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Prensa Libre: «La hora de los empresarios»

Esta semana he podido publicar un artículo para Prensa Libre, el periódico líder en Guatemala, titulado La hora de los empresarios, en el que abordo la situación actual en Iberoamérica e insisto en el papel crucial del tejido empresarial en el futuro del territorio. «Iberoamérica afronta la gran decisión. Lo que hagamos hoy condicionará el mañana. Es la hora donde la política importa y no es lo mismo una decisión que otra. Y el rol del empresario será clave: ayudar a tomar las mejores decisiones y formar parte de un proyecto de recuperación frente al que los estados están desbordados. Gobierno y empresarios pueden crear un círculo virtuoso, o no. Para empezar la tarea hay que hacer ejercicio de humildad. Reconocer errores...
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La República: «Iberoamérica y Europa: un mismo camino»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Iberoamérica y Europa: un mismo camino. A medida que la pandemia del coronavirus evoluciona a distinto ritmo por los países, se confirma que el mundo post-covid será muy diferente. Pero no completamente distinto. Limitar movimientos no es el fin de la globalización. Antes o después, la ciencia vencerá, y uno de los efectos de esta crisis será un avance sin precedentes en la flexibilidad del funcionamiento de las organizaciones y de los procesos productivos. «Por tanto, ganar competitividad -seamos empresas o países- será un factor esencial. Y para conseguirlo se necesita más cooperación que nunca, tanto entre los propios...
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La República: «Gobierno y empresarios: interés común»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Gobierno y empresarios: interés común. Si la crisis sanitaria provocada por el coronavirus ya ha recorrido todo el mundo, ahora otra crisis económica y social, y de efectos desconocidos, está siguiendo el mismo itinerario. Las últimas previsiones ya hablan de una caída del PIB superior a 8% en Colombia y de hasta 12% en España, por poner dos ejemplos. «Todos los gobiernos, en mayor o menor medida, ya están desarrollando estrategias de recuperación, reactivación o reconstrucción. Se necesitan políticas ágiles y flexibles, capaces de incorporar recursos, talento y creatividad. Un camino que nunca se podrá recorrer sin los empresarios....
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El Español: «Liderazgo empresarial iberoamericano para la pospandemia»

He tenido la oportunidad de publicar esta semana un artículo en el diario digital El Español, en el que he considerado preeminente analizar la situación de la que parte el continente Iberoamericano y compartir algunas de mis impresiones de cara a su futuro, en el que considero que el papel del tejido empresarial será fundamental.

«Iberoamérica se dirige hacia la peor crisis de su historia reciente por las consecuencias de la pandemia: un descenso del PIB en 2020 de entre el 4,6% y el 5,3% que dejará unos 30 millones más de pobres, según la Cepal.

Ante la magnitud de este reto, es tiempo de grandes liderazgos, políticos, sociales y también empresariales. En el Consejo Empresarial...

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La República: «¿Cómo será la comunicación post-COVID?»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada ¿Cómo será la comunicación post-covid?. Aunque comenzó en China, ahora se cumplen 100 días desde que la actual emergencia sanitaria estalló en el sur de Europa para extenderse por todo el mundo, incluida Latinoamérica, marcando un antes y después en nuestras vidas y en nuestras empresas. «Ahora toca mirar al futuro. Y si hablamos de comunicación debemos tener muy presente la teoría de Darwin, tan repetida como oportuna hoy: “las especies que sobreviven no son las más fuertes ni las más inteligentes, sino aquellas que se adaptan mejor al cambio”. Lo ocurrido las últimas semanas ya nos...
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La República: «Marcas y redes: nuevas actitudes»

Esta semana he tenido la oportunidad de volver a escribir para La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, que ha publicado mi última tribuna, titulada Marcas y redes: nuevas actitudes. En este caso, he querido compartir mi reflexión acerca de los espacios por excelencia en el contexto actual: las redes sociales. A raíz de la crisis sanitaria ocasionada por la COVID-19, las conversaciones en estas plataformas han crecido un 50% y cada vez pasamos más tiempo en ellas. Desde una perspectiva empresarial, no es el momento de hacer negocio a través de ellas, pero estamos ante una gran oportunidad para crear marca, construir reputación y llegar a públicos que en otro contexto no estarían...
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Strategy Spain 2016: hablando de España y la economía digital

Recientemente, he tenido la oportunidad de participar en Strategy Spain, el encuentro cuyo objetivo ha sido analizar el enfoque estratégico que se da en nuestro país en temas políticos, sociales y económicos. En esta cita de gran repercusión, he podido participar como moderadora en la mesa redonda España y la Economía Digital, donde hemos podido contar con la opinión de grandes profesionales como Almudena Román, Carlos López Blanco, Elena Pisonero y Amuda Goueli. Durante esta interesante charla, hemos abordado los diferentes retos de transformación digital a los que las empresas españolas se enfrentan actualmente. La economía digital está entrando con fuerza, planteando nuevas oportunidades y espacios que debemos saber aprovechar. Carlos López Blanco Leer más

Titular, web y creatividad, claves para estudios que son noticia

En un artículo de TOP Comunicación se analizaban las claves para conseguir que tu estudio tenga impacto en comunicación. En dicho reportaje Inforpress aparece como ejemplo a seguir, por ejemplo, en la importancia de entender que hoy la comunicación es digital o no es, y que por lo tanto tiene todo el sentido crear una web para apoyar la acción. Este es el caso de los proyectos desarrollados para CPP, que cuenta con la web www.stopcarterismo, y Affinity, que dispone como soporte de la acción www.fundacion-affinity.org  para difundir los diferentes estudios que van realizando.
Otra de las claves en la que nos citan como ejemplo es sin duda la importancia del...
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“Ya tenemos solucionado internet en mi empresa: tengo una consultora que me lleva el Facebook”

Que lío hay organizado con las redes sociales y la estrategia on line. Ayer estaba visitando una empresa y me comentaron que ya tenían solucionada su estrategia on line. Al preguntar más me enteré de que ya tenían subcontratada una consultora para… ¡¡Desarrollar su Facebook!! ¡¡Ay!! Cuanto nos queda para entender las Internet. Es un proceso continuo, empieza por el principio, por analizar todos tus públicos, por aprender a relacionarte con ellos. Una única vía de relación, el conocimiento, los intereses comunes. Un proceso de cambio constante. Si solo se queda en lo que haces de tu empresa para fuera, es que todavía estás en una fase muy inicial. Las...
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Dunlop lanza una nueva estrategia online

  Estrategia dunlop social media En nuestra relación con los clientes siempre queda una cosa clara: "Todas las marcas quieren que sus usuarios, sus fans, estén cerca de ellos y se conviertan en prescriptores de primer nivel". Cuando gestionamos la comunicación de una marca como Dunlop, tenemos muy claro quiénes son esos fans: "conductores que disfrutan al volante y que prestan atención a algo más que simplemente conducir", en definitiva son aquello que se convierten en expertos. Esto nos plantea la pregunta de cómo podemos conseguir llegar a esta comunidad, y al final llegamos a la conclusión de que hay que seguir una serie...
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