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La República: “Una cumbre disruptiva en Madrid”

En mi colaboración quincenal en La República he tenido oportunidad de hablar de dos conceptos, que a veces quedan en el plano de lo teórico y encontramos dificultades para materializar como son: Disrupción e innovación. Es precisamente esa, la cuestión que nos hemos planteado en el Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI). "Disrupción e innovación son dos términos que hace tiempo que están presentes en las escuelas de negocios, en la cartera de servicios de las grandes firmas de consultoría o en los medios de comunicación. Y es verdad, son dos conceptos a tener en cuenta en toda decisión empresarial que tomemos. Aplicarlos nos permitirá afrontar la ruptura de la actual realidad empresarial con grandes posibilidades de éxito, incluso reforzarLogo_la_republica
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Usa lentillas, una campaña con respuestas a todas tus dudas en la que participan 5.000 ópticas

Desde hace unas semanas el Consejo General del Colegio de Ópticos Optometristas y las compañías patrocinadoras del IX Fórum de Contactología han puesto en marcha una iniciativa que me ha llamado la atención por incidir en un tema sobre el que aún hoy existen muchos interrogantes: el uso  de lentillas.  Para muchos de los que utilizamos gafas, sobre todo entre los más jóvenes, las lentes de contacto continúan siendo esas “grandes desconocidas”. Por eso, me parece muy interesante la campaña que, bajo el título “Usa lentillas”, está siendo un éxito en las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti y Youtube), con el apoyo de más de 5.000 ópticas de toda...
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Ciudades que se sienten orgullosas de sus marcas, otra forma de comunicar

El equipo de Inforpress Portugal ha creado un proyecto precioso en Porto, organizando una exposición para celebrar los 50 años de la compañía RAR Azucar en la Caso do Infante, uno de los sitios más emblemáticos de esa espectacular ciudad bañada por el río Douro.

¿Cómo convencimos a la ciudad para que nos cediera ese estupendo emplazamiento? Porqué hoy la historia de las empresas es también la historia de las ciudades. Pues con entusiasmo y un proyecto sólido.

Otro espacio interesante, la Casa da Música, recibe esta semana la exposición 10 Puertas de segmento “Haute Couture” de Vicaima, también empresa de Porto, líder en la industria...
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Comunicar es contar historias

Y si además nos provocan una sonrisa mejor. Hoy necesitamos en comunicación equipos cada vez más comprometidos. Cuando tenemos la confianza de una marca, una vez definida como queremos que sea, necesitamos ser creativos, una y otra vez, para imaginar como contar historias sobre la marca, que la hagan cada vez más querida. La prueba de fuego es aplicar esa creatividad a lo cercano, a los productos de toda la vida. Por eso me gusta tanto los proyectos que han desarrollado el equipo de Inforpress con Gallina Blanca, nuestras queridas sopas. Hay que ser disruptivo. ¿Con quién nos gustaría tomar una sopa? Con nuestra nueva pareja. ¿Cómo hacerlo? Creando...
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Los procesos creativos y la comunicación

La comunicación necesita cada vez más creatividad. En Inforpress hemos creado un espacio para la creatividad, donde los equipos se reúnen en sesiones creativas. Hoy para apoyar el lanzamiento de productos, la comunicación de servicios o empresas necesitamos idear historias que contar. Y para ello la creatividad es clave. Me ha gustado uno de los proyectos que ha desarrollado mi equipo de Madrid.

¿Un plátano de medio metro?, ¿un croissant del tamaño de una motocicleta?, ¿una piscina de leche? Para Holiday Inn Express se ha creado una obra gigantesca en 3D para lanzar su iniciativa de fomentar buenos hábitos entre sus huéspedes ofreciéndo desayuno gratuito en todas las estancias ....

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Experimento sociológico de Inforpress: la honradez de los españoles

La comunicación nos permite poner en valor, a veces, lo mejor que tenemos en nuestra sociedad. Así lo demuestra este experimento sociológico realizado por Inforpress para CPP. La conclusión: ¡los españoles somos honrados!. ¿Cómo se puede llegar a esta afirmación? poniendo la tentación fácil y observando la reacción. ¿que porcentaje de españoles devolvería una cartera perdida, con el dinero íntegro? !descúbrelo en este caso!...
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La moda se teje en la Red: el caso de Zippy

  Desde hace ya tiempo el mundo bloguer tiene cada vez más influencia en la moda. ¡Qué bien!. Todavía me sorprende ver empresas que piensan que eso de la Red no va con ellas, que son solo para los que venden productos para adolescentes. No se dan cuenta que Internet es el mundo de la influencia. Desafortunadamente creo que esto no cambiará hasta que nuestros CEOS  se atrevan a estar. Porqué en la red "SER ES ESTAR": y el que no lo entienda, ya puede apuntarse a charlas para que se lo descifren... A lo que iba. Uno de nuestros clientes, Zippyapuesta por la Red. Con Zippy presentamos su colección a...
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Storytelling y comunicación financiera

Es cierto que es un término que se encuentra de moda, pero igualmente verdadero es considerarlo como una gran necesidad que afecta directamente a la rentabilidad de las empresas. Lo voy a explicar con otro ejemplo. Tenemos la oportunidad de trabajar con Fluidra, con quienes coincidimos nada más comenzar sus andaduras por el mercado bursátil. Hace unos años se autodefinía como una empresa “que hacía piscinas, sus componentes, riego y componentes industriales para el tratamiento del agua”; hoy por el contrario es una empresa global, dedicada “al agua y al medioambiente”. El posicionamiento de valor, por lo tanto, no es el mismo. Incluso en la calificación de cotizadas,...
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Claves de éxito en Relaciones Públicas (VI): Haz un buen libro

Otro de los casos ganadores en los PR Awards fue el de BAA Heathrow Airport.  Contratan a un escritor que pasa unos días viviendo en el aeropuerto y entrevistando a personas, y después escribe una novela sobre su experiencia. Le garantizan libertad creativa. Por supuesto a través de su blog cuenta sus vivencias a lo largo de toda su experiencia. Recuerda la película en la que Tom Hanks no puede salir del aeropuerto y acaba construyendo allí su hogar. El tema de los libros, como estrategia de comunicación es un clásico. Ahora con Internet lo aprovechas, antes, durante y después, porque puedes ir contando todo el proceso creativo....
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Inforpress con Cristiano Ronaldo

Tengo a una parte de mi equipo emocionada con Cristiando Ronaldo. Hoy organizamos con Castrol EDGE la presentación en Madrid, en Vistalegre, del documental realizado con Cristiano Ronaldo. A la premiere asistirán periodistas de todo el mundo así como los ganadores de cada país donde Castrol EDGE está presente en el mercado. Y por supuesto, clientes y partners de este fabricante líder en el sector de los lubricantes. En este documental, se ha puesto a prueba el físico y las capacidades del delantero del Real Madrid y de la selección portuguesa. Varios de los mejores científicos deportivos del mundo han examinado el rendimiento de Ronaldo a través de...
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