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La República: «Sin compromiso no hay competitivad»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Sin compromiso no hay competitividadSi en 2020 empresas y trabajadores hemos fortalecido nuestra capacidad de adaptación, en 2021 las compañías van a necesitar el compromiso de sus empleados más que nunca. Es necesario potenciar estrategias y recursos dirigidos a que todas las personas de la organización den lo mejor de sí mismas. « Ese es el gran reto e invertir en superarlo es rentable, porque en la fase de recuperación económica será necesario innovar y reducir costes. Un empleado que no se compromete, no innova y no aporta. Por tanto, sin compromiso no...
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La República: « Potenciar la RSC para ganar competitividad»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Potenciar la RSC para ganar competitividad. El Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) y EAE Business School han querido comprobar, a través de un estudio en el que han participado 102 grandes compañías de 14 países de la Comunidad Iberoamericana, hasta qué punto las empresas son conscientes de que, tras la pandemia, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) debe ser parte de su hoja de ruta. Porque la sociedad ya no admite un modelo de crecimiento que no esté alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). « Y diez conclusiones del estudio confirman...
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La República: «¿Cómo será 2021? Conocer para decidir»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada ¿Cómo será 2021? Conocer para decidirTodos los años son importantes para el futuro de Latinoamérica. Pero 2021 lo será aún más, después de que en 2020 la pandemia haya provocado una histórica caída del PIB de entre el 7,7% y el 8,1% en la región. Una situación crítica que exige respuestas contundentes por parte Gobiernos y sociedad civil. En el Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) nos hemos puesto manos a la obra, conscientes de que el futuro de Iberoamérica es el futuro de sus empresas. «De ahí que hace pocos días celebráramos,...
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La República: «¿Dónde ha estado tu marca en 2020?»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada ¿Dónde ha estado tu marca en 2020? Cuando acaba un año que realmente marcará el cambio de milenio, la pregunta es: ¿dónde ha estado tu marca en 2020? En ATREVIA, aprovechando la experiencia de operar en 15 países, queremos ayudar a las empresas a responder esta cuestión a través de 10 claves que, además, facilitarán comprender el momento que vivimos. «1. Emoción y cercanía marcan todas las acciones de comunicación desde que comenzó la pandemia. Ningún público se identificará con una marca que no desarrolle esos conceptos.

2. El tiempo es el mensaje....

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La República: «Comunicar para innovar»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Comunicar para innovar. Nueve meses después del comienzo de la pandemia, sabemos que uno de sus efectos en las empresas ha sido hacer de la comunicación interna un ámbito tan importante como dinámico, donde las prioridades de las primeras semanas ya no son las de hoy. Y conviene estar atentos a esa evolución, pues de esa estrategia de comunicación interna dependerá, mucho más de lo que pensamos, el futuro de nuestras organizaciones. Logo_la_republica«Así, en la primera fase, nos enfrentamos a dos retos. Uno fue motivar a aquellos...
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La República: «Crisis global, solución multilateral»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Crisis global, solución multilateral. El horizonte que tenemos por delante hace necesario conjurar los riesgos sociales y económicos asociados a la actual crisis. Hay que evitar un colapso institucional, financiero y económico de imprevisibles consecuencias. Un contexto que exige una actitud constructiva, como la compartida en el último evento del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi). «Desde ese enfoque, recientemente, la secretaria general Iberoamericana, Rebeca Grynspan, y la ministra de Asuntos Exteriores de España, Arancha González Laya, nos aportaron ideas para trazar una hoja de ruta que pasa por el desafío de que todas las políticas de recuperación...
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La República: «Inmunidad ante el virus de las fake news»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Inmunidad ante el virus de las fake news. Hace pocos meses, en el artículo “Fakes news: el otro virus global” anticipé lo que ha acabado siendo una realidad: el pasado 23 de septiembre, Naciones Unidas y la Organización Mundial de la Salud, junto otras instituciones, reconocieron oficialmente la existencia de una infodemia -una epidemia informativa colectiva- provocada por noticias falsas. «Y es que las fake news, que tienen en las crisis su mejor caldo de cultivo, son capaces de infectar a una colectividad. Con apariencia de verdad y a través de cuentas falsas o generadas por ‘bots’, inundan...
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La República: «Covid y relevo generacional empresarial»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Covid y relevo generacional empresarial. Sobran razones para creer que el siglo XXI ha empezado de verdad con la crisis de la covid-19. ¿Qué se espera de un cambio de siglo? Que sea un punto de inflexión. Y parece que esta crisis provocará la aceleración de unos procesos y el cambio de otros. Para hacer frente a estos retos, la Generación Z está siendo clave. En comunicación, sin duda, todos nos hemos vuelto unos “Z”, es decir, la generación que nació con internet, los menores de 25 años hoy. También van a ser clave en la creación de nuevos...
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La República: «Evitar el efecto dominó»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Evitar el efecto dominó. La única manera de superar la crisis social y económica provocada por el coronavirus, que será más larga de lo inicialmente previsto, es salir juntos; sin que nadie se quede atrás. El instinto de supervivencia nos puede engañar. De nada sirve sobrevivir si no lo hace nuestro ecosistema de socios, inversores, clientes, proveedores. «Todos cumplimos una función. Acordémonos del peligro de desaparición de las abejas. Es una realidad que tengo muy presente el ámbito empresarial, al frente de una consultora de comunicación y posicionamiento estratégico como ATREVIA y, en el ámbito institucional e internacional, como...
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La República: «Tiempo de reinventarse»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Tiempo de reinventarse. En una crisis mundial como la que estamos viviendo, los cambios se aceleran, y es más importante que nunca encontrar oportunidades. Pero no hay que esperar a que lleguen, sino salir a buscarlas. Los máximos dirigentes de las compañías se enfrentan al desafío de que sus empresas sean parte de ese futuro que ya se está diseñando, o parte de ese pasado que desapareció con la llegada del COVID-19. Es tiempo de reinventarse. «Con cautela y consciente del cambiante contexto, comparto algunas claves para que el sector empresarial iberoamericano afronte con éxito este reto,...
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