Claves de éxito en las Relaciones Públicas (VIII): Utiliza una campaña de lobby para lanzar un producto

Os cuento el caso de Pepsi Lipton Raspberry, en Rumania. Basan el lanzamiento en recuperar  las frambuesas como la fruta que forma parte de la identidad nacional del país. Al parecer antes todo el mundo cultivaba esta fruta en el patio trasero de su casa. Esta costumbre se ha perdido y la posibilidad de importarlas a precios muy bajos está terminando también con la producción agrícola. Pepsi financia una campaña de apoyo a los agricultores  en defensa de la frambuesa nacional y  acaban consiguiendo el apoyo del gobierno para recuperar este cultivo. La campaña tiene un fuerte impacto mediático, agitando la solidaridad con los agricultores y el mensaje de recuperar las tradiciones. Una vez el producto está en el corazón de los rumanos, Pepsi anuncia el lanzamiento de una nueva bebida con sabor a Frambuesa, y con el compromiso de que se elaborará con producción rumana. Una forma de apostar por lo local en un mundo global.