien percibido.
  3. El protocolo es importante, agradece e interactúa.
  4. Lo interesante es conseguir una regularidad...
Leer más