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The innovator 25: los líderes más innovadores en el campo de la comunicación

Quien me conoce, sabe que una de mis perennes obsesiones es seguir innovando y crear nuevas vías de desarrollo en el ámbito que es mi verdadera pasión: la Comunicación. Considero que la clave del éxito se basa en innovar, aprender y evolucionar de forma constante, filosofía de vida que comparto con mi equipo. En ATREVIA creemos en la cultura del inconformismo, del querer y creer que se pueden cambiar las cosas. Es por ello que me hace especial ilusión el reconocimiento que me ha otorgado The Holmes Reportel monitor de Relaciones Públicas más importante del mundo, pues me ha incluido en el ranking The Innovator 25, el cual reconoce anualmente a 25 líderes innovadores en el...
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La república: Marca y contenido: las reglas cambiaron

Cada vez es más difícil llegar al corazón del consumidor y las marcas están compitiendo de forma desesperada por mantener una relación fiel con sus clientes y por captar la atención de los que no lo son. Por eso se nos plantea un gran reto. Tal y como he explicado en La República, ahora tenemos que luchar para que nuestro mensaje prevalezca sobre el de nuestros competidores “pagando”, de forma indirecta, a los consumidores a través de contenidos de calidad, excelencia e innovación que lleguen y perduren en su corazón.
logoLa RepúblicaLas marcas generan cada vez más contenido para dar vida a los canales donde tienen presencia o para probar suerte...
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Comunicación y negocio: somos optimistas

  Adjunto mi participación en una ronda de entrevistas entre ejecutivos de empresas de comunicación españolas  realizada por la web TopComunicación sobre la marcha del negocio en este primer semestre. En general, hay optimismo, en nuestro caso justificado por nuestra expansión multilatina. Os dejo con mis respuestas.
1) ¿Cómo valoras la marcha de tu agencia en este primer semestre?
La evolución de Inforpress ha sido positiva; Hemos comenzado el año con buenos indicadores que muestran mejores expectativas en España y buenos resultados que consolidan nuestra actividad en Latinoamérica. Ambos factores han impulsado iniciativas en nuestra fase de expansión internacional como la apertura de Inforpress Chile, una nueva sede que se suma a la de Brasil, Colombia y Perú. Nuestro objetivo...
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¿Cómo se comunica? Informar no es comunicar

Ya sabéis como pienso. Informar no es comunicar. Nos mueven las emociones, no los datos. Y la opinión pública se conforma a veces porque los mensajes se repiten, en un primer círculo, que puede ser muy reducido. Si alguien piensa que todo el mundo concuerda, inmediatamente baja la guardia, deja de cuestionarse y tiende a dar por cierto cosas que no tienen por que serlo. Es más, incluso puede tender a pensar que en el fondo siempre lo había creído. Ya sabeis, nos engañamos pensando que somos coherentes y no cambiamos. Mírate al espejo y busca una foto de tu infancia. Si eres honesto...
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La comunicación interna persigue convertir a los empleados en los líderes de sus empresas

Este término reflexiona acerca de la dispersión del poder que está ocurriendo en la actualidad. Ningún consejero delegado, ningún presidente, puede salvar hoy a su empresa en solitario. Y es que el éxito de cualquier empresa hoy en día reside en involucrar a todo el equipo. Para ello no hay mejor herramienta que la comunicación interna. El liderazgo empresarial pasa por movilizar al equipo, de tal forma que los propios empleados se conviertan en los mejores embajadores de la marca. Este concepto plasma la realidad actual en comunicación interna en las organizaciones, caracterizada por la democratización del poder en la empresa, que deja de...
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El directivo que protege demasiado ahoga a la larga a su equipo

La naturaleza nos demuestra que la sobreprotección ahoga. El abuso de las cesáreas en los partos evita que los bebés entren en contacto con las bacterias con las que se encuentra en partos naturales, que sirven para desarrollar anticuerpos. El exceso de protección con el sol está provocando que niños bien alimentados de países desarrollados carezcan de vitamina D. La súper-esterilización lleva a más casos de alergias. El cuidado a las caídas y a los golpes está creando niños que no han gateado lo suficiente y cuyo desarrollo neuronal es inmaduro, porque el gateo conlleva ejercicios importantísimos para reforzar conexiones nerviosas, como el mirar de...
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No es malo tener miedo. Lo malo es no superarlo

El miedo es inherente a la naturaleza humana. Tenemos un área de nuestro cerebro especialmente programada para descubrir todo lo malo. Cuando criticamos a los medios de comunicación por publicar solo lo malo somos un poco hipócritas. Si publicaran solo lo bueno, nuestro cerebro no activaría el área de búsqueda de alertas que nos sirven para protegernos. Pero una vez aceptado que es bueno, lo que si está claro es que si dirigimos con miedo nos equivocamos seguro. Los miedos son buenos porque nos ayudan a construir estrategias para superarlos, y al hacerlo crecemos.
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¿Cómo ha cambiado la comunicación con las redes sociales?

Nos toca comprender que las barreras entre los medios de comunicación y las personas han desaparecido, que la tecnología es cada vez más importante y que la creatividad sin aplicaciones no es suficiente. También es necesario repensar el concepto completo de comunicación, incluyendo las redes sociales y su impacto en todas nuestras prácticas tradicionales: gestión de crisis, comunicación interna, etc. Las empresas necesitan estar implicadas activamente en los medios sociales para comprender que hoy el conocimiento y el interés sustituye a los organigramas, las ideas sustituyen a la jerarquía y la inmediatez y la espontaneidad reemplazan al control. Para entender eso, tienes que experimentarlo....
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Las claves de las tendencias en Comunicación hoy

Tres grandes tendencias en comunicación Mi visión sobre la comunicación se centra en tres grandes tendencias:
  1. Las nuevas fronteras de la comunicación no las decidirán los  países sino los idiomas.
  2. Internet es el medio que nos va a permitir crear o destruir marcas globales con una rapidez que nunca antes habíamos conseguido con inversiones razonables.
  3. El sistema sanguíneo de las empresas es la comunicación interna.  El riesgo de no sobrevivir a los cambios es cada vez más alto, no importa la dimensión de la empresa, solo sobrevivirán las que consigan involucrar a todas y cada una de las personas de su equipo con unos mismos valores y objetivos.
A la...
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Gracias a Internet hoy las marcas llegan antes que las empresas a los mercados locales

Con Internet las marcas llegan antes que las empresas

Internet es una gran oportunidad para las empresas de cualquier país que quieran lanzarse al mercado global. Antes, las inversiones para poder crear marca en diferentes países eran millonarias, requerían mucho tiempo y mucho dinero. Empezar por un país, consolidarse e ir a por el siguiente. Imposible para empresas locales. Hoy, grandes marcas como Starbucks se han construido gracias a Internet en todo el mundo, en tiempo récord y con una inversión más que razonable. Actualmente, cualquier empresa que defina un buen storytelling y que tenga sueños, ambición y entienda la comunicación,...
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