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El Publicista: “Hay que reconectar con una sociedad diferente donde mandan valores como la cercanía, la autenticidad o la coherencia”

El Publicista ha publicado una entrevista que me han realizado recientemente en la que analizo el desarrollo y crecimiento de la compañía que presido, durante los últimos años así como los próximos pasos en cuanto avance tecnológico, el nuevo plan de adquisiciones, o la transformación digital en el entorno empresarial. A continuación, comparto parte de la entrevista: «Usted defiende que el crecimiento que experimenta ATREVIA estos últimos años corresponde a su apuesta por la innovación. ¿Podría desarrollar esta explicación, por favor? La innovación forma parte del ADN de ATREVIA, que desde siempre ha apostado por la creación de prácticas especializadas para poder ayudar a nuestros clientes a afrontar los desafíos de este mundo cambiante que nos ha tocado vivir. En 2021 estructuramos...
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La República: «Comunicación: Ya nada es igual»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Comunicación: ya nada es igual. Y es que, un año después del comienzo de la pandemia, todo ha cambiado, y eso también afecta a lo que respecta a la comunicación. Fruto de la experiencia y visión que me proporciona estar al frente de una consultora de comunicación y posicionamiento estratégico presente en 15 países iberoamericanos, comparto aquellos aspectos que más inquietud despiertan hoy entre las marcas: el propósito, el mensaje y el formato.   «Lo primero que ha cambiado es lo que la sociedad espera de las empresas. Hemos pasado de un modelo en el que...
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Ekos: Innovación y disrupción. El nuevo escenario empresarial

En mi última visita a Ecuador tuve ocasión de conversar con la revista Ekos y aportar mi punto de vista acerca de la innovación y la disrupción que se está produciendo en nuestra sociedad. Dos claves que abordaremos en el próximo Congreso CEAPI poniendo el foco de atención en la inteligencia artificial y la digitalización, así como en la sostenibilidad. Que nos encontramos ante un universo cambiante, no deja de ser un hecho irrefutable. En este sentido, la comunicación no queda al margen, dado que si hasta ahora hemos combatido los rumores, falsas noticias y fake news, debemos prepararnos para en breve enfrentarnos o voces e imágenes creadas por inteligencia artificial. Por este motivo, las empresas han de estar abiertas al...
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Encantada de participar en el vídeo-libro “Digitalización, empleo y futuro”

He tenido el placer de ser una de las directivas entrevistadas para el vídeo-libro Digitalización, empleo y futuro, una obra que desgrana qué ha supuesto hasta ahora y qué va a suponer en un futuro inmediato la que ya se conoce como la cuarta revolución industrial. Las autoras, Paula Fuentes y Marta Gil-Casares han querido conocer de cerca qué ha supuesto la digitalización para ATREVIA, los retos que nos ha planteado y qué soluciones hemos implementado para hacer frente a esta imparable realidad. Y es que la digitalización supone un cambio radical en la manera de gestionar y vivir la empresa. Las compañías están abiertas a un proceso de cambio continuo, les urge la innovación y todos los días deben estar dispuestas a revisar lo que hacen...
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