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Cambia el color: mujeres por la visibilización de las enfermedades raras

Estos días, durante mi estancia en Puerto Rico, quiero compartir con vosotros el interesante encuentro que compartí con las amigas y compañeras de Mirada Plural hace unas semanas. En esta ocasión, tuvimos un espacio para poder compartir con las asistentes la campaña "Cambia el color. Reinterpreta la CBP", que ha puesto en marcha la Asociación para la Lucha contra las Enfermedades Biliares Inflamatorias (ALBI) y cuyo objetivo es darle visibilidad a la colangitis biliar primaria (CBP), una enfermedad rara del hígado que afecta a menos de una persona por cada 2.000. De los afectados, 9 de cada 10 pacientes son mujeres, por lo que nos parecía que era una problemática a destacar en un foro de este tipo...
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Gracias por apoyar nuestra comida benéfica con Homaira Umala

Tenía pendiente publicar esta entrada desde hace unos días, pero la minidesconexión navideña me la traspapeló en el buzón borradores. Se trata de una historia bonita, de ayudar al prójimo. Y es que en Inforpress siempre hemos estado involucrados con proyectos de acción social. Siempre hemos tenido claro que hay que ayudar. Muchas veces como mejor sabemos, asesorando en comunicación, formando o apoyando campañas de divulgación… Otras con movilizaciones internas, recogiendo alimentos, juguetes, como voluntarios en proyectos. Otras con donaciones económicas o de productos para sorteos o mercadillos. También con donaciones vinculadas a la lotería que compra nuestro equipo por Navidad o en campañas de movilización. Incorporando...
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Claves de éxito en las Relaciones Públicas (IX): El Buzz

La londinense SKCIN Computertan, es el caso protagonista de la entrega de hoy. Una campaña de salud contra la obsesión por los rayos uva. Se basa en dar a la gente lo que quiere, concepto que se repite en la comunicación. Deciden anunciar a bombo y platillo una web donde si te das de alta podrás broncearte gratis conectándote unos minutos al día, durante los cuales la pantalla de tu propio ordenador emitirá rayos uva. Muchísima gente se da de alta. El día D, en que la supuesta web de bronceado a través del ordenador se tenía que poner en marcha, aparecen mensajes sobre el riesgo de la sobreexposición solar....
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Claves de éxito en Relaciones Públicas (VII): Dedica tiempo a investigar el producto, busca la anécdota

¿Cómo comunicar una página web de venta inmobiliaria? Como todo trabajo hay que empezar dedicándole tiempo. En este caso este es el ejemplo de  Immobiliare.it, El equipo de comunicación descubrió que estaban a la venta cinco iglesias. Y lo planteo como una forma de conservar el patrimonio histórico. La llamada al interés colectivo y la sorpresa de que por internet puedes comprar tanto un piso como una iglesia hicieron el resto. ¡¡La importancia de investigar!! ¡Y dar con el mensaje correcto!...
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Claves del éxito en Relaciones Públicas (V): ¡¡Elige una celebrity!!

El apoyo de celebritys sigue funcionando, con todos sus conocidos riesgos. Puede ocurrirte que anuncie algo "importante" como un nuevo proyecto, un nuevo amor,…. Y que tu producto y marca no aparezcan excepto como logo en la trasera; que estalle una crisis y se descubra un comportamiento absolutamente en contra de los valores de tu marca o producto… Que no conozca bien tu producto o tu marca, y que una vez acabada la sesión de fotos, la respuesta a las preguntas deje entrever que no tiene la menor implicación con la marca. A pesar de todos estos riesgos: ¡¡FUNCIONA!! La clave: elegir bien y minimizar riesgos. Consigue tiempo para...
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Claves del éxito en Relaciones Públicas (IV): Campañas en la Red

El año pasado la tendencia era que todas las campañas tenían una vertiente on-line. Ahora cada vez más hay campañas que sólo son on-line, para después saltar y conseguir impactos en medios, encuentros, generar boca a boca…. Del mundo virtual al real. Casos de éxito hay miles -y también fracasos-. Os cuento uno que a mí particularmente me impactó por sus dosis de provocación con un fin noble: la concienciación social. La historia sucedió el año pasado en Inglaterra.  Primero provocaron un escándalo con un video teóricamente real de una adolescente dando a luz en el recreo del colegio. Este vídeo provocó polémica y tuvo que ser retirado de YouTube,...
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Algunos consejos para tener éxito en una campaña en Facebook

El blog de Ragan PR Daily publica este interesante artículo en el que se exponen varias claves que pueden ayudar a que triunfe una campaña desarrollada en Facebook.
  • El jueves se considera el mejor día de la semana para conseguir una buena visibilidad en Facebook.
  • Dejar las mejores historias para la madrugada.
  • Al compartir información incluir enlaces.
  •  Utilizar el botón “Like” y “enviar a Facebook” (y a otras redes sociales) siempre en tu web.
  • Usar palabras como “hoy”, “exclusivo” y “solamente por tiempo limitado” para incrementar la relevancia de las publicaciones.
  • Todo lo que se emita en medios de comunicación debe compartirse también en Facebook.
  • Algunas de las palabras más compartidas en Facebook...
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Inforpress Portugal “major” Campaña del Año. Excellence Awards!!!

Inforpress Portugal se lleva el premio Europan Excellence Awards 2010 ¡¡Qué nervios!! Estoy en el Jurado de los European Excellence Awards de comunicación. Esto significa que cada vez que en una de las categorías hay que juzgar un premio en el que nos presentamos tengo que salir fuera mientras se produce la deliberación. A veces se produce la incómoda situación de que dos miembros o más del jurado estamos en la misma categoría y nos toca a todos esperar fuera. Además las votaciones son secretas, lo que significa que ni siquiera los miembros del jurado sabemos quiénes son los ganadores hasta la gran...
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