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La República: “Comunicar (y escuchar) para dar confianza”

La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Comunicar (y escuchar) para dar confianza. Atravesamos tiempos de incertidumbre con los que tendremos que aprender a convivir. Un complejo contexto en que, hoy por hoy, la comunicación es más importante que nunca, porque constituye la mejor herramienta para conjurar peligros y generar esa necesaria confianza y esas certezas que necesitamos personas y empresas para sacar adelante los proyectos.

«Conozcamos esas tendencias que, según los mejores expertos, nos ayudarán a que la comunicación de nuestra empresa cumpla sus objetivos:

Primera: adecuarse al cambio de paradigma de la transformación digital. Algunos...

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“Empresas y comunicación ‘pop corp’”

Esta semana he podido reflexionar tanto en La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, como en 5días, diario económico de Paraguay, sobre el concepto 'Pop corp' que considero que define a la perfección el punto en el que se encuentra hoy en día la comunicación corporativa. Porque, ¿quién ha dicho que la comunicación corporativa tiene que ser aburrida? Hasta ahora se reservaba la creatividad para marcas, productos y servicios, mientras que las compañías solo comunicaban  resultados, inversiones y, últimamente, otros indicadores vinculados con la sostenibilidad. «Hoy, se han roto fronteras. Las empresas quieren que su comunicación haga saltar chispas, sea atractiva y enganche. Un concepto que bien podría llamarse comunicación pop corp, pues tiene características similares a esas semillas de...
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