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“Empresas y comunicación ‘pop corp’”

Esta semana he podido reflexionar tanto en La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, como en 5días, diario económico de Paraguay, sobre el concepto 'Pop corp' que considero que define a la perfección el punto en el que se encuentra hoy en día la comunicación corporativa. Porque, ¿quién ha dicho que la comunicación corporativa tiene que ser aburrida? Hasta ahora se reservaba la creatividad para marcas, productos y servicios, mientras que las compañías solo comunicaban  resultados, inversiones y, últimamente, otros indicadores vinculados con la sostenibilidad. «Hoy, se han roto fronteras. Las empresas quieren que su comunicación haga saltar chispas, sea atractiva y enganche. Un concepto que bien podría llamarse comunicación pop corp, pues tiene características similares a esas semillas de...
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Cumbre CEO, Revalorizando valores

El pasado jueves 18 de octubre, más de 100 CEOs, expertos y líderes nos reunimos en la Segunda Edición de la Cumbre CEO Revalorizando valores, en Segovia, para debatir y analizar las principales tendencias y retos para sobrevivir en un mundo cada vez más interconectado y multidisciplinar. Durante la cumbre, tuve el placer de participar como ponente en el debate El rol geoestratégico de las empresas españolas en Europa y el Mundo, centrado en la gestión del cambio y las oportunidades de la economía española. Entre otros temas, conversamos sobre cómo las compañías deben adaptarse y ser cada vez más transparentes con sus públicos. Los ciudadanos esperan que las compañías no solo hagan bien sus productos, sino que ayuden a hacer una mejor sociedad. Antes...
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La República: ‘La comunicación, la mejor aliada’

En mi colaboración quincenal en La República, he podido hablar de la importancia de adaptarse a cambios para sobrevivir y triunfar. Vivimos en la era de la digitalización y de la interconexión permanente. Una realidad que nos ‘obliga’ a estar presentes y visibles de forma constante, vinculados a nuestro entorno, cada vez más globalizado y relacionado. Y en el caso de las empresas, de mayor exigencia y competencia.

Un estudio de McKinsey evidencia este desafío al concluir que actualmente la media de vida de las compañías es de apenas 18 años, cuando en 1958 era de 61. Asimismo, desvela que para 2027 el 75% de las empresas que figuran en el S&P 500 desaparecerán.

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¿Qué es la comunicación corporativa?

Un estudiante me pedía por twitter una ayuda para un trabajo universitario. ¿Qué es la comunicación corporativa? En base a nuestra experiencia y en 1 minuto de vuelo de avión, mi respuesta, por si os sirve.

La comunicación corporativa se basa en la capacidad de las empresas de influir en aquellos entornos que no son sus clientes o sus empleados. La influencia se construye mediante un relato diferencial y la gestión del compromiso en los diferentes entornos. Las prácticas clave de la comunicación corporativa son reputación, public affairs, comunicación con medios, buen gobierno, analistas y minoritarios y responsabilidad social corporativa, o al menos así lo hemos estructurado en Inforpress.
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