El reto de China
Me interesa el mundo, más que nunca. Ya no soy capaz de pensar hacia donde debemos ir como empresa sin intentar entender al menos algo del mundo. Cada vez viajo más fuera y me apunto a más meetings y proyectos globales. Desde hace tiempo estamos en PROI, la primera red independiente de relaciones públicas. Esto nos permite elegir a los mejores Partners en cada país. Tenemos socios en América, Asia, y por supuesto Europa. Las diferencias culturales son importantes, como demuestra esta anécdota que afecta a Francia y a China.. Este año forzaron al fabricante automovilístico francés, Citroën a pedir perdón en China. Un cartel mostraba al Presidente Mao Zedong escéptico ante un nuevo modelo de coche. Era un anuncio diseñado en exclusiva para el mercado español. Pero, a través de Internet, el anuncio provocó una crisis en China, donde no hizo ninguna gracia que se usara a una de sus figuras históricas. Y es que en comunicación lo primero que hay que entender es que las culturas son diferentes y el sentido del humor, más. McDonalds ha tenido ya dos crisis en China por no entender estas diferencias. La lista de las empresas extranjeras que se han encontrado en dificultades similares en China es extensa.
