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La República: “El peso económico de nuestra lengua común”

Resulta innegable la relevancia y trascendencia que el idioma ejerce en nuestro día a día, más aún si hablamos del español dentro del área iberoamericana y el peso económico que ejerce en este entorno. El español es un tesoro cultural que debemos cuidar y reforzar para aprovechar la indiscutible proyección y perspectivas de futuro que pone a nuestro alcance. Tal y como explico en La República, "todos los iberoamericanos tenemos una joya común, un idioma con proyección universal al que hay que cuidar y alimentar. Nuestra lengua hace fuertes e importantes a todos los que la hablamos, en España y en América". El español posee indudables fortalezas, como su potencia demográfica y su consecuente vertiente económica que ofrece, cada día que...
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La República: TIC’s: acceso a la economía moderna

Es cada día menos indudable que las Tecnologías de la Información y la Comunicación son herramientas imprescindibles en nuestro día a día. Tal y como explico en La República, “los empresarios y emprendedores del siglo XXI deben poseer, además de capacidad de trabajo y sana ambición, un buen conocimiento de las TIC’s, herramientas que contribuyen de forma decisiva a mejorar la productividad de una empresa y, por ende, a ser más competitivos”.  Es por ello que, los países latinoamericanos en general y Colombia en particular, necesitan de iniciativas como Mipyme Vive Digital, llevada a cabo por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones y que se configura como herramienta clave para el desarrollo futuro...
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La República: El enorme papel de las fundaciones

Una de las mejores cosas de Colombia, aparte de sus paisajes y sus gentes, es el empuje de su sociedad civil. Merecen una mención especial fundaciones como la Fundación Carvajal, la Fundación Corona o la Fundación del Grupo Aval que han adquirido un indudable compromiso con su país. Tal y como explico en La República, “son miles las fundaciones y ONG que trabajan en Colombia en los sectores más diversos; un pequeño grupo de ellas (medio centenar de grandes fundaciones familiares o empresariales) se agrupan en la AFE, modelo de transparencia y de proactividad al servicio del sector y el resultado de este virtuoso círculo de solidaridad y compromiso es un río de eficacia al servicio de...
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La República: La comunicación, clave en la empresa familiar

Como sabéis hace 26 años fundé junto a mi madre la consultora de comunicación Atrevia, por ello, siempre me ha interesado conocer en qué medida la comunicación es relevante para la estrategia de negocio de este tipo de empresas y también para su supervivencia. El último artículo que he escrito en el diario colombiano La República lo he dedicado a explicar la importancia, que bajo mi punto de vista, y por suerte, cada vez el de más empresarios y expertos, tiene desarrollar estrategias de comunicación para el buen funcionamientos de estas compañías. Con orgullo puedo decir que las afirmaciones no son meras suposiciones, que están basadas en los datos de un informe que hemos realizado junto a la prestigiosa escuela...
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La república: Marca y contenido: las reglas cambiaron

Cada vez es más difícil llegar al corazón del consumidor y las marcas están compitiendo de forma desesperada por mantener una relación fiel con sus clientes y por captar la atención de los que no lo son. Por eso se nos plantea un gran reto. Tal y como he explicado en La República, ahora tenemos que luchar para que nuestro mensaje prevalezca sobre el de nuestros competidores “pagando”, de forma indirecta, a los consumidores a través de contenidos de calidad, excelencia e innovación que lleguen y perduren en su corazón.
logoLa RepúblicaLas marcas generan cada vez más contenido para dar vida a los canales donde tienen presencia o para probar suerte...
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La República: Comunicar marca: año de contenidos en movimiento

Uno de los principales retos del 2016 debería ser el de ganar la atención de nuestros consumidores. No será fácil, pero resulta fundamental para que marcas y empresas logremos influir y divertir. La comunicación es un muy buena herramienta para contar historias que inviten a soñar, viajar y disfrutar y al mismo tiempo, para generar un vínculo indisoluble, entre empresa/marca/producto y cliente o consumidor. Tal y como he expuesto en La República, “creo que a partir de ahora empezaremos a vivir un modelo comunicacional en el que los contenidos se inclinarán por ofrecer valores y beneficios, tanto para la audiencia como para la organización, explorando nuevos lenguajes y nuevos canales.” Os invito a leer el artículo.
 

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La República: 2016: año de la PAZ y de nuevos retos

Toca hacer repaso de lo vivido y pensar en los nuevos retos, por eso, el último artículo que he escrito en La República de Colombia lo he dedicado a los buenos propósitos. PAZ, en mayúsculas, es mi deseo para Colombia. Tal y como he comentado en el diario, el proceso de PAZ en el que está inmerso el país debe culminar este año con el fin definitivo de una larga pesadilla. Creo que de esta manera se abrirá un universo de oportunidades. “Si Colombia ha podido mantener su espíritu positivo en una situación tan dura y prolongada, qué no podrá lograr cuando la PAZ sea realidad definitiva e impulse su gran potencial”. Espero que en este año que comienza, Colombia sepa aprovechar...
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La República: Comunicación de marca: el consumidor manda

A pocos días de despedir el 2015 comenzamos a pensar en lo que nos deparará el nuevo año. Para mí el 2016 será un año de cambios, de cambios relacionados con el consumidor y su empoderamiento. Tal y como he contado en la última tribuna de La República, el consumidor cada vez tiene más protagonismo dentro de la relación con la marca. Es la era del antropocentrismo del consumidor, de la creciente influencia de este sobre el negocio, de una época en la que atender la prioridad de su experiencia con la marca resultará vital y marcará la transformación de la comunicación. Por eso, las compañías tendremos que aprovechar la comunicación para tender puentes efectivos que acerquen y creen oportunidades de...
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La República: Competir ya es vencer

Excelencia es sinónimo de internacionalización y lo contrario, quedarse estancando o encerrado en casa, no es sólo un error, si no que se transforma en un modo de cavar, de manera anticipada, tu propia tumba. Las empresas colombianas son un buen ejemplo de cómo la internacionalización sirve para crecer y mejorar. Tal y como recuerdo en el artículo que he escrito en La República, recientemente se ha publicado un estudio que señala que nueve multilatinas de origen colombiano aparecen en lo más alto del ranking en internacionalización. Gracias a su estrategia de crecimiento internacional Bancolombia, por ejemplo, ha pasado de ser un banco pequeño en 1995, a líder en su sector en 2008. Como ellos, debemos entender que la globalización no...
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La República: Millennials, nueva era de la comunicación

Aunque muchos aún desconocen que pertenecen a la generación del milenio, las marcas saben identificarlos muy bien, tanto, que los han puesto en su foco de mira. Los Millennials se han convertido en un grupo fundamental e imprescindible en sus campañas. Los Millennials son un grupo social muy particular que participa en la sociedad e impulsa el cambio de manera diferente. Son individuos que cada vez creen menos en las empresas y que apuestan firmemente por las personas. Otra de sus características principales es que toman decisiones de manera inmediata y que centran toda su vida en el entorno virtual. Podéis verlo en el artículo que se acabo de publicar en La República, creo que los Millennials han llegado para quedarse y...
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