Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XI): Cuida el presupuesto de tu cliente

Una persona del sector del automóvil me decía que ya no podría haber más lanzamientos sin recurrir a las relaciones públicas, porque los presupuestos no volverán a ser como los de antes. Eso hace que se necesite recurrir a buscar ideas de impacto, utilizar las redes sociales, los valores,… Unir diferentes acciones para llegar a distintas audiencias. Una de las claves de nuestro sector es que seamos responsables, proponiendo acciones que de verdad puedan ayudar a la marca o al producto. Desafortunadamente la crisis ha sido la que nos ha llevado a la eficacia; ojalá hubiéramos llegado por otros caminos.

En los premios PR Week que inspiran este serial sobre las claves del éxito en las relaciones públicas, los automóviles están muy presentes. Por ejemplo Lancia presenta un coche de 200 caballos en Ámsterdam. Se centra en buscar la foto. Una idea sencilla pero de impacto, 200 caballos  de verdad (igual que la potencia del motor) paseando por la ciudad.. 125.000 euros. O una acción de bajo presupuesto de Seat Alemania. Demostrar que con solo 3 litros de gasolina se puede llegar de Martorell a Frankfurt, con un nuevo modelo de bajo consumo. Y para ello qué mejor que un viaje de prensa que lo va contando en primera línea.