La teoría de la creatividad, según un artículo de PR WEEK

Poco podremos hacer ya sin creatividad. Necesitamos ideas brillantes. No podemos vender a nuestros clientes nuestros servicios, tenemos que ofrecerles nuestras soluciones. El foco está en cómo sabemos hacerlo y no en qué sabemos hacer.

Para impactar necesitamos sorprender. Las personas más creativas pierden sus capacidades si nunca se les pregunta. Necesitamos equipos que las desarrollen al máximo. Por esto me ha parecido importante un artículo de PR Week que no sólo debatió sobre creatividad sino que además invitó a un equipo de consultores a participar en talleres creativos. He aquí las conclusiones:

1. Las ideas pueden surgirle a cualquiera: desde el trabajador más inexperto en una agencia, hasta el más experimentado de cualquier disciplina o especialidad.
2. Unos buenos facilitadores no deberían ser el centro de la sesión, sino que deberían trabajar con anterioridad, fomentando la colaboración. Del mismo modo, deberían adaptarse a extraer esas ideas que se identifican mejor con el caso.
3. El ambiente, al igual que la comida y la bebida, puede afectar al humor y a la creatividad.
4. La hora, el día y la duración pueden afectar a la calidad y cantidad de ideas que se generen.
5. Romper las reglas conduce a ideas únicas.
6. Una buena sesión de ideas debería terminar encontrando aquellas ideas que se ajusten más fielmente al caso.

Núria Vilanova. Inforpress