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Construir marca también son valores y RSE

¿Puede una empresa aumentar el valor de su marca simplemente aplicando un código de valores y una gestión socialmente responsable? Ésta es la pregunta que planteo en la tribuna del diario La República, de Colombia. Y la respuesta no puede ser más que sí. De hecho, las empresas no sólo pueden, sino que además debe hacerlo para asegurar su futuro a largo plazo. En un reciente post analicé la importancia de contar con un buen equipo, alineado con los valores de la marca, para generar valor. Pero también hay que tener en cuenta al resto de los grupos de interés, porque comunicar es hacerlos partícipes de los valores de la compañía. En esta...
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La información no mueve a la acción; los valores sí

El problema de muchas compañías radica en la información. La información no mueve a la acción. Al final lo que nos impacta, lo que nos moviliza es lo que nos emociona. Hoy las compañías sólo se pueden gestionar a través de los valores. Sobre todo cuando tenemos el reto de movilizar a personas que trabajan a cientos de kilómetros de distancia. Hoy ser global es ser capaz de contagiar tus valores al equipo. En nuestra sociedad ya no hay sistemas de control eficaces. Tenemos que buscar sistemas de implicación eficaces....
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Claves de la Comunicación Interna (I): Los valores

Los valores serán el anclaje de las organizaciones para mover a la acción

Comienzo un nuevo serial de pequeños artículos sobre comunicación interna, una de nuestras especialidades en Inforpress, y que tanta falta hace en la empresa española. Difícilmente conseguiremos que los empleados se despierten soñando con que su objetivo este año es crecer un tanto por ciento. Los objetivos de negocio tienen que vincularse a los valores. Hay que emocionar a nuestros colaboradores, implicarlos.

Estuve hace poco en Colombia y Perú. He visto como en estos países en desarrollo, la exigencia de la sociedad a que las empresas sean responsables es brutal. Ante la imposibilidad de que...
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