5Días: «Influencer Marketing: los creadores de contenido como embajadores de marca»

5Días, de los medios económicos más reconocidos en Paraguay, ha publicado mi última columna titulada Influencer Marketing: los creadores de contenido como embajadores de marca. Si existe una tendencia que se viene imponiendo destacadamente en las estrategias de publicidad en sectores de gran consumo en la última década, esa es sin duda el Marketing de Influencers.

«Este fenómeno, hoy sinónimo de éxito, lleva más de diez años consolidándose y en la actualidad mueve ya millones de euros, habiendo demostrado ampliamente su eficacia a la hora de arrojar resultados.

También es, por ende, una tendencia cada vez más demandada por los clientes, que han encontrado en esta metodología una forma de llegar al público menos invasiva y que les beneficia a efectos de credibilidad mucho más que las opciones publicitarias tradicionales. Carece de sentido rebatir que este sea uno de los grandes desafíos que la digitalización y la ventana al mundo en que se han convertido las redes sociales hayan supuesto para el sector. Tampoco que esta sea ahora una de las herramientas más poderosas para ayudar a las marcas a lograr sus objetivos y conectar con los consumidores.

Atrás quedan aquellas experiencias piloto en las que costaba justificar la inclusión de esos nuevos perfiles en acciones de prensa y comunicación porque se desconocía su potencial para acercar nuestro mensaje a los públicos de interés, posicionarnos en el mercado y también en la mente del consumidor. Hoy, sabido acierto, las marcas no solo han adaptado sus iniciativas de siempre, sino que generan puntos de encuentro especialmente orientados a estos creadores de contenido».

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