¿Puede una empresa aumentar el valor de su marca simplemente aplicando un código de valores y una gestión socialmente responsable? Ésta es la pregunta que planteo en la tribuna del diario La República, de Colombia. Y la respuesta no puede ser más que sí. De hecho, las empresas no sólo pueden, sino que además debe hacerlo para asegurar su futuro a largo plazo. En un reciente post analicé la importancia de contar con un buen equipo, alineado con los valores de la marca, para generar valor. Pero también hay que tener en cuenta al resto de los grupos de interés, porque comunicar es hacerlos partícipes de los valores de la compañía. En esta...