Seguro que has oído hablar de la crisis de Nestlé y el uso del aceite de palma en uno de sus productos más populares, el Kit Kat. Se ha convertido en todo un clásico.  A veces con estos grandes tópicos nos sabemos el tonillo de la canción pero no la letra. Por eso adjunto esta traducción de [...]

Continúo con mis reflexiones sobre el artículo de PRWeek y su impacto en el mundo digital: El dominio digital se encamina implacablemente al mundo del PR. Ejecutar una estrategia digital efectiva es el principal desafío de las comunicaciones para el 64% de las compañías. Es incluso más importante que mantener la confianza pública, dicen los directores [...]

Me ha llamado la atención el impacto de la crisis en la comunicación según el PRWeek. “Los resultados de la encuesta anual a directores de comunicación realizada por el PRWeek/Brands2Life muestran que la recesión ha impulsado campañas más efectivas y eficaces”. Entre las áreas más “beneficiadas” por la crisis está la Responsabilidad Social Corporativa (CSR [...]

La semana pasada el invitado de nuestras Tertulias Inforpress fue Juan Luis Cebrián. Estuvo en su línea, brillante, serio, preocupado por la situación actual. Estas fueron las frases que más me han impactado: “Tenemos que subsidiar el empleo, no el desempleo.” “El próximo Gobierno necesita liderar un gran pacto, aunque consiga la mayoría absoluta. Sin [...]

Uno de los múltiples motivos por los que su empresa necesita un servicio de monitorización es porque su identidad digital puede ser suplantada. Siempre creemos que eso nunca pasa en nuestro país pero tenemos que preguntarnos si verdaderamente hay casos sonados en España. Lamentablemente la respuesta es  ”Sí”. ¡Son sonados y reales! A pesar de [...]

Me comenta Alberto Valle del equipo de Inforpress un ejemplo de aplicación del Storytelling, en cuyo caso la protagonista es la famosa Vileda. En este caso para celebrar un aniversario del producto buscamos una historia. La crisis, omnipresente en nuestras vidas y siempre noticia en los medios de comunicación. Mirando las ventas y hablando con [...]

En una reunión que tuvimos con Dircom y su presidente José Manuel Velasco sobre Buen Gobierno y comunicación, en los que estaban presentes accionistas y minoritarios, hizo unas declaraciones que me encantaron. Literalmente comentó que “el dircom no puede permanecer fuera de los temas de buen gobierno”. Y sobre todo me encantó la frase de [...]

No cabe duda de que la paridad en la presencia de mujeres en el entorno laboral y empresarial sigue siendo una asignatura pendiente, pero el último Informe sobre Juntas Generales de empresas del IBEX-35 indica que se está avanzando poco a poco. Hace dos años, en las juntas celebradas en 2008, el número de mujeres [...]

Nueva idea contra la crisis económica. Josep Santacreu, DKV. Comiendo el otro día me comentó una idea que me gusto. ¿ por qué no crear una sociedad dedicada a vender fuera de España el stock de viviendas que se están teniendo que quedar los bancos y las cajas de ahorros? La verdad es que me [...]

Creo que la creación de la Marca España empieza dentro. Lo que decimos aquí se repite fuera. Cuando nos quejamos amargamente a los grandes medios internacionales sobre lo que dicen de nuestro país, su respuesta es siempre que no publican críticas ni la mitad de la mitad de duras como las que llenan cada día [...]