free hit counter

La República: «Comunicación: Ya nada es igual»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Comunicación: ya nada es igual. Y es que, un año después del comienzo de la pandemia, todo ha cambiado, y eso también afecta a lo que respecta a la comunicación. Fruto de la experiencia y visión que me proporciona estar al frente de una consultora de comunicación y posicionamiento estratégico presente en 15 países iberoamericanos, comparto aquellos aspectos que más inquietud despiertan hoy entre las marcas: el propósito, el mensaje y el formato.   «Lo primero que ha cambiado es lo que la sociedad espera de las empresas. Hemos pasado de un modelo en el que...
Leer más

Entrevista en Marketing Insider Review: «Hoy una empresa que no escucha o que no invita a la cocreación está abocada al fracaso»

Recientemente, el medio de comunicación online 'Marketing Insider Review' me ha realizado una entrevista en la que he podido compartir cómo la comunicación consiste hoy más que nunca en escuchar, en cocrear, y en centrarse en el uso del big data analytics. «¿Cómo surgió la idea de fundar Atrevia? Atrevia surgió en esa época (1988), nuestro nombre era Inforpress. Nuestro objetivo era ayudar a las empresas a informar a la prensa porque qué decir de las compañías, cómo decirlo y cómo llegar a los medios de comunicación era como algo mágico, poco conocido, era una disciplina que se estaba creando de cero en España, en EE.UU. lleva ya muchos más años. Esa relación, o cómo gestionar una crisis o...
Leer más

La República: «¿Cómo cambiará la comunicación este año?»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada ¿Cómo cambiará la comunicación este año? Comienza 2021, un año en el que continuarán los profundos cambios en los valores de la sociedad y en las necesidades de las organizaciones. Más que nunca, las empresas de comunicación deberemos esforzarnos en detectar y entender esas actitudes para que las marcas no fracasen en sus estrategias de comunicación. « Estas son ocho tendencias, emergentes o asentadas, a tener en cuenta. Las redes sociales: el punto de encuentro. Se han consolidado como un canal de comunicación sin intermediarios entre marca y consumidores que exige estrategias específicas,...
Leer más

Entrevista en Executive Excellence: «El gran momento de la comunicación»

Recientemente, el medio digital Executive Excellence me ha entrevistado para hacer un análisis sobre el escenario post-COVID y valorar la respuesta que han tenido las marcas ante esta gran crisis, entre otros asuntos de interés. Veremos cambios profundos en la sociedad y en las prioridades de las compañías, y esto supone una oportunidad de crecimiento importante para las empresas de la comunicación que seamos capaces de ayudar a los procesos de transformación y a los nuevos diálogos con una sociedad cada vez más exigente. « EXECUTIVE EXCELLENCE: Si en algo coinciden las empresas, es en que tenían previstos planes de contingencia para cualquier tipo de situación, menos para una pandemia. ¿Cómo han variado las necesidades de comunicación de sus clientes? ¿Qué servicios...
Leer más

Las 50 personas más influyentes en el sector de la comunicación según Merca2.es

Merca2.es, medio español digital centrado en el mundo económico, empresarial y tecnológico, me ha incluido un año más entre las 50 personalidades más relevantes del ámbito de la comunicación en España. Me siento muy agradecida por poder compartir este reconocimiento con compañeros y profesionales a los que admiro como Carlos Alsina, Carlos Herrera, Antonio García Ferreras, Miguel Ángel Oliver, Susanna Griso, Silvio González Moreno, Rosa María Mateo Isasi, entre otros. Todos ellos son una auténtica fuente de inspiración para los miles de personas que nos dedicamos a la comunicación. Estoy segura de que, si algo nos une, eso son las ganas de continuar innovando y mejorando desde nuestros respectivos espacios. Cuando me asocié con mi madre con 23 años para fundar...
Leer más

La República: «Comunicar para innovar»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Comunicar para innovar. Nueve meses después del comienzo de la pandemia, sabemos que uno de sus efectos en las empresas ha sido hacer de la comunicación interna un ámbito tan importante como dinámico, donde las prioridades de las primeras semanas ya no son las de hoy. Y conviene estar atentos a esa evolución, pues de esa estrategia de comunicación interna dependerá, mucho más de lo que pensamos, el futuro de nuestras organizaciones. Logo_la_republica«Así, en la primera fase, nos enfrentamos a dos retos. Uno fue motivar a aquellos...
Leer más

Encuentro online junto a ASODIRCOM: «Los retos de la comunicación en tiempos de coronavirus»

Recientemente participé en una conferencia virtual organizada por la Asociación Dominicana de Directores de Comunicación (Asodircom) titulada ‘Los retos de la comunicación en tiempos de coronavirus’, donde tuve el placer de ser presentada a los participantes por el Sr. José Mármol, presidente de la asociación. Durante el comienzo de mi exposición, tuve la necesidad de reafirmar que la comunicación está más presente que nunca en esta era de crisis. Tal es así que el uso de la aplicación de mensajería instantánea, WhatsApp, se ha incrementado un 700% y muchos de los llamados ‘homeless digitales’ se han acabado mudando a las redes sociales. Muchas empresas serán recordadas por reaccionar a tiempo ante este fenómeno, ya que respondieron estableciendo nuevos soportes y habituándose a...
Leer más

Un vermú con Extra Digital: “En tiempos de crisis, gana quien conecta mejor con la sociedad”

El pasado 13 de noviembre, Extra Digital me invitó a "tomar el Vermú" de la mano de Mauro Picatoste. Una entrevista en un formato diferente y muy agradable, durante la cual pudimos profundizar en los aspectos positivos de la Generación Z, esos jóvenes en cuyas manos siempre digo que está nuestro futuro. Desde mi punto de vista, lo que esta generación nos ofrece es inmensamente positivo, como su capacidad de forjar sus valores y emociones buscando por sí mismos fuentes de información. En este encuentro pude retrotraerme a mis 23 años, cuando fundé, junto con mi madre, Inforpress, ahora ATREVIA. En aquel momento jugaba con una gran ventaja, y es que no tenía nada que perder, por lo que, la gran palanca que me movía...
Leer más

Foro Periodismo 2030: “Hoy la comunicación es más importante que nunca”

El pasado 6 de noviembre tuve la oportunidad de participar en el primer encuentro dentro de la estupenda iniciativa Foro Periodismo 2030, nacida solo hace unos meses con un admirable espíritu independiente, de diálogo, reflexión y debate, al margen de cualquier ideología política. Este proyecto cuenta con periodistas de todos los puntos de España y tiene por objetivo ayudar a consolidar la profesión en un escenario que, indudablemente, para todos es completamente nuevo. Y sobre todo, tal y como matizaba en la presentación de la misma Josep Alfonso, director general de la Fundación AXA, «en lo que respecta a aspectos tan importantes como es la libertad de información, y más si cabe en el contexto actual, donde vemos una sociedad...
Leer más

La República: «Crisis global, solución multilateral»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Crisis global, solución multilateral. El horizonte que tenemos por delante hace necesario conjurar los riesgos sociales y económicos asociados a la actual crisis. Hay que evitar un colapso institucional, financiero y económico de imprevisibles consecuencias. Un contexto que exige una actitud constructiva, como la compartida en el último evento del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi). «Desde ese enfoque, recientemente, la secretaria general Iberoamericana, Rebeca Grynspan, y la ministra de Asuntos Exteriores de España, Arancha González Laya, nos aportaron ideas para trazar una hoja de ruta que pasa por el desafío de que todas las políticas de recuperación...
Leer más