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‘La revolución de las canas’. Nuevo libro de Iñaki Ortega y Antonio Huertas

Recientemente, mis amigos Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, y Antonio Huertas, presidente de MAPFRE, han presentado su libro La Revolución de las canas sobre las oportunidades que nos ofrece una economía del envejecimiento. En España, a principios del siglo XX, sólo uno de cada cien habitantes llegaba a los sesenta y cinco años, hoy, el 95% de las personas los supera. Esto ha propiciado la aparición de una nueva etapa vital entre los cincuenta y setenta años que se ha bautizado como la generación silver. El libro aporta una visión fresca y optimista de los muchos beneficios que "la revolución de las canas" aportará a la sociedad. Millones de personas de esa edad seguirán trabajando, ahorrando, creando y consumiendo. Lo...
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En ATREVIA organizamos el I Congreso Internacional “La comunicación hoy es más importante que nunca”

Vivimos en un mundo en el que la comunicación, más que siempre, juega un rol protagonista y determinante, donde las barreras y fronteras son cada vez más escasas gracias a la innovación y la tecnología, y donde la reputación es global. Ahora que la relación y la conversación entre dos partes debe ser honesta y cercana, es crucial que conozcamos cómo las nuevas plataformas permiten alcanzar nuevas formas de impacto e influencia, y cómo la comunicación se traduce en nuestra mejor aliada. Es por eso que, desde ATREVIA, hemos organizado el I Congreso Internacional “La comunicación hoy es más importante que nunca”, un espacio en el que a través de un panel de ponentes expertos, mesas redondas y casos de éxito ahondaremos...
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Presentamos el libro ‘Generación Z’ en Barcelona

La semana pasada presentamos el libro Generación Z: Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials en El Corte Inglés de Plaça de Catalunya. Un libro del que soy coautora junto a Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, y que ha contado con la colaboración de Dolors Montserrat, ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, y Antonio Huertas, presidente de Mapfre. En él recogemos algunas de las conclusiones del estudio cuantitativo y cualitativo desarrollado por ATREVIA y Deusto Business School, Generación Z: El dilema, para explicar las principales características de estos jóvenes que componen un nuevo perfil de consumidores, trabajadores y ciudadanos. Gracias a El Corte Inglés por recibirnos y a Mikel Palomera, director general de SEAT; Antonio...
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Hablando de nuestro libro sobre la Generación Z en La Tarde con Ángel Expósito

El pasado 20 de diciembre acudí junto al director de Deusto Business School, Iñaki Ortega, al programa de radio de la cadena COPE - La Tarde con Ángel Expósito-, para presentar nuestro nuevo libro La Generación Z: Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials. Una generación definida por internet en su comportamiento y forma de entender el mundo. Son los primeros nativos digitales, lo que les ha ayudado a afrontar los cambios sin miedo. Han convertido lo que preocupaba a sus hermanos mayores y padres en una oportunidad. La Generación Z: Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials es una guía para entender quiénes son estos jóvenes y qué les...
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Presentamos el libro ‘Generación Z. Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials’

El pasado 13 de diciembre, tuvo lugar la presentación del libro Generación Z: Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials. Una guía para entender a este nuevo perfil de ciudadano, trabajador y consumidor de la que soy coautora junto al director de Deusto Business School, Iñaki Ortega. Esta generación, compuesta por los nacidos a partir de 1994,  supone casi 8 millones según la estadística española y más de un 25% de la población mundial. Ya no cabalgan entre lo analógico y lo digital como sus hermanos mayores, los millennials, sino que son 100% digitales porque se han educado y socializado con internet plenamente desarrollado. Quiero agradecer a Dolors Montserrat -Ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad-, así...
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