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Artículo en El Español: Cómo seducir a los consumidores Z

El diario El Español ha publicado mi artículo sobre algunas de las conclusiones extraídas de la II Fase del Informe de Generación Z: El dilema que elaboramos junto con Deusto Business School, centrándome especialmente en este nuevo perfil de consumidor, crítico y empoderado gracias a internet y las redes sociales. Las marcas han de seducir a los Z con productos específicamente pensados para ellos, estableciendo una comunicación y un branding personalizado. Los miembros de la generación Z eclosionarán como gran grupo de consumidores en unos pocos años, pero ya hoy son un target muy activo, pues influyen poderosamente en las decisiones de compra de sus padres y de su entorno más cercano. Estos jóvenes,...
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Presentamos la II Fase del estudio Generación Z: El dilema

Recientemente desde ATREVIA junto con Deusto Business School hemos presentado la II Fase del informe Generación Z: El dilema, en el que desvelamos las claves obtenidas en un estudio cualitativo y cuantitativo sobre la primera generación auténticamente digital. Iñaki Ortega, director de Deusto Business School Madrid y yo tuvimos la oportunidad de charlar y atender a las preguntas de los invitados, muy intrigados sobre este nuevo perfil de ciudadano, consumidor y trabajador que vive en un dilema constante: renunciar a parte de su identidad para adaptarse a una realidad hecha por y para sus padres y abuelos, o por el contrario, ser ellos mismos aun a riesgo de quedarse en la periferia del sistema. Son la generación que no...
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Artículo en el ABC: Generación Z, un dilema a resolver

Este domingo, el diario ABC ha publicado en su versión impresa un artículo que he escrito en colaboración con Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, sobre la Generación Z, que engloba a jóvenes de entre 14 y 23 años de edad. Los Zetas se debaten a diario si continuar con las prácticas y tendencias del pasado, o si aventurarse en un presente netamente digital. A continuación copio íntegro el artículo publicado el 16 de abril en el periódico ABC.  
Los siete millones de jóvenes que tienen en este momento entre 14 y 23 años se encuentran en un dilema. Por haber nacido en los últimos años del siglo pasado, internet les ha acompañado toda su vida para estudiar, para ser...
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Generación Z: revolución social, económica y laboral

La Generación Z viene definida por el SEIS. No me refiero al número, sino al acrónimo que identifica la nueva forma de ver y entender la vida de los jóvenes nacidos entre 1994 y 2009: Singularidad, Emprendimiento, Irreverencia y nuevos valores Sociales, las características que definen a este nuevo arquetipo de consumidor, trabajador y ciudadano. Estas son algunas de las conclusiones que hemos sacado a la luz en el informe Generación Z: El último salto generacional, que ha elaborado ATREVIA junto a la prestigiosa Deusto Business School. El evento, que he tenido la oportunidad de presentar junto a Iñaki Ortega, director de Deusto Business School en Madrid, ha tenido una repercusión abrumadora en los medios de...
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