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Entrevista en Marketing Insider Review: «Hoy una empresa que no escucha o que no invita a la cocreación está abocada al fracaso»

Recientemente, el medio de comunicación online 'Marketing Insider Review' me ha realizado una entrevista en la que he podido compartir cómo la comunicación consiste hoy más que nunca en escuchar, en cocrear, y en centrarse en el uso del big data analytics. «¿Cómo surgió la idea de fundar Atrevia? Atrevia surgió en esa época (1988), nuestro nombre era Inforpress. Nuestro objetivo era ayudar a las empresas a informar a la prensa porque qué decir de las compañías, cómo decirlo y cómo llegar a los medios de comunicación era como algo mágico, poco conocido, era una disciplina que se estaba creando de cero en España, en EE.UU. lleva ya muchos más años. Esa relación, o cómo gestionar una crisis o...
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Opportunity Captures: una estrategia de comunicación clave

Opportunity Captures, estrategia clave para la comunicación

Desde hace años está con nosotros Javier Salgado, director de comunicación corporativa de Inforpress Barcelona. El otro día estaba con él en una reunión y me pareció genial su frase. Habló de que una de las claves para posicionar las empresas de servicios (abogados, consultores, tecnología, finanzas, etc.) es el "Opportunity Captures". Y habló con ejemplos. Nos enseñó cómo había sacado un estupendo artículo La Vanguardia con las opiniones de Manuel Pavón, abogado en Garrigues especialista en empresa familiar. El titulo, "En las mejores familias"; la oportunidad, algunas noticias que se habían publicado sobre disputas en empresas familiares españolas. Pero todavía me sorprendió más cuando contó...
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