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La República: «No hay futuro sin reputación»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada No hay futuro sin reputación. Tras una crisis sanitaria sin precedentes, los países tienen ahora por delante un escenario en el que las compañías serán la clave para que la inevitable crisis económica no se convierta en una crisis social. Pero tampoco son tiempos fáciles para las empresas. Ahora toca adoptar medidas drásticas para sobrevivir, y esta situación obligará a extremar precauciones ante de unas decisiones que, por su impacto social, pueden comprometer la reputación de la compañía. Y si algo debemos tener claro es que una empresa que pierde su reputación pierde su futuro. «Esta idea debe interiorizarse y materializarse...
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Expansión: «La economía china ya se está poniendo en marcha y esto beneficiará a los países sudamericanos que tienen intensas relaciones comerciales con Pekín»

Este miércoles, el diario líder en la prensa económica española Expansión ha publicado un interesante análisis firmado por la periodista especializada en #LATAM, Amaia Ormaetxea, sobre el impacto de la crisis de la COVID-19 en la región y el futuro del territorio, actualmente nuevo epicentro de la pandemia, en el que he tenido la oportunidad de brindar mi punto de vista. En palabras de la periodista: «La parálisis de la economía a causa de la emergencia sanitaria y la caída del precio del petróleo han formado una tormenta económica perfecta en la región. La recuperación de China se perfila como la tabla de salvación para las empresas españolas y locales. Según las previsiones de organismo como el Fondo Monetario Internacional (FMI),...
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La República: «Las fake news, el otro virus global»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Las fake news, el otro virus global. Al igual que nadie está a salvo de contagiarse del coronavirus, tampoco ningún gobierno, empresa, marca o institución está hoy a salvo de ese otro virus global que son las ‘fake news’. Pero, para protegerse, hay que saber a qué nos enfrentamos. «Estamos en una sociedad desintermediada, sin jerarquía, donde todos los usuarios son receptores y emisores. Un caos que deja vía libre a las ‘fake news’ y que solo acabará cuando existan instrumentos legales y tecnológicos eficaces para frenar el fenómeno. Leer más

La República: «Las marcas frente al coronavirus»

En mi nuevo artículo para La República he tenido ocasión de volver a reflexionar sobre esta compleja situación que atravesamos debido a la propagación de la COVID-19. Esta difícil circunstancia y sus consecuencias -algunas las prevemos; otras, de hecho, estamos sintiéndolas ya- fuerzan un profundo ejercicio de redefinición que tanto a nivel personal como desde la óptica empresarial no podemos dejar pasar. Aquellas marcas que antepongan lo colectivo a lo individual, hoy más que nunca, estarán trabajando para construir su reputación presente y futura. En España, donde ya llevamos dos semanas en estado de alarma, hemos visto a empresas como Inditex confeccionar y ceder material sanitario o a la cadena Room Mates ofrecer hoteles para el descanso...
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ExtraDigital: “Comunicar es escuchar y, después, dialogar”

Durante la última semana, he podido charlar con el equipo del medio online ExtraDigital, una ocasión fantástica que me ha permitido valorar la trayectoria de más de 25 años de lo que fue en sus inicios Inforpress, y cómo surgió la actual ATREVIA. A lo largo de esta entrevista, hemos reflexionado acerca de cómo algo que no era estratégico para las empresas como la comunicación, fue para nosotros una oportunidad: "Empecé a encontrar empresas. Unas necesitaban una revista. Otras, la organización de unas jornadas. Y otras querían empezar a salir en prensa. Y como no tenía nada que perder, decidí intentarlo. En este punto, siempre recuerdo que empezamos con tres miedos: no saber casi nada, no conocer...
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La República: Comunicación, información y ‘fake news’

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he tenido oportunidad de hablar de comunicación, información y  las denominadas ‘fake news’, conceptos todos ellos de rigurosa actualidad. Logo_la_republica"Vivimos en tiempos de cambios constantes a los que es preciso adaptarse. Ya no hay fotos fijas. Y esto es especialmente cierto en el ámbito de la comunicación (...) Para las organizaciones no es suficiente hoy comunicar o informar: el uso creciente, puntual o masivo, de ‘fake news’, de bulos y desinformación, exige actuar para desmontar falacias dirigidas a dañar reputación o a movilizar a la población manipulando la opinión pública. Gran parte de esta batalla se libra en el...
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La Comunicación Hoy es Audiovisual

Hace muchos años decidimos ya, que para comunicar teníamos que impactar. Y que una de las claves era el ser capaces de transmitir emociones e ideas con la fuerza de las imágenes. Muy orgullosa del equipo ATREVIA viendo hoy el reel de algunos de las producciones del equipo audiovisual de ATREVIA, gracias a ellos y a todos los clientes que han confiado en nosotros. Si quieres visualizar de forma completa el reel audiovisual de ATREVIA, puedes hacerlo aquí: ...
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Revista Cosas (Bolivia): “Nuestro objetivo ha sido convertirnos en la principal opción para las empresas que desean innovar”

En mi última visita a Bolivia tuve ocasión de conversar con la revista COSAS  y aportar mi punto de vista acerca de la innovación  que se está produciendo en el panorama comunicativo y cómo está repercutiendo en la región. Creé ATREVIA a los 23 años con mi madre al finalizar la carrera de periodismo. Somos socias. (...) Nuestro ADN siempre se  ha caracterizado por el "atrevimiento", plantearnos qué es la comunicación, lo que nos ha llevado a fundar plataformas como el Observatorio de Comunicación Interna o el Foro del Buen Gobierno de la mano de las principales escuelas de negocio de España. En 2009 comenzamos nuestro proceso de internacionalización y lo quisimos hacer acompañados. Es por eso que creamos el Consejo Empresarial Alianza por...
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La República: “La necesidad de innovar en RSC”

En mi tribuna quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he tenido la oportunidad de hablar acerca de la importancia de la innovación en las políticas de RSC de las compañías. En un momento en el que el malestar de los ciudadanos de toda Iberoamérica con sus gobiernos y administraciones está generalizado por la perdida de la credibilidad y la confianza, mantener el diálogo es clave. la_republica“Los empresarios debemos preguntarnos ¿Qué pueden hacer nuestras empresas por nuestro país? Y cuando digo país, me refiero a la comunidad en la que nos desenvolvemos. La respuesta es que tenemos que adquirir un compromiso real y sincero con la sostenibilidad social y económica...
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La República: El desafío de fortalecer Iberoamérica

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he tenido ocasión de hablar sobre la importancia de Iberoamérica y el desafío que implica apostar por ella. Nuestra pertenencia a esa realidad geográfica, social, cultural y económica es un hecho diferencial que tenemos, desde mi punto de vista, la obligación de aprovechar. Esa es la razón por la que hace algún tiempo, un grupo de empresarios impulsamos la creación del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI). Hoy somos 140 miembros de importantes empresas iberoamericanas comprometidos con la tarea de fortalecer el espacio empresarial iberoamericano. Logo_la_republicaEstamos hablando de unos de los espacios con mayor potencial del planeta, y en el...
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