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YouTube, el social media que las marcas no saben seducir

El otro día, mirando Twitter, una tuit de Asun Soriano, nuestra vicepresidenta, me hizo reflexionar:
 @asunsoriano: Las marcas, tienen el reto en internet de narrar historias interesantes y que enganchen. Ninguna marca en top100 de suscripciones de YouTube
Hace poco hablaba de que las empresas desconocen cual es su identidad audiovisual, miran que dicen de ellos en los blogs, porque los buscadores analizan las palabras, pero no estudian que dicen en YouTube, porque para ello alguien tiene que VER y OIR el video. Cuando  la realidad es que cada vez más los consumidores recurren a YouTube para encontrar información de marcas, productos o temas de interés. Es como hace años pasaba con las...
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La empresa familiar, ¿tiene sentido hoy?

Para mi mucha. Soy miembro de la Junta Directiva de Adefam, ¿el motivo? Creo que la empresa familiar es clave para economías sanas. No es la única, por supuesto, pero es importante que en los países haya empresas familiares y que se las valore. Ahora está muy de moda la figura del emprendedor. Pero su pujanza no ha ido en paralelo al reconocimiento de la empresa familiar. El modelo del emprendedor que crea, desarrolla y vende es bueno, siempre que conviva con el que sueña en que su proyecto pueda seguir en el entorno de la familia. Para mi tiene ventajas en 4 ámbitos:
  • En la empresa, se prima el largo plazo. Cuantos errores se hacen por culpa del corto...
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Entro en la Junta Directiva del Círculo de Empresarios

Con la elección de Mónica Oriol como presidenta, entramos también 7 nuevos miembros a la Junta Directiva del Círculo de Empresarios. Reconozco que me hace mucha ilusión. Probablemente fui la socia más joven del Círculo, hace 12 años cuando me incorporé. En este tiempo he conocido dos presidentes, Manuel Azpilicueta, que tuvo la audacia de invitarme a entrar a pesar de que entonces Inforpress era un proyecto con otras dimensiones. Azpilicueta creía que había que rejuvenecer el Círculo y aumentar el número de socias. Y Claudio Boada, que ha dedicado 8 años al Círculo, con espíritu de servicio. Claudio ha sido sin duda un gran presidente,...
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Cuando las empresas sustituyen al estado: la RSC de los países en desarrollo

Hablando con una compañía petrolera en Colombia, me comentaba que las empresas de su sector habían construido más carreteras que el Gobierno, en parte porque las necesitan para el transporte del crudo, pero también porque cuando las comunidades las ven llegar a sus territorios, a los que a veces no llegan estructuras ni viarias, ni de educación o sanidad, ni incluso la justicia o seguridad, empiezan a pedir. Las empresas tienen siempre un equipo de diálogo con las comunidades,  que son los responsables de hablar con ellos para priorizar cual es su principal necesidad, y saber si hay que empezar por un colegio o un centro de atención...
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El paro creará emprendedores

Uno de nuestros éxitos sería que de esos miles de parados o jóvenes subempleados, o alargando estudios, salgan nuevos proyectos empresariales, que saldrán, estoy segura. La necesidad es el mejor aliado. De aquí saldrá una nueva generación de emprendedores fuerte. Van a ser claves para transformar nuestra economía, porqué obviamente no serán empresarios de más de lo mismo, no serán ni de la construcción, ni del sector inmobiliario, ni de sectores tradicionales... Desafortunadamente habrá pocos directivos nacidos entre los 85 y 95, porqué tendrán la oportunidad de aprender a tomar decisiones y responsabilidades demasiado tarde, excepto por supuesto los que si están teniendo oportunidades de desarrollar su carrera profesional fuera de España....
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Energía vital en Madrid Emprende y su Top Enterpreneurs

Recientemente participé en un encuentro de Top Entrepeneurs, al que me invitó Iñaki Ortega, gerente de Madrid Emprende. Llegué corriendo, en medio de una semana intensa en la que a mil reuniones de trabajo se sumaba la presentación en Madrid de mi libro "Actúa contra la crisis", una conferencia sobre Lobby, el interesantísimo almuerzo que organizamos con Germán Jaramillo,responsable europeo del CAF, otro que tanto con el embajador de España en Alemania, Rafael Dezcallar,… En fin, como decía intensa. Pero la verdad es que me compensó escaparme al Vivero de Empresas en Vallecas. La tarde noche antes, había presentado con Juan Iranzo, como comentaba, "Actúa contra la...
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IWEC, una red de mujeres empresarias (y amigas)

Gracias a Adela Subirana, Miquel Valls, presidente de la Cámara de Barcelona y Ruth Davies, embajadora de Estados Unidos, se puso en marcha hace cuatro años los premios IWEC (International Women's Entrepreneurial Challenge), una iniciativa de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Barcelona en colaboración con la Cámara de Comercio de Manhattan y la Federación de Cámaras de Comercio e Industria Sección Femenina (FICCI/FLO), que crean una red global de negocios para empresarias con éxito. Cada año nos reunimos en Barcelona, Nueva York o Nueva Delhi, las nuevas galardonadas y las antiguas. Esto nos permite hacer red y apoyar nuevos proyectos, como el coaching...
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Las empresas españolas y la comunicación on-line: el caso Aena

Sin duda, en la utilización  de los nuevos canales de comunicación online; muchas empresas miran con recelo y miedo esta nueva forma de comunicar y desconocen las potencialidades que les ofrece: aumento del conocimiento y visibilidad de la marca ante el usuario,  y maximización de la eficacia de sus mensajes. Por otra parte, controlar la información es clave en la estrategia de comunicación online. Es cierto, que optar por ellas entraña un riesgo, pero las ventajas superan a los inconvenientes: el público valora dialogar con la empresa, así como poder expresar sus comentarios. Hay que pensar que los social media son conversación.  Los contenidos informativos útiles, de orientación y de ayuda...
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Los valores de la empresa familiar, un plus de fortaleza en estos tiempos

He estado en el Congreso de la Empresa Familiar que se celebró a finales de octubre en Valladolid. Desde que me hice socia de ADEFAM, la asociación madrileña, intento ir a estos encuentros que nos reúne con todas las regiones y el Instituto de la Empresa Familiar. Además el estar en la Junta Directiva de la de Madrid me ayuda a estar todavía más involucrada.

Inforpress es una empresa familiar. Siempre digo que Núria Giralt es más que mi socia. Cuando decidí crear Inforpress a los 23 años ella levantó la mano, y dijo que también quería estar en el proyecto. Al principio me parecía que...
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Impresiones de Colombia (IX): Concentración empresarial

En Colombia, las empresas importantes son sobre todo las colombianas. Durante años su situación de guerra interna ha provocado que muchas multinacionales no hicieran verdaderos esfuerzos por entrar en el país y que las empresas locales con todas las dificultades que implicaba viajar, renunciaran a la internacionalización y se centraran en el mercado doméstico. La concentración es muy importante. Apellidos como Sarmiento o Santo Domingo son claves para entender los negocios del país. Hay otros tres colectivos interesantes, los libaneses, los judíos y los alemanes, que por diferentes motivos han conseguido ser una parte importante de la economía. Y en los últimos años las empresas españolas han ocupado también un...
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