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Artículo en Crónica Global: La empresa ante la rendición de cuentas

En mi último artículo en la publicación Crónica Global he podido compartir mis ideas sobre las nuevas tendencias de RSC en las compañías a las que ya no les basta simplemente con comunicar, ahora necesitan rendir cuentas a sus stakeholders, cada vez más informados y exigentes. Los empleados, los clientes y la sociedad en general admiten la imperfección y los errores, pero lo que no toleran es la falta de transparencia. Es por eso, que en ATREVIA hemos desarrollado con el Corporate Excellence –Centre for Reputation Leadership- un modelo de I+D+I con respuestas innovadoras para la gestión de la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa y la sostenibilidad. "Hoy más que nunca la RSC de las organizaciones está en el punto de mira de...
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La República: RSC: peces grandes en ayuda de peces chicos

La RSC es uno de los pilares fundamentales de las compañías de hoy en día. Todos estamos cada vez más preocupados por el medio ambiente, por la buena gobernanza corporativa, por la salud, la educación y los emprendedores, y es que la RSC tiene consecuencias directas en múltiples terrenos. Como he explicado en La República, en el ámbito político, es antídoto contra populismos y apuesta que favorece la competitividad. Crear empleo formal, bien preparado y remunerado, incrementa la productividad y añade valor al producto ofertado. Todo ello redunda en el ámbito social: promueve la integración y la cohesión a la vez que disminuye la pobreza y la desigualdad.
logoLa RepúblicaSuele decirse...
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Una orquesta que suena muy bien

Las personas, como las empresas, estamos en esta vida para hacer algo más que sólo pasar por ella. Debemos intentar cambiar la realidad, mejorarla, y ello sólo es posible sumando en positivo, aunando esfuerzos. Francisco Ariza, director de RSC, Organización y Sistemas de Ecoembes afirmó en un desayuno coloquio en Inforpress: “La ética es el núcleo de la RSE; Trabajamos con nuestros grupos de interés para facilitar la cultura del reciclaje al menor coste posible y el cumplimiento de la ley”. En este post hablo de Ecoembes porque apoya la gira que la Orquesta de Instrumentos Reciclados de Cateura ha realizado recientemente por España. La orquesta...
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La conciliación no puede llevar nombre de mujer


En los claro oscuros que hay sobre la mujer en el mundo empresarial, tenemos todavía mucho que avanzar. Sobre estos temas, hablaba en la entrevista de la web de Telefónica RCySostenibilidad. Podéis consultar la entrevista en la web aquí. Os incluyo también el texto.
Captura de pantalla 2014-05-09 a la(s) 12.59.54 - Como mujer emprendedora, ¿le parece que se ha producido un retroceso en la situación de la mujer o por el contrario se está avanzando? ¿Cree que emprender puede ser una buena salida para la mujer o por el contrario es un arma de doble filo? - ¿Retroceso o avance? Creo que ambas situaciones. Por un...
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¿Qué elemento es clave para las comunicaciones externas?

Elementos clave para la comunicación externa

No obsesionarse con los medios de comunicación, que son muy importantes, y olvidar otros líderes de opinión. Por ejemplo, para conseguir una buena imagen en responsabilidad social corporativa necesitamos primero asegurarnos de que lo que hacemos es consistente, no un pequeño proyecto aislado de acción social, sino un proyecto global que afecta a todos los ámbitos de la compañía. Necesitamos que los empleados participen en estos proyectos y se conviertan en nuestros embajadores. Tenemos que estar en los principales congresos de este área y convertirnos en case studies para las escuelas de negocios. También las ONGs o los...
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Encuentro APD Comunicación Interna en las empresas (II)

Siguiendo con mi selección de frases favoritas del último encuentro en la APD sobre Comunicación Interna en las empresas: Laura González-Molero presidenta  de Merck:
Lo único constante en nuestras vidas es el cambio
Carina Szpilka, directora general de ING:
 ¡Nace el líder 2.0. Ahora la gente pide trabajar en redarquías, no en jerarquías!
José Manuel Velasco, presidente de Dircom y responsable de comunicación en FCC:
Si sumamos IT al tandem de Comunicacion y RRHH, trio perfecto para salir de la situación actual Los departamentos  de Comunicación son el colectivo con más poder para cambiar las empresas.
Por último, pero no menos importante...
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Cuando las empresas sustituyen al estado: la RSC de los países en desarrollo

Hablando con una compañía petrolera en Colombia, me comentaba que las empresas de su sector habían construido más carreteras que el Gobierno, en parte porque las necesitan para el transporte del crudo, pero también porque cuando las comunidades las ven llegar a sus territorios, a los que a veces no llegan estructuras ni viarias, ni de educación o sanidad, ni incluso la justicia o seguridad, empiezan a pedir. Las empresas tienen siempre un equipo de diálogo con las comunidades,  que son los responsables de hablar con ellos para priorizar cual es su principal necesidad, y saber si hay que empezar por un colegio o un centro de atención...
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La RSC en Latinoamérica

Acaban de surgir dos estudios, “El Estado de la RSC en LATAM” que acaba de publicar Red Forum Empresas y el último informe de Nielsen sobre issues” relevantes a la opinión pública online. Ambos coinciden. La opinión pública latinoamericana es muy sensible con las compañías. Se espera de ellas que en muchos aspectos substituyan al Estado, asumiendo responsabilidades que en Europa hace mucho que se delegaron a nuestros gobiernos. Así la presión del entorno para el compromiso medioambiental y sobre todo para el desarrollo de políticas de acción social, es brutal. No se entiende una estrategia de comunicación que no tenga en cuenta uno de los principales intereses de la...
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Coca-Cola, una empresa con Responsabilidad

Por cuarto año consecutivo, Coca-Cola España  nos ha encargado  su Informe de Sostenibilidad anual. Recuerdo la aventura, cuando DKV nos lanzó el reto de hacer lo que nunca se había hecho en España, la primera memoria en nuestro país de Responsabilidad Social Corporativa. Fue una aventura, tuvimos que descubrir qué era el Global Compact, que era el GRI, y crear un equipo de expertos que nos ayudara a aterrizar el proyecto en España, sin ninguna empresa de la que aprender. Ahora sigue siendo un reto, porqué cada año toca innovar. Porque en las memorias de RSC la clave...
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El equipo de Inforpress va de compras

Para compartir más con vosotros sobre la iniciativa de #eraseunanavidad os adjunto la nota de prensa que mi equipo ha preparado de cierre. Y la simpática foto. Felicidades a ellos por su creatividad y entusiasmo. ¡¡Y a muchos de vosotros por vuestro apoyo!!

Colorín, colorado….1.638 tuits en comida se han donado

  Los usuarios de Twitter se vuelcan con el primer cuento navideño solidario de la red social en el que cada tuit equivalía a un kilo de comida y logran superar con creces la meta fijada de 1.000 kilos en alimentos Los comestibles se destinarán a la Fundación Banco de Alimentos de Madrid para su reparto entre personas necesitadas 834 tuiteros...
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