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Entrevista en Europa Press: “América Latina tiene un gran potencial de recuperación”

Estamos en la antesala del IV Congreso Iberoamericano organizado por el Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), que celebraremos la próxima semana, los días 17 y 18 de mayo en Madrid. Con este motivo y como presidenta de esta organización, he tenido el placer de charlar para Europa Press sobre la perspectiva de América Latina y las oportunidades que cabe destacar en el horizonte de la región. Sin duda, aproveché la ocasión para subrayar, una vez más, el "gran potencial" de recuperación que tiene América Latina, debido, entre otros factores, a que es una de las regiones con mayor biodiversidad del mundo. Considero que esta gran biodiversidad generará varias oportunidades en el ámbito agrícola e impulsará...
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Entrevista en Merca2: «El exceso de estrés inhibe la creatividad»

La revista especializada en economía, negocios y empresas, Merca2, me ha entrevistado recientemente para que, desde mi experiencia, explique cómo será el futuro de la comunicación, donde se han acelerado procesos debido a la crisis sanitaria provocada por la COVID-19. A continuación, comparto la intervención completa: «En una entrevista concedida a MERCA2, la presidenta de Atrevia subraya que “la comunicación, o los mensajes de las compañías, tienen que profundizar mucho más”. Entre otras razones, porque “hoy podemos escuchar más que nunca”. Hay herramientas, como el big data, o data analytics, para entender qué está pasando y qué le preocupa a la gente. “La tecnología nos va a permitir ser mejores y más eficaces. Eso sí, siempre y cuando no olvidemos la eficacia...
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Entrevista en el podcast ‘Conversaciones que Transforman’ por Grupo Argos

Recientemente, el Grupo Argos me invitó a que participara en su podcast titulado  Conversaciones que Transforman, donde tuve el placer de conversar con Iván Trujillo, Institutional Relations & Corporate Communications Managing Director de la organización. Durante la afable entrevista, remarqué que gracias a la pandemia desatada en el año 2020, se ha logrado resaltar a la comunicación como uno de los pilares más importantes de las empresas; nunca antes se había considerado como un elemento tan indispensable. Esta situación ha propiciado un interés impetuoso por el seguimiento de las noticias a través de los medios sociales, multiplicándose así las horas de tiempo dedicadas por parte de los usuarios. No obstante, también existe una cara B, y es que se han proliferado las...
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Entrevista en Marketing Insider Review: «Hoy una empresa que no escucha o que no invita a la cocreación está abocada al fracaso»

Recientemente, el medio de comunicación online 'Marketing Insider Review' me ha realizado una entrevista en la que he podido compartir cómo la comunicación consiste hoy más que nunca en escuchar, en cocrear, y en centrarse en el uso del big data analytics. «¿Cómo surgió la idea de fundar Atrevia? Atrevia surgió en esa época (1988), nuestro nombre era Inforpress. Nuestro objetivo era ayudar a las empresas a informar a la prensa porque qué decir de las compañías, cómo decirlo y cómo llegar a los medios de comunicación era como algo mágico, poco conocido, era una disciplina que se estaba creando de cero en España, en EE.UU. lleva ya muchos más años. Esa relación, o cómo gestionar una crisis o...
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Entrevista en Executive Excellence: «El gran momento de la comunicación»

Recientemente, el medio digital Executive Excellence me ha entrevistado para hacer un análisis sobre el escenario post-COVID y valorar la respuesta que han tenido las marcas ante esta gran crisis, entre otros asuntos de interés. Veremos cambios profundos en la sociedad y en las prioridades de las compañías, y esto supone una oportunidad de crecimiento importante para las empresas de la comunicación que seamos capaces de ayudar a los procesos de transformación y a los nuevos diálogos con una sociedad cada vez más exigente. « EXECUTIVE EXCELLENCE: Si en algo coinciden las empresas, es en que tenían previstos planes de contingencia para cualquier tipo de situación, menos para una pandemia. ¿Cómo han variado las necesidades de comunicación de sus clientes? ¿Qué servicios...
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Reportaje en Clarín: Empresas familiares, la clave para salir de la crisis del coronavirus

Este martes, he sido entrevistada en un reportaje para Clarín, diario referente en Argentina, sobre las empresas familiares y el papel crucial que tantas veces defiendo que juegan en la recuperación de la región: «El último informe de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) sobre el impacto del coronavirus estima que este año cerrarán 2,7 millones de empresas en la región y que el desempleo alcanzará a 44 millones de personas, es decir, 18 millones de hombres y mujeres más que los registrados en 2019. Según CEAPI, el 90 por ciento de las empresas iberoamericanas son familiares. Y una gran cantidad de ellas llevan meses haciendo malabares para sobrevivir en la era covid. “Siempre que hay...
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Entrevista en Diario Gestión: «La autoevaluación del sector privado iberoamericano de su rol durante el COVID-19»

Con motivo de la publicación del informe “El papel del sector privado en tiempos de pandemia: ideas para el debate”, iniciativa de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) y del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), organización esta última que presido, tuve la ocasión de charlar para el Diario Gestión sobre el rol del sector privado iberoamericano en la superación de la crisis socioeconómica del COVID-19 y de hacer hincapié, una vez más, en la importancia de generar un clima de confianza para atraer las inversiones nacionales y extranjeras. Comparto mi intervención, con el deseo de que pueda resultar de interés:

¿Qué medidas concretas de colaboración público-privada se pueden llevar a cabo para contribuir a la superación de la crisis socioeconómica en Iberoamérica? La actuación...
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Entrevista en Infonegocios: «Es muy importante la solidaridad empresarial»

Recientemente, como presidenta del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), he sido entrevistada por el periodista Diego Díaz en el medio empresarial digital de referencia Infonegocios con motivo de la presentación del informe El papel del sector privado en la pandemia: ideas para el debate, una iniciativa liderada por CEAPI y por la Secretaría General Iberoamericana que promueve un pacto para superar la crisis económica y social generada por el COVID-19. El acuerdo consiste en el compromiso de 50 presidentes de compañías a nivel iberoamericano de cooperar y ayudar a las empresas para crecer y desarrollarse. El pacto incluye a compañías de renombre como Bimbo y Manpower de México, Mapfre y Repsol de España, el Banco Nacional de Bolivia y otros....
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Puerto Rico es historia por escribir

Recientemente, durante mi visita a Puerto Rico, el periódico El Nuevo Día me ha dedicado una entrevista muy especial que quiero compartir con vosotros. En ella he tenido una interesante charla junto a la periodista Marian Díaz, en la que hemos compartido impresiones sobre las oportunidades que se abren en el país y los nuevos mercados internacionales que ATREVIA ha conquistado en estos últimos años. Cuando decidimos abordar la aventura internacional hace ya casi 20 años, tuvimos claro que nuestra internacionalización era obligatoria porque ATREVIA tenía mucho que ofrecer en otros mercados además del español. Primero fue Portugal y después vino Latinoamérica: Brasil -un mercado grande, sofisticado y difícil-, México, Colombia, Chile, Ecuador, Perú, Bruselas, Washington... Sólo en el último año hemos abierto oficinas en Costa Rica, Bolivia, Centroamérica...
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“Todo el compromiso del equipo es lo que nos ha traído hasta aquí”, mi entrevista en El Independiente

Recientemente, el diario El Independiente me ha dedicado una entrevista que quiero compartir con vosotros. En ella cuento cómo fueron mis comienzos hace más de 25 años, cuando me di cuenta de que mi verdadera pasión era la comunicación y decidí fundar Inforpress (ahora ATREVI)A, ¡invirtiendo todo lo ahorrado con los trabajos que había tenido durante la carrera!  Recuerdo cómo empezamos modestamente gestionando la comunicación de varios clientes, un servicio todavía incipiente en España, y de cómo mi madre, Núria Giralt, se "lanzó a la piscina" convirtiéndose en mi socia. No le importó volver a estudiar y decidió ser la responsable de la contabilidad, la fiscalidad, los temas legales, contratos, etc. Por eso cuando, hace unos días, le...
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