Claves del éxito de las relaciones públicas (X): El lobby y la comunicación

¿Por qué los abogados están perdiendo la guerra por liderar el lobby? 

En España, en general el mundo las empresas de relaciones públicas están ganando terreno a los abogados en el ámbito del lobby. El motivo es claro, para convencer al regulador no basta con razones jurídicas, tenemos que convencer a cuantos más stakeholders mejor, a los afectados, a los familiares, a las asociaciones, a los consumidores,… Y por supuesto ¡¡hacerlo saber!! Necesitamos en muchas ocasiones a los medios de comunicación, para informar y que las decisiones de los políticos respondan al interés de las mayorías. Hay múltiples ejemplos de ello. Revisando los ganadores de los últimos premios de PR Week encontré un sencillo y demoledor caso de éxito en lobby. Se preparó un material audiovisual con niños de menores de 18 años con cáncer. Varios de ellos explicaban que habían utilizado cabinas de rayos UVA.

La campaña ha conseguido prohibir el uso de las cabinas de rayos UVA a los menores de 18 años. “Resultados increíbles gracias a la amplia cobertura mediática de una campaña muy difícil de implementar”. La investigación, las estadísticas que se obtuvieron como resultado y las declaraciones de niños afectados por el cáncer de piel tuvieron gran repercusión mediática. Se redactaron notas de prensa con estadísticas reveladoras con contenidos muy adaptables a los medios de comunicación. Se consiguió llevar a cabo esta campaña con un presupuesto de 10.000 libras. Todo un ejemplo de la comunicación aplicada al lobby, un terreno donde Infopress se mueve bien a través de su división de  Agenda Publics Affairs.