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La República: “Materias primas, motor de transformación”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Materias primas, motor de transformación. La pandemia nos ha puesto ante el espejo: sin materias primas nada funciona. Si el parón productivo provocado por el confinamiento hizo caer el índice de precios de materias primas de Bloomberg hasta 25%, la creciente demanda impulsada por la recuperación ha hecho que entre mayo de 2020 y julio de 2021 ese mismo índice crezca 56%. «Según numerosos expertos, puede que estemos ante un nuevo superciclo de aumento en los precios de materiales, alimentos y combustibles parecido al ocurrido entre 2004 y 2014. Entre los motivos, los hay vinculados a la pandemia,...
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La República: «Marcas sin fronteras: una oportunidad»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Marcas sin fronteras: una oportunidad. La creación de una marca y el público potencial al que puede llegar es buen ejemplo de que nada es igual hoy que hace una década. La transformación digital y la pandemia están cambiando todo. Hoy, las marcas se crean y crecen en las redes sociales: un espacio sin fronteras donde el único límite es el idioma.

«Es un factor competitivo para Iberoamérica y los 585 millones de personas, 7,6% de la población mundial, que compartimos una misma lengua, el español. Indicadores como los canales...

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La República: “Algo está cambiando”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Algo está cambiando. Acabo de visitar República Dominicana, donde la gestión de la pandemia está cosechando éxitos políticos y económicos: el PIB ha crecido un 13% en los seis primeros meses de 2021. «Recuerdo la visita del presidente Luis Abinader a España, hace unos meses, cuando le organizamos una reunión con grandes empresarios españoles con intereses en el país, la mayoría del sector turístico. Solo había una petición: “Vacunen lo más rápido posible, solo conseguiremos recuperar la confianza del turismo internacional, si los empleados de los hoteles y las poblaciones cercanas están vacunadas”. El sector privado se ofreció a gestionar las...
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La República: “Vacuna contra la desinformación”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Vacunas contra de desinformación. Hace cuatro meses, desde estas líneas, ya alertaba sobre la necesidad de impulsar estrategias frente a la manipulación. Ahora, a la vista del Barómetro de la desinformación y los discursos de odio frente al migrante realizado en España conjuntamente por ATREVIA, Maldita.es y Oxfam Intermón, hemos constatado que la infodemia es una amenaza tan real para nuestras sociedades como el coronavirus lo es para nuestra salud.   «Comparto algunos datos concluyentes del informe. Dos de cada tres ciudadanos (68%) se ve incapaz de diferenciar lo que es...
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La República: “ESG: la inversión responsable, al alza”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada ESG: la inversión responsable, al alza. La semana pasada se presentó el libro ‘Consejos para Consejos’, en el que 14 coautores ponemos nuestra experiencia a disposición de los máximos dirigentes de las compañías. Mi aportación a este trabajo colectivo es el capítulo ‘Reputación y gobierno colaborativo’, donde explico que la clave consiste en hacer lo que se dice, decir lo que se hace y demostrarlo. Una certeza fruto de más de tres décadas asesorando a empresas de 15 países sobre cómo mejorar su comunicación y posicionamiento estratégico. "Aunque en las próximas semanas ahondaré en este aspecto, hoy...
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La República: “Diferentes generaciones e inquietudes”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Diferentes generaciones e inquietudes. No es la primera vez -ni será la última- que reflexiono sobre la generación Z. La velocidad de los acontecimientos y el hecho de que los zetas crecen y evolucionan, hace que sus necesidades y prioridades cambien. A su preocupación por la emergencia climática declarada hace dos años se le han sumado otras emergencias sanitarias, sociales y económicas de igual o mayor magnitud, que les sitúan en una posición compleja.

«Es un asunto global. Los miembros de esta generación, aunque existan sustanciales diferencias entre Europa y...

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La República: «Innovar, investigar, comunicar»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Innovar, investigar, comunicar. La crisis sanitaria, económica y social que estamos viviendo tiene que servir para que seamos mejores en todos los aspectos. Tenemos que aprender de lo ocurrido y no podemos cometer errores. Son tiempos complejos y no valen soluciones sencillas. Y eso significa que, si los procesos de comunicación de nuestra compañía son iguales antes y después del covid, algo falla. «Es verdad que el mundo de la comunicación, impulsado por la tecnología, ya estaba en transformación, pero la pandemia ha acelerado el proceso. Han cambiado mensajes, canales y audiencia. Nos hallamos ante nuevos ecosistemas de valores,...
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La República: «Activismo empresarial: aún más necesario»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Activismo empresarial: aún más necesario. La pandemia no ha impedido que el IV congreso del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) celebrado la semana pasada en Madrid fuera un éxito. Empresarios y líderes de los dos continentes -desde el Rey de España al Secretario General de la Ocde, Ángel Gurría- hemos compartido ejemplos inspiradores, renovado aspiraciones y trazado una hoja de ruta para un futuro inmediato. «Todo ello en un contexto que nos obliga a actuar con rapidez y decisión. Según datos aportados en el Congreso por el presidente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), Mauricio Claver-Caronte, la Covid deja...
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La República: «Empresa familiar y reputación»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Empresa familiar y reputación. Si esta crisis es distinta a todas las anteriores, la recuperación también lo será. Los Estados no van a ser capaces de responder a todas las demandas de la sociedad, que se volverá hacia las empresas para preguntarles ¿tú qué haces por este país? Un nuevo escenario en el que las empresas familiares se juegan mucho, incluida su reputación. «Mi experiencia al frente de una consultora de comunicación y posicionamiento estratégico presente en 15 países es que, hasta ahora, las familias empresarias buscaban...
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La República: «Creer y crear Iberoamérica»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Creer y crear Iberoamérica. La pandemia ha puesto al mundo frente a una verdad insoslayable: hay un antes y un después del covid-19 que nos obliga a una profunda reflexión sobre el modelo de sociedad al que aspiramos, sobre las empresas que necesitamos, y sobre la comunidad iberoamericana que deseamos. Este es el marco en el que, dentro de tres semanas (el 17 y 18 de mayo) se celebrará en Madrid el IV Congreso Iberoamericano del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) para líderes de compañías y familias empresarias, bajo el lema...
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