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La República: El empleado, el mejor embajador de la marca

No cabe duda de que, actualmente, el liderazgo empresarial está cambiando, pero también el comportamiento de los empleados. Los empleados desean sentirse cada vez más implicados con la empresa, son más proactivos y demandan mayor información. Tal y como explico en La República"las empresas tienen que ser capaces de mirar hacia dentro y utilizar la comunicación interna como herramienta fundamental para gestionar y garantizar el éxito". Tenemos que ser capaces de dirigir a nuestros equipos a través de un liderazgo inclusivo, pues solo así convertiremos a nuestros empleados en los mejores abanderados y embajadores de nuestra marca y compañía.
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ATREVIA: nueva marca, mismos valores

La semana pasada adelanté que Inforpress iba a cambiar muy pronto de marca. Hoy, ya es una realidad. Ahora Inforpress es ATREVIA.  En mayúsculas. Somos ATREVIA porque nos dedicamos a la COMUNICACIÓN, también con mayúsculas,  porque creemos en el compromiso, en la innovación y en las personas. VIA es camino, diálogo. ATREVIA tiene raíces latinas, como nosotros. Nuestra “A” está en movimiento. Porque la comunicación es movimiento. ¿Por qué no? Como decía nuestro video. Si nos hemos atrevido a tantas cosas, ¿por qué no a cambiar de marca? Descubre ATREVIA ...
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Nueva marca, nuevos retos

Escribo el que será uno de los últimos textos con la marca Inforpress. 2015 arrancó oficialmente el pasado 1 de enero, pero para todo nuestro equipo, el  test lo tendremos en pocos días. Lanzamos la nueva marca. Ya estoy deseando enseñarla a todo el mundo.

Para desarrollar la nueva identidad de la compañía llevamos a cabo una investigación en la que pedíais que la marca fuera también una promesa. Una promesa de compromiso con nuestros valores y con nuestras ambiciones, Nuestro objetivo es mejorar un poco el mundo, transformar la comunicación y hacer de la comunicación una empresa donde podamos convertir en realidad metas imposibles.

Hacemos y queremos seguir haciendo 'COMUNICACIÓN'. Dicho así, con mayúsculas.

La marca nos da el...

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Construir marca también son valores y RSE

¿Puede una empresa aumentar el valor de su marca simplemente aplicando un código de valores y una gestión socialmente responsable? Ésta es la pregunta que planteo en la tribuna del diario La República, de Colombia. Y la respuesta no puede ser más que sí. De hecho, las empresas no sólo pueden, sino que además debe hacerlo para asegurar su futuro a largo plazo. En un reciente post analicé la importancia de contar con un buen equipo, alineado con los valores de la marca, para generar valor. Pero también hay que tener en cuenta al resto de los grupos de interés, porque comunicar es hacerlos partícipes de los valores de la compañía. En esta...
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Los periodistas también tienen que hacer marca

En la entrevista con la NTT24 me preguntaban sobre la importancia de estar en redes sociales. También para los periodistas. Mi apuesta es que los periodistas tienen una oportunidad y una necesidad, crear su propia marca personal en redes sociales. En un estudio en USA aparecía como los periodistas cada vez más se preocupaban de desarrollar sus perfiles en redes sociales, y comentar, ampliar, explicar alguna anécdota en internet, para completar sus noticias en periódicos, radio o televisión, desde sus perfiles personales. El crear una marca propia en Twitter, Facebook, es hoy también importante para los profesionales de la información, amplía la repercusión de su trabajo, ayuda a vitalizarlo, a...
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¡Tenemos prisa por hacer marca!

El otro día me contaban en Colombia, (¡Que disgusto!), que en una cata ciega de jamón, ganó uno chino. Al regresar leo en El Mundo como crece la producción de este producto tan nuestro en Oriente. Mi pregunta: ¿porqué no pasa lo mismo con los perfumes? Porqué  pueden ser similares o mejores, no me refiero a copias, pero el mercado no los acepta sin marca. ¿No habremos construido poca marca en el caso del Jabugo? Lo siento, pero llevamos años trabajando con la marca California Walnuts y cuando veo como son de consistentes las campañas, como se analiza el retorno, cómo todos los años se comparan mejores prácticas,...
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14 claves para tener éxito en Facebook

Existen muchísimas páginas de marcas en Facebook, pero algunas triunfan más que otras. Starbucks, Coca Cola y Dell tienen en conjunto 54 millones de contactos en Facebook. Lo que les convierte en un gran país. ¿Cómo se consiguen tantos seguidores?, ¿Cuáles son las claves para tener éxito en facebook? Puedes leer este Interesante artículo sobre los 14 puntos a tener en cuenta, incluyendo día y hora para escribir.  ...
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