La crisis y la comunicación digital

Continúo con mis reflexiones sobre el artículo de PRWeek y su impacto en el mundo digital:

El dominio digital se encamina implacablemente al mundo del PR. Ejecutar una estrategia digital efectiva es el principal desafío de las comunicaciones para el 64% de las compañías. Es incluso más importante que mantener la confianza pública, dicen los directores de comunicación.
Conforme a esto, los directores de comunicación ahora dedican una media de 18,65% de su presupuesto en digital (poco a poco va creciendo pues el año anterior fue el 15%  y en 2009 el el 13%). Sin embargo, esto es aún menos significante que el 37,9% de los presupuestos de marketing dedicados a lo digital (según el último Search Marketing Barometer del Internet Advertising Bureau).

La nueva actividad digital más popular es SEO (Search Engine Optimisation), utilizado por el 44% de las empresas encuestadas durante el pasado año. El 41% de los directores de comunicación empiezan a dar uso a marketing en motores de búsqueda (SEM), de pago. Aunque el 49% de los directores de comunicación consideran que deberían controlar el SEO, sólo el 39% lo hace. En fin, son conclusiones frías pero claras que muestran cómo el nuevo entorno nos vuelca al on-line.