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El Español: Nearshoring y nuevas zonas francas, oportunidad para Iberoamérica

Iberoamérica vive, tras la pandemia, tiempos convulsos repletos de retos internos (compleja gobernabilidad, alta inflación, bajo crecimiento y malestar social) y desafíos externos (guerra en Ucrania y una pugna geopolítica mundial entre EEUU y China que tiene su particular incidencia en Latinoamérica). Sin embargo, en medio de todo este panorama, existen grandes ventanas de oportunidad para la región que hay que ser capaces de identificar y, sobre todo, tener la decisión de abrirlas. Una de esas ventanas es el nearshoring y la apuesta por el desarrollo de las zonas francas. La guerra comercial Washington-Pekín, el impacto de la pandemia y el conflicto de Ucrania en las cadenas mundiales de distribución y suministro ha llevado a que la Administración Biden impulse una “deslocalización cercana”. Anima para ello a las...
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Entrevista para El Español: “La clave es la escucha”

Recientemente, el diario digital El Español ha publicado una entrevista que me realizaron en la que divagamos sobre mi trayectoria profesional y sobre la historia y recorrido de ATREVIA, empresa global de Comunicación y Posicionamiento Estratégico, que fundé hace treinta y tres años.

«Ahí estaba sentado Borges, delante de ella, respondiendo a sus preguntas: Nuria Vilanova había comenzado a estudiar Biología, pero desde el principio se imaginaba dejando el estudio de las células y poniéndose a pintar, hacer fotos o escribir. Para poder ganar algo de dinero y comprar sus pinturas, había buscado trabajo como redactora esporádica en un periódico.

Borges era Borges y “estaba visitando la Menéndez Pelayo, que por aquel entonces estaba en...

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El Español: «Liderazgo empresarial iberoamericano para la pospandemia»

He tenido la oportunidad de publicar esta semana un artículo en el diario digital El Español, en el que he considerado preeminente analizar la situación de la que parte el continente Iberoamericano y compartir algunas de mis impresiones de cara a su futuro, en el que considero que el papel del tejido empresarial será fundamental.

«Iberoamérica se dirige hacia la peor crisis de su historia reciente por las consecuencias de la pandemia: un descenso del PIB en 2020 de entre el 4,6% y el 5,3% que dejará unos 30 millones más de pobres, según la Cepal.

Ante la magnitud de este reto, es tiempo de grandes liderazgos, políticos, sociales y también empresariales. En el Consejo Empresarial...

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Artículo en El Español: Cómo seducir a los consumidores Z

El diario El Español ha publicado mi artículo sobre algunas de las conclusiones extraídas de la II Fase del Informe de Generación Z: El dilema que elaboramos junto con Deusto Business School, centrándome especialmente en este nuevo perfil de consumidor, crítico y empoderado gracias a internet y las redes sociales. Las marcas han de seducir a los Z con productos específicamente pensados para ellos, estableciendo una comunicación y un branding personalizado. Los miembros de la generación Z eclosionarán como gran grupo de consumidores en unos pocos años, pero ya hoy son un target muy activo, pues influyen poderosamente en las decisiones de compra de sus padres y de su entorno más cercano. Estos jóvenes,...
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