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Encantada de hablar sobre la comunicación en la empresa familiar en la AIRD de República Dominicana

Durante el pasado verano tuve la oportunidad de participar en la Conferencia organizada por la Asociación de Industrias de la República Dominicana (AIRD)  bajo el título: Familias empresarias: comunicación y valores para conseguir el engagement y evitar los problemas. Durante la misma, pude  compartir algunas de las mejores soluciones que han convertido a las empresas familiares en casos de éxito. Y es que la comunicación se presenta como un elemento imprescindible para articular un plan de negocio adecuado a la filosofía de las empresas familiares. Tal y como he expuesto en la conferencia, creo firmemente que las empresas familiares son pilares básicos de la economía de cualquier país debido a su mayor compromiso con el entorno, a su vocación de negocio a...
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Artículo en Crónica Global: Nativos digitales y comunicación de emociones

En mi último artículo en la publicación Crónica Global he podido compartir mis ideas sobre los ya omnipresentes emoticonos como forma de comunicación entre los nativos digitales, que muchas veces son capaces por sí mismos de revolucionar una acción mediática y cristalizar en movimiento social. La cercanía y la comunión de intereses es, precisamente, la vía para que las marcas conecten con los consumidores más jóvenes, que se mueven por otros parámetros. Para empezar porque consumen principalmente a través de Internet. El gran reto es llegar hasta ellos, y la experiencia demuestra que para eso hay que hablar como ellos y apelar a sus emociones. "Esta eclosión de la comunicación mediante emoticonos está siendo espoleada por la primera generación de nativos digitales (la...
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Stevie Awards for Women in Business: Premios con nombre femenino

Estos días hemos asistido al fallo de uno de los premios más relevantes del año, destinado a visibilizar y poner en valor la labor de las mujeres empresarias, directivas y empleadas, así como de las organizaciones que dirigen. Hablo de los Stevie Award for Women in Business, el cual he tenido el honor de recibir en la categoría a Mujer del Año en el ámbito de la Publicidad, el Marketing y las Relaciones Públicas. La gala de entrega de premios se ha celebrado este fin de semana en el Hotel Marriott Marquis de Nueva York y ha contado con la presencia de amigas y compañeras de profesión, todas ellas empresarias, ejecutivas y líderes de...
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The innovator 25: los líderes más innovadores en el campo de la comunicación

Quien me conoce, sabe que una de mis perennes obsesiones es seguir innovando y crear nuevas vías de desarrollo en el ámbito que es mi verdadera pasión: la Comunicación. Considero que la clave del éxito se basa en innovar, aprender y evolucionar de forma constante, filosofía de vida que comparto con mi equipo. En ATREVIA creemos en la cultura del inconformismo, del querer y creer que se pueden cambiar las cosas. Es por ello que me hace especial ilusión el reconocimiento que me ha otorgado The Holmes Reportel monitor de Relaciones Públicas más importante del mundo, pues me ha incluido en el ranking The Innovator 25, el cual reconoce anualmente a 25 líderes innovadores en el...
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La República: “Las marcas en la era de los emoticones”

No cabe ninguna duda de que Internet ha cambiado nuestra forma de comunicarnos, llegando incluso a crear nuevos modelos de lenguaje que, hoy en día, son utilizados por millones de personas diariamente. Me refiero a los llamados emoticones, un lenguaje a través de iconos más breve pero, al mismo tiempo, con una carga mucho más intensa de emoción. Tal y como explico en La República"la comunicación de emociones es un proceso que las empresas y marcas deben manejar para conectar con sus clientes. La comunicación es cada vez más emocional y traducir las emociones a símbolos universalmente reconocibles es un lenguaje que ya las compañías no pueden soslayar si quieren ser percibidas por los clientes...
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La República: “Los nativos digitales revolucionan la comunicación”

Los nativos digitales no sólo han revolucionado el mundo tecnológico, sino que son los auténticos protagonistas de un nuevo escenario marcado por lo digital. Esta generación ha transformado los parámetros sociales y laborales y también comunicativos. Para poder llegar a ellos, debemos conocer los hábitos, aspiraciones y valores que los definen, pero ¿están verdaderamente preparadas las marcas y organizaciones para entender a los nuevos nativos digitales? Tal y como explico en La República"la sociedad debe ser muy ágil para retener su atención, ya que están acostumbrados a moverse de forma fluida y rápida entre dispositivos. Eso significa que las empresas y marcas que pretendan ganarse a estos jóvenes deben usar todos los canales a su alcance Leer más

Presente y futuro del Periodismo con David Jiménez, director de El Mundo

Recientemente he compartido mesa y mantel con David Jiménez, director de El Mundo, que nos ha acompañado en una edición más de las Tertulias ATREVIA. David, que posee una larga e impresionante trayectoria profesional, ha querido estar con nosotros para aportarnos reflexiones sumamente interesantes sobre el momento que vive el Periodismo y los retos a los que se enfrenta la profesión en la actualidad. En este sentido, ha sido muy positivo escuchar su opinión sobre la necesidad de que los medios de comunicación aborden el reto de la transformación digital, pero al mismo tiempo permanezcan fieles a la esencia y valores del Periodismo tradicional: rigor, credibilidad y búsqueda de la verdad. Esto me lleva a pensar que el éxito de cualquier proyecto comunicativo pasa, inevitablemente,...
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La Comunicación tiene nombre femenino

Las facultades de Periodismo están llenas de mujeres, las profesionales del mundo de la Publicidad tienen, en su gran mayoría, un perfil femenino, así como en las agencias del sector predominan ELLAS. Es un hecho, por tanto, que la Comunicación tiene nombre femenino. Sin embargo, es una realidad palpable que el mundo de la comunicación aún no está dirigido por mujeres y, lo que es aún peor, ni siquiera existe una equidad en los puestos de responsabilidad del sector. De este desequilibrio se ha hecho eco PR Noticias, que ha analizado la dirección de las 30 primeras agencias de Comunicación en España según su facturación y ha destacado un dato, sin duda, preocupante: 2 de cada 3 directores de agencias de Comunicación en...
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La república: Marca y contenido: las reglas cambiaron

Cada vez es más difícil llegar al corazón del consumidor y las marcas están compitiendo de forma desesperada por mantener una relación fiel con sus clientes y por captar la atención de los que no lo son. Por eso se nos plantea un gran reto. Tal y como he explicado en La República, ahora tenemos que luchar para que nuestro mensaje prevalezca sobre el de nuestros competidores “pagando”, de forma indirecta, a los consumidores a través de contenidos de calidad, excelencia e innovación que lleguen y perduren en su corazón.
logoLa RepúblicaLas marcas generan cada vez más contenido para dar vida a los canales donde tienen presencia o para probar suerte...
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La República: Comunicación de marca: el consumidor manda

A pocos días de despedir el 2015 comenzamos a pensar en lo que nos deparará el nuevo año. Para mí el 2016 será un año de cambios, de cambios relacionados con el consumidor y su empoderamiento. Tal y como he contado en la última tribuna de La República, el consumidor cada vez tiene más protagonismo dentro de la relación con la marca. Es la era del antropocentrismo del consumidor, de la creciente influencia de este sobre el negocio, de una época en la que atender la prioridad de su experiencia con la marca resultará vital y marcará la transformación de la comunicación. Por eso, las compañías tendremos que aprovechar la comunicación para tender puentes efectivos que acerquen y creen oportunidades de...
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