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Premios a las Mejores Prácticas en CI (III): CatalunyaCaixa mejor campaña de Marketing Interno

En los premios a las Mejores Prácticas en Comunicación Interna, otorgados por el Observatorio de la comunicación y marca interna, CatalunyaCaixa recibió el premio a la mejor campaña de marketing interno. Tras un proceso de integración de cajas de ahorros en España, la campaña Portadores de marca buscaba agrupar a todos internamente en el nacimiento de una nueva entidad con su imagen y valores de los que todos son partícipes. Con una mecánica muy fácil y personalizada son los empleados los transmisores del concepto de la campaña siempre con nuevos retos. Otro premio ganado a pulso....
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Claves de éxito en las Relaciones Públicas (XIX): Vincular el producto con buenas costumbres

Me encantó el caso KRAFT FOODS en una campaña para promover sus cafés basada en recuperar el arte de conversar. Su tesis es que se ha perdido en parte esta habilidad, y que para ser todos más felices debemos aprender de nuevo esta buena costumbre. Para ello hicieron diferentes cursos sobre cómo conversar. La formación es también una buena excusa para comunicar. En este caso no faltaban los sofás, que junto con el café crean el ambiente adecuado....
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La obsesión por aprender todavía me dura

La campaña que Inforpress realizó para TelefónicaPensando en personas, siguiendo la serie de los últimos post, me he acordado de Marisa Navas. Creo que no sabe cuánto me ayudó cuando fui a visitarla y tras una presentación en la que le hablé de todo menos de relaciones con los medios. Me comentó que agradecía que alguien no se empeñara en mejorar tanto sus relaciones con la prensa y que le contara otras cosas. Telefónica es una gran compañía, donde había y hay grandes profesionales. Muchos de ellos han ocupado cargos muy relevantes en medios. Por sus dimensiones, su equipo de comunicación era y es mayor que algunas agencias....
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