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La República: «¿Cómo será la comunicación post-COVID?»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada ¿Cómo será la comunicación post-covid?. Aunque comenzó en China, ahora se cumplen 100 días desde que la actual emergencia sanitaria estalló en el sur de Europa para extenderse por todo el mundo, incluida Latinoamérica, marcando un antes y después en nuestras vidas y en nuestras empresas. «Ahora toca mirar al futuro. Y si hablamos de comunicación debemos tener muy presente la teoría de Darwin, tan repetida como oportuna hoy: “las especies que sobreviven no son las más fuertes ni las más inteligentes, sino aquellas que se adaptan mejor al cambio”. Lo ocurrido las últimas semanas ya nos...
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La República: «No hay futuro sin reputación»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada No hay futuro sin reputación. Tras una crisis sanitaria sin precedentes, los países tienen ahora por delante un escenario en el que las compañías serán la clave para que la inevitable crisis económica no se convierta en una crisis social. Pero tampoco son tiempos fáciles para las empresas. Ahora toca adoptar medidas drásticas para sobrevivir, y esta situación obligará a extremar precauciones ante de unas decisiones que, por su impacto social, pueden comprometer la reputación de la compañía. Y si algo debemos tener claro es que una empresa que pierde su reputación pierde su futuro. «Esta idea debe interiorizarse y materializarse...
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La República: «Las fake news, el otro virus global»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Las fake news, el otro virus global. Al igual que nadie está a salvo de contagiarse del coronavirus, tampoco ningún gobierno, empresa, marca o institución está hoy a salvo de ese otro virus global que son las ‘fake news’. Pero, para protegerse, hay que saber a qué nos enfrentamos. «Estamos en una sociedad desintermediada, sin jerarquía, donde todos los usuarios son receptores y emisores. Un caos que deja vía libre a las ‘fake news’ y que solo acabará cuando existan instrumentos legales y tecnológicos eficaces para frenar el fenómeno. Leer más

La República: «Marcas y redes: nuevas actitudes»

Esta semana he tenido la oportunidad de volver a escribir para La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, que ha publicado mi última tribuna, titulada Marcas y redes: nuevas actitudes. En este caso, he querido compartir mi reflexión acerca de los espacios por excelencia en el contexto actual: las redes sociales. A raíz de la crisis sanitaria ocasionada por la COVID-19, las conversaciones en estas plataformas han crecido un 50% y cada vez pasamos más tiempo en ellas. Desde una perspectiva empresarial, no es el momento de hacer negocio a través de ellas, pero estamos ante una gran oportunidad para crear marca, construir reputación y llegar a públicos que en otro contexto no estarían...
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La República: «Comunicar en tiempos de COVID-19»

Esta semana he tenido la ocasión de volver a escribir para La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, que ha publicado mi última tribuna, titulada Comunicar en tiempos de COVID-19.  Ahora que la palabra crisis, el miedo y la incertidumbre parecen monopolizarlo todo, me parece que es importante también hablar de oportunidades: la oportunidad que se abre para las empresas de reconectar con la sociedad, sobre todo después de este periodo de distanciamiento que estamos experimentando a nivel mundial debido a la pandemia ocasionada por el coronavirus. Al hilo de este mismo asunto, he querido compartir el decálogo elaborado en ATREVIA por Asunción Soriano, CEO de la consultora en España, con el objetivo de...
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La República: “Iberoamérica y Europa: crecer juntos”

En mi colaboración quincenal en La Repúblicahe tenido oportunidad comentar la esencia del documento elaborado por Josep Borrell,  el cual propone un modelo de relaciones entre Europa, España e Iberoamérica realmente acertado. "Y es que por encima de recelos, Estados y empresas iberoamericanas compartimos una misma misión (favorecer el progreso social y económico); una misma visión (adecuarse a un mundo sin fronteras que exige nuevas alianzas), y unos mismos valores, nacidos de un mismo idioma y de una misma cultura. En este contexto, se necesita, más que nunca, crear y fortalecer nuevos cauces de colaboración entre estados para facilitar el desarrollo de políticas conjuntas y alejar el riesgo de nacionalismos obsoletos y populismos emergentes. Toca dar el salto hacia el futuro y consolidarse como sociedades avanzadas....
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Hablamos de empresa familiar y Generación Z con La República de Colombia

Con motivo de la presentación del libro La esencia de la empresa familiar. Valores y comunicación, he tenido ocasión de conversar con el diario La República sobre la importancia de la comunicación en estas empresas a la hora de garantizar el futuro del proyecto y la importancia de involucrar a la Generación Z en el mismo. Mientras elaborábamos el libro nos dimos cuenta de que las empresas familiares forman alrededor del 90% del tejido empresarial del país y su arraigo y compromiso con el territorio es una ventaja competitiva que les permite sobrevivir a las crisis y perdurar en el tiempo. Las empresas familiares tienen hoy a la Generación Z (los menores de 25 años), que tienen otra manera de ver la vida, les...
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La República: El desafío de fortalecer Iberoamérica

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he tenido ocasión de hablar sobre la importancia de Iberoamérica y el desafío que implica apostar por ella. Nuestra pertenencia a esa realidad geográfica, social, cultural y económica es un hecho diferencial que tenemos, desde mi punto de vista, la obligación de aprovechar. Esa es la razón por la que hace algún tiempo, un grupo de empresarios impulsamos la creación del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI). Hoy somos 140 miembros de importantes empresas iberoamericanas comprometidos con la tarea de fortalecer el espacio empresarial iberoamericano. Logo_la_republicaEstamos hablando de unos de los espacios con mayor potencial del planeta, y en el...
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La República: Colombia y el Brexit, adelantarse a los acontecimientos

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he podido hablar sobre el Brexit y de cómo el Reino Unido, y en consecuencia toda la UE, en vez de concentrar esfuerzos en ser competitivos en la sociedad de la innovación, agotaron sus energías en hallar una fórmula de convivencia. Para los que nos dedicamos a la comunicación, los asuntos públicos y el diseño de estrategias de posicionamiento empresarial, lo ocurrido en el Reino Unido nos reafirma en la necesidad de no dar pasos en falso, de no generar expectativas inasumibles y no comprometer nunca el futuro de terceros (ciudadanos, inversores, clientes o trabajadores) con decisiones fruto...
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La República: “Más mujeres directivas, más progreso económico”

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he podido hablar sobre las principales conclusiones del informe que anualmente elaboramos desde ATREVIA junto al IESE en el que analizamos la evolución de la presencia femenina en los Consejos de las empresas cotizadas. Los asuntos de igualdad tienen un creciente peso en la toma de decisiones en todos los niveles. Las medidas a favor de la diversidad se han convertido en un factor determinante a la hora de valorar gobiernos, partidos políticos y, por supuesto, empresas. la_republicaEn 2013 decidimos realizar con IESE el primer estudio ‘Mujeres en los Consejos de...
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