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La República: «Marcas y redes: nuevas actitudes»

Esta semana he tenido la oportunidad de volver a escribir para La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, que ha publicado mi última tribuna, titulada Marcas y redes: nuevas actitudes. En este caso, he querido compartir mi reflexión acerca de los espacios por excelencia en el contexto actual: las redes sociales. A raíz de la crisis sanitaria ocasionada por la COVID-19, las conversaciones en estas plataformas han crecido un 50% y cada vez pasamos más tiempo en ellas. Desde una perspectiva empresarial, no es el momento de hacer negocio a través de ellas, pero estamos ante una gran oportunidad para crear marca, construir reputación y llegar a públicos que en otro contexto no estarían...
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Strategy Spain 2016: hablando de España y la economía digital

Recientemente, he tenido la oportunidad de participar en Strategy Spain, el encuentro cuyo objetivo ha sido analizar el enfoque estratégico que se da en nuestro país en temas políticos, sociales y económicos. En esta cita de gran repercusión, he podido participar como moderadora en la mesa redonda España y la Economía Digital, donde hemos podido contar con la opinión de grandes profesionales como Almudena Román, Carlos López Blanco, Elena Pisonero y Amuda Goueli. Durante esta interesante charla, hemos abordado los diferentes retos de transformación digital a los que las empresas españolas se enfrentan actualmente. La economía digital está entrando con fuerza, planteando nuevas oportunidades y espacios que debemos saber aprovechar. Carlos López Blanco Leer más

Titular, web y creatividad, claves para estudios que son noticia

En un artículo de TOP Comunicación se analizaban las claves para conseguir que tu estudio tenga impacto en comunicación. En dicho reportaje Inforpress aparece como ejemplo a seguir, por ejemplo, en la importancia de entender que hoy la comunicación es digital o no es, y que por lo tanto tiene todo el sentido crear una web para apoyar la acción. Este es el caso de los proyectos desarrollados para CPP, que cuenta con la web www.stopcarterismo, y Affinity, que dispone como soporte de la acción www.fundacion-affinity.org  para difundir los diferentes estudios que van realizando.
Otra de las claves en la que nos citan como ejemplo es sin duda la importancia del...
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“Ya tenemos solucionado internet en mi empresa: tengo una consultora que me lleva el Facebook”

Que lío hay organizado con las redes sociales y la estrategia on line. Ayer estaba visitando una empresa y me comentaron que ya tenían solucionada su estrategia on line. Al preguntar más me enteré de que ya tenían subcontratada una consultora para… ¡¡Desarrollar su Facebook!! ¡¡Ay!! Cuanto nos queda para entender las Internet. Es un proceso continuo, empieza por el principio, por analizar todos tus públicos, por aprender a relacionarte con ellos. Una única vía de relación, el conocimiento, los intereses comunes. Un proceso de cambio constante. Si solo se queda en lo que haces de tu empresa para fuera, es que todavía estás en una fase muy inicial. Las...
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Dunlop lanza una nueva estrategia online

  Estrategia dunlop social media En nuestra relación con los clientes siempre queda una cosa clara: "Todas las marcas quieren que sus usuarios, sus fans, estén cerca de ellos y se conviertan en prescriptores de primer nivel". Cuando gestionamos la comunicación de una marca como Dunlop, tenemos muy claro quiénes son esos fans: "conductores que disfrutan al volante y que prestan atención a algo más que simplemente conducir", en definitiva son aquello que se convierten en expertos. Esto nos plantea la pregunta de cómo podemos conseguir llegar a esta comunidad, y al final llegamos a la conclusión de que hay que seguir una serie...
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