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La República: “El cambio comienza por dentro”

La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada El cambio comienza por dentro. Los cambios, para tener éxito, deben comenzar por uno mismo, desde dentro hacia fuera. Por eso, cuando insistimos en que hay que situar a las personas en el cent. ro de la comunicación, debemos situar en primer lugar a los empleados, proveedores y todos los que participan en la cadena de valor de nuestra organización. «Además, una comunicación eficaz con nuestro público interno se traduce en una mayor implicación a la hora de afrontar los dos mayores desafíos a los que se enfrenta toda empresa: la transformación digital y la sostenibilidad. Hablamos de nuevos entornos de gestión, pero...
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El País: “España es el segundo inversor en América Latina, pero no puede bajar la guardia”

El País ha publicado una entrevista que me realizaron en la que analizo las oportunidades de negocio que brinda Ibero América a España y cómo las empresas españolas deben actuar al respecto. A continuación, os comparto la entrevista completa:

«Iberoamérica es un concepto en horas bajas. Últimamente, lo que se destaca de las cumbres iberoamericanas son las ausencias de los principales líderes de la región, más que la trascendencia de lo allí discutido. Tampoco España, gran impulsora de los foros, despliega ya la efervescencia expansiva de los años 90 y principios de los 2000. Con todo, Núria Vilanova (Vilanova i la Geltrú, 57 años), presidenta de la asociación Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), sigue creyendo en la importancia...

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España Real: “La monarquía contribuye a la sostenibilidad porque se proyecta en el tiempo”

España Real, la revista digital de la Fundación Institucional Española (FIES), me ha entrevistado para hablar sobre la influencia que ejerce a día de hoy la Monarquía Parlamentaria en el tejido empresarial español. A continuación, os comparto la entrevista completa:

«La Monarquía Parlamentaria forma parte de la organización institucional de nuestro Estado, ¿de qué forma se relaciona la Monarquía con el tejido empresarial español? ¿Favorece esta relación la creación de otras sinergias público-privadas?

Un estado se sostiene sobre la forma que nos damos los ciudadanos para organizar nuestra convivencia. Las empresas forman parte de la sociedad y contribuyen a mejorar o empeorar la vida de los ciudadanos. Las empresas son corresponsables de lo que sucede...

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Expansión: «Las empresas latinoamericanas creen e invierten en España»

Expansión ha publicado mi ultimo artículo en el que reflexiono sobre cómo los inversores latinoamericanos confían y apuestan cada vez más en España como destino inversor.

«Se trata de una magnífica noticia para el tejido empresarial español y de una tendencia que refuerza la creciente -y necesaria- bilateralidad inversora que se viene observando desde 2010. La inversión de las empresas latinoamericanas en España progresó un 44% en 2021 respecto al año anterior, con un rol muy relevante de México, que concentra el 58,9% de la Inversión Extranjera Directa (IED) total dirigida a nuestro país. Una inversión, además, que cada vez es más diversificada.

Según el último informe Global LATAM, elaborado por el Leer más

La República: “Crisis de comunicación: anticiparse, clave”

La República ha publicado mi último artículo titulado "Crisis de comunicación: anticiparse, clave". Hoy la comunicación, sobre todo de las marcas, se ha vuelto compleja, multidisciplinar, y dirigida a diversos grupos de interés. Todo ello se pone de manifiesto, especialmente, cuando afrontamos crisis de comunicación: cada una de ellas diferente y difícil de gestionar. «Los riesgos se han multiplicado y es más necesaria que nunca la vigilancia, seguimiento y escucha tanto de los medios tradicionales -prensa, radio o televisión- como de los digitales o las redes sociales. Porque las crisis de comunicación, sea cual sea su origen, requieren un abordaje quirúrgico que ataje la información perjudicial para nuestra compañía desde la raíz y limitando al máximo el daño potencial. Así, lo primero para...
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La República: «Escuchar en redes, una inversión rentable»

La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada «Escuchar en redes, una inversión rentable». Escuchar es importante para comunicar, porque nos ayuda a conocer a nuestros interlocutores y construir argumentos para fortalecer nuestra posición. Hoy existe un espacio global donde más de 4.200 millones de usuarios conversan las 24 horas del día: las redes sociales. Conversaciones multidireccionales y dinámicas, que evolucionan se y retroalimentan en tiempo real.

«Este es el contexto en el que hoy se desenvuelven las marcas y estas son las diez razones por las que escuchar las redes es más importante que nunca para las compañías.

1. 

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“El momento de la VERDAD”

He publicado en mi cuenta de LinkedIn un artículo sobre  la importancia de la escucha, del activismo y la adaptación  y adaptarse a los grandes cambios que asume la sociedad hoy en día. A continuación, os comparto el artículo completo:

«Los últimos años nos han zarandeado, revuelto, agitado… y, por supuesto, nos han cambiado. Seguramente, más de lo que por el momento podemos dimensionar. Si anexa a toda crisis viene una oportunidad, esta también nos ha abierto los ojos y nos ha descubierto un camino más consciente en muchísimos aspectos, que se ha acabado definiendo como el único posible.

La rapidez con que se ha transformado el mundo que nos rodea no nos deja mucha alternativa: o decidimos acompasarnos y ser...

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La República: “Desinformación: la otra guerra del siglo”

Esta semanaLa República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada "Desinformación: la otra guerra del siglo". El terremoto geopolítico provocado por la guerra de Ucrania nos obliga a reflexionar sobre un riesgo que el nuevo ecosistema digital ha aumentado: la desinformación, la manipulación y sus efectos en la opinión pública. Un estudio conjunto desarrollado el año pasado en España entre Oxfam Internacional, Maldita y Atrevia sobre los discursos del odio que nos da las claves para desentrañar este fenómeno. «Veamos el punto de partida: dos de cada tres encuestados (67%) está preocupado por el impacto de la desinformación en la vida real y uno de cada dos (54%) afirma...
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Las prioridades de la política económica en El Nuevo Lunes

Hace unos días, El Nuevo Lunes ha publicado un suplemente especial por su 41º aniversario en el que he participado junto con otros grandes expertos del sector.

“Debido a la situación generada por la pandemia, las prioridades de la política económica deberían girar al menos en torno a cuatro ejes con el fin de conseguir mejorar la productividad de nuestra economía y la competitividad en otros mercados:

-Agilidad en el despliegue de los fondos europeos Next Generation. Los ámbitos en los que inciden estos fondos (transformación digital, transición ecológica) son dos elementos básicos para garantizar la competitividad de las empresas españolas. Por eso, es muy importante que el dinero de los fondos llegue bien y con...

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La comunicación 360 es ya una necesidad

Esta semanaLa República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada La comunicación 360 es ya una necesidad. Vivimos tiempos de cambio. Lo que ayer era tendencia, hoy es necesidad. Un buen ejemplo es la comunicación 360. Más que nunca, las organizaciones deben abordar su comunicación con una mirada holística e integral. En menos de una década, hemos pasado de un modelo vertical y unidireccional centrado en los medios de comunicación a un ecosistema horizontal, multidireccional y multicanal. «Un contexto que exige tener una visión panorámica que permita actuar simultáneamente sobre todo el mapa de grupos de interés, aprovechar todos los canales y adecuar los contenidos a...
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