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Liderazgo intangible para líderes imperfectos (V): últimos consejos

Para terminar con el decálogo sobre Liderazgo Intangible para líderes imperfectos expongo las cuatro últimas normas:
  1. Juzgo necesario mantener el foco en los empleados, mediante el desarrollo de mensajes con impacto y el aprovechamiento al máximo de técnicas como el story telling. Hoy, las campañas de comunicación interna en Repsol, en Telefónica o en BBVA tienen como protagonistas a los empleados, con el fin de fomentar la identificación de los mensajes y valores corporativos y no sólo proyectarlos.
  2. Hay que intentar ejercer y desarrollar el liderazgo sin olvidarse ser uno mismo. Se trata de una táctica que ejercen los grandes líderes de España, como Antoni Brufau, presidente de Repsol, que integra...
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Conclusiones de Foro de Buen Gobierno y Accionariado (II)

Siguiendo con el serial de las conclusiones del VII Informe de Juntas Generales de Accionistas de empresas del Ibex-35, me gustaría destacar dos más. En un primer lugar las preguntas de los accionistas y especialmente la composición del consejo. En el caso de las preguntas que los accionistas realizan antes de la junta, BBVA, Criteria Caixa, Iberdrola, Repsol y Telefonica recibieron más de 1.000 solicitudes. Banco Santader, Iberdrola Renovable, Intra y REE recibieron, en cambio, entre 501 y 1.000. Por otro lado, en los consejos aumentó la presencia de mujeres. En total fueron 54 las mujeres que formaban parte de ellos frente a...
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Inforpress y la comunicación on line: predicar y dar ejemplo

Me ha hecho ilusión este artículo sobre las claves de un buen blog corporativo. De los 10 consejos nos pone como ejemplo en 2, el liderar compartiendo tendencias y la implicación personal del primer directivo. Sobre el primero, felicitar al equipo de comunicacion que está haciendo un magnífico trabajo. Sobre mi implicación personal solo comentar que no lo entiendo posible de otra manera. Si algo es importante para una compañía, ¿cómo no dar ejemplo? Tengo que reconocer que hace años me daba mucha pereza sumergirme en el mundo on line, pero cuando veía las caras de dudas de mi equipo decidí que la única manera...
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5 claves para triunfar en Comunicación Interna 2.0

Me ha llamado la atención el último post de Pablo Fuentes  publicado en su blog www.relatoscorporativos.com. Las 5 claves para promover la comunicación interna 2.0. ¡Absolutamente de acuerdo! ¡Adjunto un resumen y la invitación al enlace!
  1. Determina el perfil 2.0 de tus empleados. Como primer paso, realiza una encuesta entre los colaboradores para medir su grado de conocimiento y utilización de las herramientas 2.0, desde Wikipedia a Youtube, facebook, twitter o Linkedin, entre otras.
  2. Identifica necesidades concretas del negocio y los equipos, y especifica cómo las herramientas 2.0 pueden aportar valor. Para ello no dudes en apoyarte en tu red de corresponsales.
  3. Involucra en el proyecto a áreas...
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Cómo combatir el pánico escénico

Todavía mucho que aprender en este área. Es una de nuestras especialidades, en nuestra división de formación, Audentia. Contamos con Carmen Conesa, estupenda actriz de teatro y cine. Por cierto, como anécdota. Yo la entrevisté cuando hacia fotografías y reportajes, a mis 19 años. No la había vuelto a ver desde entonces hasta que me la encontré en Madrid en el rastro, más de 20 años después y la invité a unirse a nuestro grupo de ponentes.Y desde entonces triunfa con nosotros con sus clases revolucionarias y divertidas. ¡Cómo es la vida!
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El secreto de Asia: el valor del grupo

Para los asiáticos el grupo es más importante que el individuo. Para nosotros obviamente no. Ambas culturas tienen ventajas desde la óptica del desarrollo. El individualismo favorece la innovación, el pensamiento disyuntivo, el cambio. Pero el sentido de grupo da una fuerza imparable. En un reciente viaje a Colombia estaba con el presidente de Toyota. Me contaba que con la crisis nuclear no habían tenido problemas de suministro. Porque en seguida se organizaron. Entre otras cosas se han repartido en el país para trabajar algunas empresas de forma rotativa el fin de semana y así no necesitar tanta energía en días laborables. ¡Ay, que envidia este espíritu del sacrificio por el...
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Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XI): Cuida el presupuesto de tu cliente

Una persona del sector del automóvil me decía que ya no podría haber más lanzamientos sin recurrir a las relaciones públicas, porque los presupuestos no volverán a ser como los de antes. Eso hace que se necesite recurrir a buscar ideas de impacto, utilizar las redes sociales, los valores,… Unir diferentes acciones para llegar a distintas audiencias. Una de las claves de nuestro sector es que seamos responsables, proponiendo acciones que de verdad puedan ayudar a la marca o al producto. Desafortunadamente la crisis ha sido la que nos ha llevado a la eficacia; ojalá hubiéramos llegado por otros caminos. En los premios PR Week que inspiran este serial sobre las claves...
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Claves del éxito de las relaciones públicas (X): El lobby y la comunicación

¿Por qué los abogados están perdiendo la guerra por liderar el lobby?  En España, en general el mundo las empresas de relaciones públicas están ganando terreno a los abogados en el ámbito del lobby. El motivo es claro, para convencer al regulador no basta con razones jurídicas, tenemos que convencer a cuantos más stakeholders mejor, a los afectados, a los familiares, a las asociaciones, a los consumidores,… Y por supuesto ¡¡hacerlo saber!! Necesitamos en muchas ocasiones a los medios de comunicación, para informar y que las decisiones de los políticos respondan al interés de las mayorías. Hay múltiples ejemplos de ello. Revisando los ganadores de los últimos premios...
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Claves de éxito en las Relaciones Públicas (IX): El Buzz

La londinense SKCIN Computertan, es el caso protagonista de la entrega de hoy. Una campaña de salud contra la obsesión por los rayos uva. Se basa en dar a la gente lo que quiere, concepto que se repite en la comunicación. Deciden anunciar a bombo y platillo una web donde si te das de alta podrás broncearte gratis conectándote unos minutos al día, durante los cuales la pantalla de tu propio ordenador emitirá rayos uva. Muchísima gente se da de alta. El día D, en que la supuesta web de bronceado a través del ordenador se tenía que poner en marcha, aparecen mensajes sobre el riesgo de la sobreexposición solar....
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Claves de éxito en las Relaciones Públicas (VIII): Utiliza una campaña de lobby para lanzar un producto

  Os cuento el caso de Pepsi Lipton Raspberry, en Rumania. Basan el lanzamiento en recuperar  las frambuesas como la fruta que forma parte de la identidad nacional del país. Al parecer antes todo el mundo cultivaba esta fruta en el patio trasero de su casa. Esta costumbre se ha perdido y la posibilidad de importarlas a precios muy bajos está terminando también con la producción agrícola. Pepsi financia una campaña de apoyo a los agricultores  en defensa de la frambuesa nacional y  acaban consiguiendo el apoyo del gobierno para recuperar este cultivo. La campaña tiene un fuerte impacto mediático, agitando la solidaridad con los agricultores y el mensaje de recuperar...
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