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Storytelling: contar historias, no vender noticias

La importancia del storytelling en las empresas Cada vez tengo más claro que si no hacemos Storytelling no hacemos nada. Conocer a los periodistas es una ventaja diferencial que cada vez tiene menos valor. Es como el inglés en el CV, puede ser condición necesaria, pero ya no suficiente. Nuestra ventaja tiene que ser la capacidad de crear historias sobre una empresa o un producto. No preguntar qué tienes que sea noticia, sino que necesitas comunicar para que podamos crear una historia. Voy a intentar en próximos post compartir ejemplos de historias que hemos ayudado a crear. Javier Salgado me ha enviado una noticia de Leer más

Visión indigenista de la historia de la colonización de Latinoamérica

Me ha llamado la atención en mis viajes a Latinoamérica como conocen con detalle nombres y hechos de los descubridores, los momentos clave del avance de unos pocos por esas inmensas tierras. En Colombia, diferentes personas me cuentan con detalle su genealogía, remontándose a hace 500 años. Me cuentan con orgullo sobre sus ancestros españoles y hablan con admiración de las hazañas de unos pocos hombres. Me sorprende; esto nunca ha formado parte de la historia que yo he estudiado. Veo que hay una gran contradicción entre la consciencia que tienen sobre Lationoamérica las empresas y la que tenemos como sociedad. Hemos olvidado esos países, tenemos un gran desconocimiento sobre ellos. Y estamos perdiendo una oportunidad. Me dicen que nos...
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La historia de Inforpress en 7 hitos

Aprovecho una entrevista en Top Comunicación para compartir los 7 hitos que creo que han marcado la historia de Inforpress. De todos me quedo con el primero y el último. ¡Soy de las que pienso que lo mejor siempre está por llegar, y no porque no hayamos disfrutado todos los momentos anteriores! 0) Empezar de cero, te hace fuerte. 1) Nacer con 3 actividades (comunicación, formación y organización de eventos) te hace aprender que hay que saber desarrollar diferentes prácticas 2) Haber abierto la oficina de Madrid y Barcelona en nuestro primer año de vida, nos marcó, ya que nacimos con la idea de que hay que crecer e implantarse en el...
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Lecciones en social media: Nestlé, Greenpeace y el aceite de palma

Seguro que has oído hablar de la crisis de Nestlé y el uso del aceite de palma en uno de sus productos más populares, el Kit Kat. Se ha convertido en todo un clásico.  A veces con estos grandes tópicos nos sabemos el tonillo de la canción pero no la letra. Por eso adjunto esta traducción de PRWeek. Breve y precisa cuenta todos los detalles de este caso ¿Que ocurrió? Greenpeace lanzó una campaña que criticaba a Nestlé por el continuo uso de aceite de palma suministrado por Sinar Mas, quien fue acusado de obtener el producto provocando una deforestación ilegal. La campaña se siguió en...
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Comunicación y Creatividad, según artículo PRWeek

Prueba original realizada por PRWeek para potenciar la imaginación de los periodistas De todas las pruebas que leí sobre cómo impulsar la creatividad y la comunicación en PRWeek la que más me gustó fue ésta: Los facilitadores pidieron al grupo que pensara el modo de involucrar a los medios en la historia, convirtiéndola, por ejemplo “en algo de interés periodístico” o “algo controvertido”. Entonces debían plantearse lo contrario a esa idea. Así que lo contrario a “usar un estudio de casos prácticos” sería decirle al periodista que se tiene un “confidente misterioso”. Se aplicaron tres pequeñas técnicas a la idea: “inflarla”, “echarla abajo” y “convertirla en algo descabellado”. Este entrenamiento del...
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