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La República: «No hay futuro sin reputación»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada No hay futuro sin reputación. Tras una crisis sanitaria sin precedentes, los países tienen ahora por delante un escenario en el que las compañías serán la clave para que la inevitable crisis económica no se convierta en una crisis social. Pero tampoco son tiempos fáciles para las empresas. Ahora toca adoptar medidas drásticas para sobrevivir, y esta situación obligará a extremar precauciones ante de unas decisiones que, por su impacto social, pueden comprometer la reputación de la compañía. Y si algo debemos tener claro es que una empresa que pierde su reputación pierde su futuro. «Esta idea debe interiorizarse y materializarse...
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La República: «Chile, ¿ejemplo a seguir en América Latina?»

Esta semana he tenido la oportunidad de volver a escribir para La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, que ha publicado mi última tribuna, titulada Chile, ¿ejemplo a seguir en América Latina?. En esta ocasión, he querido reflexionar acerca de la exitosa experiencia de los chilenos en su lucha contra la COVID-19. Tanto por la rapidez de su respuesta para mitigar el impacto sanitario del coronavirus como por la ejecución de medidas económicas, cabe pensar en el país chileno como todo un ejemplo a seguir. Así lo respaldan los sondeos que demuestran que la percepción de la población es que la crisis se maneja de forma adecuada, y que hay un alto compromiso social para...
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El Economista: «Latinoamérica en tiempos del COVID-19»

Esta semana El Economista, diario líder en noticias de economía, bolsa y finanzas, ha publicado en su portal digital mi última tribuna, titulada Latinoamérica en tiempos de COVID-19. En esta ocasión me ha parecido interesante empezar por el final, con una conclusión que quiero compartir y a partir de la cual he desarrollado el resto de mi reflexión: América Latina puede ser de nuevo una oportunidad para España tras el inmenso temblor con el que la pandemia de COVID-19 está sacudiendo al mundo. «España y sus empresas aprendieron a ser internacionales en América Latina. Allí asimilaron también que lo importante no era un país, sino la región en conjunto. Y, en paralelo, muchas empresas familiares de la región se convirtieron en multilatinas...
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La República: «Comunicar en tiempos de COVID-19»

Esta semana he tenido la ocasión de volver a escribir para La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, que ha publicado mi última tribuna, titulada Comunicar en tiempos de COVID-19.  Ahora que la palabra crisis, el miedo y la incertidumbre parecen monopolizarlo todo, me parece que es importante también hablar de oportunidades: la oportunidad que se abre para las empresas de reconectar con la sociedad, sobre todo después de este periodo de distanciamiento que estamos experimentando a nivel mundial debido a la pandemia ocasionada por el coronavirus. Al hilo de este mismo asunto, he querido compartir el decálogo elaborado en ATREVIA por Asunción Soriano, CEO de la consultora en España, con el objetivo de...
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La República: «Las marcas frente al coronavirus»

En mi nuevo artículo para La República he tenido ocasión de volver a reflexionar sobre esta compleja situación que atravesamos debido a la propagación de la COVID-19. Esta difícil circunstancia y sus consecuencias -algunas las prevemos; otras, de hecho, estamos sintiéndolas ya- fuerzan un profundo ejercicio de redefinición que tanto a nivel personal como desde la óptica empresarial no podemos dejar pasar. Aquellas marcas que antepongan lo colectivo a lo individual, hoy más que nunca, estarán trabajando para construir su reputación presente y futura. En España, donde ya llevamos dos semanas en estado de alarma, hemos visto a empresas como Inditex confeccionar y ceder material sanitario o a la cadena Room Mates ofrecer hoteles para el descanso...
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La República: «Lecciones que nos deja el coronavirus»

En mi nuevo artículo para La República he tenido ocasión de analizar la situación ocasionada por la ya conocida como crisis del coronavirus, derivada de la propagación del Covid-19. Esta circunstancia, que se ha colado en todas las esferas de nuestra vida, supone un impacto importante para las empresas. Es el momento de demostrar que somos capaces de hacer las cosas bien ante una adversidad como la presente, para garantizar que superemos este bache lo antes posible y con las menores pérdidas que lamentar. Comparto algunas ideas al respecto: ''La primera es tomar conciencia de a qué nos enfrentamos. El director de Asuntos Públicos de Atrevia, Manuel Mostaza, ha hecho un ejercicio en este sentido, y no ha dudado en afirmar que nos encontramos...
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La República: «La diversidad, un valor añadido»

En mi nuevo artículo para La Repúblicahe tenido ocasión de reflexionar sobre la necesidad y la obligación, por parte de las empresas, de procurar hacer de la diversidad un valor presente en todos los ámbitos de la gestión que llegue a convertirse en un motor de co-creación y un factor de competitividad. "Una de las obligaciones de los que nos dedicamos a la comunicación es detectar tendencias. Si hablamos de reputación, debemos poner el foco en identificar y asociar con las organizaciones a las que asesoramos los valores más apreciados por sus potenciales clientes y destinatarios. (...) Uno de esos valores en alza y que ha llegado para quedarse es la diversidad. Una diversidad entendida como un concepto amplio que abarque género, edad, diversidad...
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La República: ‘Latam importa (y mucho) a la UE’

En mi colaboración quincenal en La República, he podido analizar la falta de entendimiento y planificación en la relación entre la UE y Latam. Creo que el complejo momento que vive el mundo se convierte en una ventana de oportunidad para fortalecer los lazos históricos que unen ambos continentes.

El cambio de matriz económica por la IV Revolución Industrial y las tensiones por la emergencia de tendencias proteccionistas, bien manejados por la UE y Latam pueden servir para acrecentar esa colaboración.


la_republica“El problema medular de este “matrimonio” es que no existe un plan de vida consensuado y el impulso de comprometerse a edificar una agenda...

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La República: “La innovación disruptiva, gran reto empresarial”

En mi última tribuna para el diario La República, he podido desgranar algunos de los retos a los que se enfrenta la empresa con la llegada de nuevas soluciones tecnológicas como la Inteligencia Artificial o el Machine Learning. Las innovaciones de los últimos años han supuesto un cambio radical en los procesos productivos lo que ha exigido a las empresas una renovación constante. Este gran movimiento no ha hecho más que empezar y tanto las empresas como las personas, no pueden vivir al margen. Pero ¿realmente estamos preparados para afrontar todos estos cambios rápidos y constantes?
logoLa República

Este proceso imparable de innovación disruptiva implica un cambio...

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