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Sostenibilidad, un valor rentable para las empresas y el país

Como sabéis, uno de los temas que defiendo es que la sostenibilidad y la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es siempre un valor rentable para las empresas. Ésta es también una de las conclusiones del Informe 'RSE y Marca España, empresas sostenibles país competitivo', que promueven Forética y Marca España y cuya presentación patrocinamos en Inforpress. Este informe concluye que las empresas líderes en sostenibilidad generan mayores márgenes comerciales, tienen menores costes de capital y están mejor valoradas por los inversores. Desde mi punto de vista, no es sólo un tema de valoración, sino incluso de supervivencia. Según expliqué recientemente en una tribuna en el diario Leer más

Los españoles también somos así

  También Somos Así es un blog colaborativo editado por los Amigos Marca España que busca mostrar lo mejor de nuestro país al mundo y a nosotros mismos. Cuenta historias reales de españoles que con su buen hacer representan la mejor imagen de nuestro país. Y una de las historias que reflejan es la mía, escrita por Teresa Medina. Lo que me gusta de este proyecto es su tono positivo y enriquecedor, algo muy necesario en estos tiempos difíciles. Aquí podéis consultar la entrevista publicada en También somos así. Gracias Teresa....
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En el jurado de los Premios CODESPA, Piecitos Colorados… Y el Príncipe

Premios Codespa 2012

Este año he tenido la oportunidad de formar parte del jurado de los Premios CODESPA. Es un tópico, pero en este caso más cierto que nunca: elegir entre diferentes empresas que  hacen un esfuerzo por ayudar, que no son indiferentes, que involucran a sus equipos y destinan dinero a labores sociales… ¡Es difícil! Pero al final elegimos. IBM, por su coherencia, un gran programa. A mí me gustó especialmente, porque mantener un programa tantos años tiene mérito. Y porque es cierto que somos más eficaces si ayudamos en lo que sabemos hacer. Prosegur también se llevó galardón con Piecitos Colorados. La verdad es que esta...
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Como se construye la marca España

Comparto con vosotros la colaboración que preparé para el blog del Circulo de Empresarios, Cuadrando el Círculo:

Hoy las marcas las construyen los consumidores. No se puede construir una marca sin ellos. Las grandes empresas estaban muy cómodas con los spots publicitarios. Decían lo que querían, y lo repetían hasta la saciedad. Hoy eso no funciona. Se necesita diálogo. La empresa que sólo hace spots, se encuentra con la triste realidad de que cuando las cosas van mal, los medios y las redes sociales se llenan de críticas. Y no hay voces que...
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Belén Romana: Anecdotal Evidence

Me encantó la frase de Belen Romana, Secretaria del Círculo de Empresarios. Ante la carencia de datos organizados para explicar todo lo bueno de nuestro país, tenemos que recurrir cada vez más al ejemplo de casos aislados que vamos coleccionando. Nos pasamos el día explicando "es verdad que en general las empresas están sufriendo una disminución de beneficios, pero la empresa X del sector Y está creciendo".

Nos falta organizar los datos buenos, aprenderlos de memoria y repetirlos al menos tanto como repetimos los malos. Solo con que nos propusiéramos el reto de dar un dato bueno, que los hay, por cada malo, entre todos estaríamos haciendo Marca España....
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