Cumbre CEO, Revalorizando valores
La República: ‘La comunicación, la mejor aliada’
En mi colaboración quincenal en La República, he podido hablar de la importancia de adaptarse a cambios para sobrevivir y triunfar. Vivimos en la era de la digitalización y de la interconexión permanente. Una realidad que nos ‘obliga’ a estar presentes y visibles de forma constante, vinculados a nuestro entorno, cada vez más globalizado y relacionado. Y en el caso de las empresas, de mayor exigencia y competencia.
Un estudio de McKinsey evidencia este desafío al concluir que actualmente la media de vida de las compañías es de apenas 18 años, cuando en 1958 era de 61. Asimismo, desvela que para 2027 el 75% de las empresas que figuran en el S&P 500 desaparecerán.
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¿Qué es la comunicación corporativa?
Un estudiante me pedía por twitter una ayuda para un trabajo universitario. ¿Qué es la comunicación corporativa? En base a nuestra experiencia y en 1 minuto de vuelo de avión, mi respuesta, por si os sirve.
La comunicación corporativa se basa en la capacidad de las empresas de influir en aquellos entornos que no son sus clientes o sus empleados. La influencia se construye mediante un relato diferencial y la gestión del compromiso en los diferentes entornos. Las prácticas clave de la comunicación corporativa son reputación, public affairs, comunicación con medios, buen gobierno, analistas y minoritarios y responsabilidad social corporativa, o al menos así lo hemos estructurado en Inforpress.Imagen: