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Construir marca también son valores y RSE

¿Puede una empresa aumentar el valor de su marca simplemente aplicando un código de valores y una gestión socialmente responsable? Ésta es la pregunta que planteo en la tribuna del diario La República, de Colombia. Y la respuesta no puede ser más que sí. De hecho, las empresas no sólo pueden, sino que además debe hacerlo para asegurar su futuro a largo plazo. En un reciente post analicé la importancia de contar con un buen equipo, alineado con los valores de la marca, para generar valor. Pero también hay que tener en cuenta al resto de los grupos de interés, porque comunicar es hacerlos partícipes de los valores de la compañía. En esta...
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Cómo convertir una crisis en un éxito

Núria Vilanova, presidenta de InforpressDetrás de cada crisis se esconde una oportunidad, ésta es la idea central del reportaje que recientemente me hicieron en el programa de televisión La Fábrica de ideas de RTVE. Como ejemplo, la propia historia de la consultora de comunicación que presido, Inforpress. Comencé hace 25 años, mientras estudiaba periodismo y económicas, convirtiendo un problema en una necesidad: La crisis económica provocó el cierre de varios diarios, en los que había entrado a trabajar, y en aquella época las empresas sentían inquietud por comunicar. Junto con mi madre, fundé Inforpress. La comunicación estaba naciendo  y nosotros hemos contribuido...
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Un nuevo éxito del equipo de Inforpress

Felicitaciones al magnífico equipo de diseñadores, programadores y editores de Inforpress por el galardón a la mejor newsletter online en los recientemente celebrados Digital Communication Awards. En Inforpress realizamos el boletín on-line  ‘BE ON, breaking the moulds’, para Astellas Pharma, una de las 20 primeras compañías farmacéuticas del mundo. que recibió el galardón en la categoría de Newsletter en una gala celebrada en Berlín. El equipo estaba liderado por Sonia Romero, directora del departamento de Plataformas y Publicaciones, y por Álex Rodríguez, director del departamento de Comunicación Digital. Entre los integrantes de este joven y exitoso grupo figuran María Madrigal, que...
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Por qué hay que comunicar en cascada

Observatorio Comunicacion Interna Logo Mi más sincera felicitación a las 8 empresas que este año han recibido los premios a los mejores proyectos de comunicación interna del Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa: McDonald's, Arcelor Mittal, Santander, EPM, Repsol, Orange, Deutsche Bank y Bankinter. Este año se han analizado un total de 74 candidaturas, correspondientes a 54 empresas y, como novedad, hemos contado con dos nuevas categorías: Comunicación personal 'en cascada', que ha recaído en Arcelor Mittal; y comunicación interna en Latinoamérica, que ha ido a parar a EPM. El pasado 14 de julio hicimos pública la relación de premiados, según podemos leer en este post de...
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Inforpress recibe el Bronce Stevie Award

En Inforpress estamos de celebración. Hemos ganado el Bronze Stevie Award  en la categoría de Servicio Público por la campaña Stop Carterismo para CPP.  Teníamos un objetivo en mente: Concienciar a las víctimas de los robos y hurtos en las calles. La estrategia que desarrollamos desde Inforpress se basó en el diseño del Distractómetro y el Coeficiente de robabilidad, que medía la vulnerabilidad de las víctimas. También se creó una nueva imagen gráfica que identificaba a carteristas y víctimas y se elaboró, para completarlo, un mapa de las ciudades de España donde más hurtos se producen. Las víctimas pudieron ‘desahogarse’ con el slogan ‘Díselo a la cara’. CPP es una empresa líder en la protección de las...
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¿Cuál es la cultura de Inforpress?

shutterstock_93517747 En una entrevista me preguntaban recientemente sobre el rigor. Me decían “personas que han trabajado en Inforpress hablan de la cultura del rigor. ¿Es esta una de vuestras señas de identidad?” La verdad es que yo nunca le habría puesto ese nombre. Es algo que tenemos en el estómago, que nos lleva a querer que las cosas salgan bien. Yo no sé si la palabra es rigor, o mejor, compromiso con nuestro propio equipo y con los clientes. ¿Sufrimos? Sí, si las cosas no salen… Y disfrutamos. Uno de los elementos que es importante en la compañía es la búsqueda y la celebración de los éxitos. Esto es importantísimo en todas las compañías. A...
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Abrimos Inforpress Chile

sede-Inforpress-Chile Ya sabéis mi tesis: 1. Hoy las marcas se crean y se destruyen en redes sociales. 2, Hoy las fronteras de la comunicación son el idioma, no los países. Completamos nuestra red de oficinas propias en latinoamerica con Chile, que se suma a Brasil, Colombia y Peru. El equipo de Inforpress en Chile está liderado por Cristina Legares y Javier Ureta. Licenciada en Administración y Dirección y Empresas en el IAE Business School de Buenos Aires, Cristina Legares ha desarrollado una dilatada carrera internacional en el sector de la comunicación, con puestos de responsabilidad en empresas chilenas, españolas y argentinas. Por su parte, Javier Ureta es licenciado en Comunicación Social y diplomado en Comunicación...
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Inforpress, caso de éxito en Emprendedores (Nº 200)

Captura de pantalla 2014-05-12 a la(s) 09.39.14 Emprendedores, la revista del grupo Hearts, cumple 200 números, casi 20 años a pie de quiosco, algo que tiene un mérito indiscutible en una revista que apuesta por el papel en un campo tan árido como es la información económica. Pero su fórmula editorial basada en contenidos económicos prácticos y amenos, cocinada desde el principio por su director Alex Vesga, es de éxito como demuestra esta cifra. En el número especial 200 tengo el honor de aparecer en la revista como uno de los casos de éxito seleccionados. Aquí os dejo el link por si os apetece leer la entrevista. Gracias y enhorabuena a Emprendedores por...
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Me gusta el street marketing

Inforpress ha recibido una mención de honor en la categoría de Publicity de los Global Mercury Excellence Awards 2013/2014, galardones internacionales que anualmente premian a las mejores acciones de PR y publicidad. La campaña, titulada “Stop Carterismo” y diseñada para CPP, empresa especializada en protección y servicios de asistencia, ha recibido esta distinción. Un tema de sensibilidad social, una puesta en escena atractiva a través de acciones de streetmarketing y una información rigurosa, elaborada en colaboración con la Policía Nacional, dieron como resultado un proyecto capaz de llamar la atención de las principales cadenas de televisión, emisoras de radio, agencias de noticias...
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¡Somos un caso del IESE! Inforpress ante la crisis

Para todos los que hemos tenido la oportunidad de estudiar en el IESE y recordamos con cariño esas madrugadas estudiando casos, porque no había otra hora cuando compaginabas los estudios con el trabajo y tu vida personal, ser un caso es todo un honor. El profesor Pin ha escrito nuestro caso que cuenta como esta crisis nos ha hecho mejores. ¿Cómo empieza? Os adjunto unas líneas de como lo sintetiza el IESE.
En 2009 Nuria Vilanova, Presidenta de Inforpress está de insomnio. Sus clientes le piden recortes en los presupuestos y todos los síntomas son de que se acerca una recesión. Ante esta amenaza sabe que tiene que...
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