La República: «Los ojos del mundo, en la Paz»
Recientemente nos hemos despertado con la noticia del proceso de paz que atraviesa Colombia y asistimos con ilusión al nuevo horizonte de oportunidades que se abre ante el país a partir de ahora. Las colombianas y colombianas viven ahora el momento de mirar al futuro, de la ilusión, del optimismo. Tal y como explico en La República, «En un mundo que luchó […]
La República: «Los nativos digitales revolucionan la comunicación»
Los nativos digitales no sólo han revolucionado el mundo tecnológico, sino que son los auténticos protagonistas de un nuevo escenario marcado por lo digital. Esta generación ha transformado los parámetros sociales y laborales y también comunicativos. Para poder llegar a ellos, debemos conocer los hábitos, aspiraciones y valores que los definen, pero ¿están verdaderamente preparadas las marcas y organizaciones […]
La República: “El peso económico de nuestra lengua común»
Resulta innegable la relevancia y trascendencia que el idioma ejerce en nuestro día a día, más aún si hablamos del español dentro del área iberoamericana y el peso económico que ejerce en este entorno. El español es un tesoro cultural que debemos cuidar y reforzar para aprovechar la indiscutible proyección y perspectivas de futuro que pone a nuestro alcance. […]
La República: TIC’s: acceso a la economía moderna
Es cada día menos indudable que las Tecnologías de la Información y la Comunicación son herramientas imprescindibles en nuestro día a día. Tal y como explico en La República, “los empresarios y emprendedores del siglo XXI deben poseer, además de capacidad de trabajo y sana ambición, un buen conocimiento de las TIC’s, herramientas que contribuyen de forma […]
La República: El enorme papel de las fundaciones
Una de las mejores cosas de Colombia, aparte de sus paisajes y sus gentes, es el empuje de su sociedad civil. Merecen una mención especial fundaciones como la Fundación Carvajal, la Fundación Corona o la Fundación del Grupo Aval que han adquirido un indudable compromiso con su país. Tal y como explico en La República, […]
La República: La comunicación, clave en la empresa familiar
Como sabéis hace 26 años fundé junto a mi madre la consultora de comunicación Atrevia, por ello, siempre me ha interesado conocer en qué medida la comunicación es relevante para la estrategia de negocio de este tipo de empresas y también para su supervivencia. El último artículo que he escrito en el diario colombiano La […]
La república: Marca y contenido: las reglas cambiaron
Cada vez es más difícil llegar al corazón del consumidor y las marcas están compitiendo de forma desesperada por mantener una relación fiel con sus clientes y por captar la atención de los que no lo son. Por eso se nos plantea un gran reto. Tal y como he explicado en La República, ahora tenemos […]
La República: Comunicar marca: año de contenidos en movimiento
Uno de los principales retos del 2016 debería ser el de ganar la atención de nuestros consumidores. No será fácil, pero resulta fundamental para que marcas y empresas logremos influir y divertir. La comunicación es un muy buena herramienta para contar historias que inviten a soñar, viajar y disfrutar y al mismo tiempo, para generar […]
La República: 2016: año de la PAZ y de nuevos retos
Toca hacer repaso de lo vivido y pensar en los nuevos retos, por eso, el último artículo que he escrito en La República de Colombia lo he dedicado a los buenos propósitos. PAZ, en mayúsculas, es mi deseo para Colombia. Tal y como he comentado en el diario, el proceso de PAZ en el que […]
La República: Comunicación de marca: el consumidor manda
A pocos días de despedir el 2015 comenzamos a pensar en lo que nos deparará el nuevo año. Para mí el 2016 será un año de cambios, de cambios relacionados con el consumidor y su empoderamiento. Tal y como he contado en la última tribuna de La República, el consumidor cada vez tiene más protagonismo […]