free hit counter

Desde CEAPI y CEN analizamos en Pamplona cómo impulsar las relaciones empresariales con Latinoamérica

Desde CEAPI junto con la Confederación de Empresarios de Navarra (CEN) hemos organizado la reunión Iberoamérica, espacio empresarial en Pamplona.  Durante el encuentro, representantes de ambas organizaciones hemos podido conversar sobre las oportunidades que ofrece el Espacio Empresarial Iberoamericano a las compañías navarras. Este encuentro ha contado también con la participación del presidente de CEN, José Antonio Sarría, del vicepresidente de Desarrollo Económico del Gobierno de Navarra, Manu Ayerdi, y del presidente de Azkoyen y miembro del Consejo Directivo de CEAPI, Juan Miguel Sucunza, además de un destacado grupo de empresarios navarros con intereses en América Latina. Durante mi intervención he querido hacer hincapié en la capacidad inversora de las fortunas latinoamericanas. Hasta ahora se han orientado mucho a comprar industrias y a...
Leer más

Orgullosa de participar en el IX Foro Económico de Latinoamérica de la OCDE

El pasado 9 de junio pude asistir en París al  IX Foro Económico de Latinoamérica de la OCDE  (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico) y debatir sobre las relaciones comerciales de España y LATAM como representante del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), organización que tengo el honor de presidir. La ponencia estuvo enmarcada dentro del panel ‘¿Un nuevo capítulo para el comercio?’ del foro empresarial EMnet y que fue inaugurado por el secretario general de la OCDE, Ángel Gurría, y el presidente de Guatemala, Jimmy Morales. Poco antes, y bajo el lema ‘Repensar la globalización para la juventud y el desarrollo inclusivo’, había sido inaugurado el IX Foro Económico en la capital francesa por...
Leer más

Orgullosa de recibir el premio Individual Outstanding Achievement en la gala de los SABRE Awards

He tenido el placer de recibir el premio Individual Outstanding Achievement en la gala de los EMEA SABRE Awards 2017 celebrada el pasado 23 de mayo en el Roundhouse de Londres. El premio, otorgado por el prestigioso The Holmes Report, cada año distingue la trayectoria y los logros de los profesionales más sobresalientes del mundo de la comunicación en Europa, Oriente Medio y África. Es un galardón único y europeo, por lo que su valor es alto. Personalmente,  me hace especial ilusión ya que supone un reconocimiento al esfuerzo y al crecimiento del equipo de ATREVIA formado ya por más de 325 profesionales repartidos en nuestras 20 oficinas. Este último año, hemos consolidado nuestra internacionalización y hemos aumentado nuestra presencia en Latinoamérica...
Leer más

Artículo en El Español: Cómo seducir a los consumidores Z

El diario El Español ha publicado mi artículo sobre algunas de las conclusiones extraídas de la II Fase del Informe de Generación Z: El dilema que elaboramos junto con Deusto Business School, centrándome especialmente en este nuevo perfil de consumidor, crítico y empoderado gracias a internet y las redes sociales. Las marcas han de seducir a los Z con productos específicamente pensados para ellos, estableciendo una comunicación y un branding personalizado. Los miembros de la generación Z eclosionarán como gran grupo de consumidores en unos pocos años, pero ya hoy son un target muy activo, pues influyen poderosamente en las decisiones de compra de sus padres y de su entorno más cercano. Estos jóvenes,...
Leer más

Presentamos la II Fase del estudio Generación Z: El dilema

Recientemente desde ATREVIA junto con Deusto Business School hemos presentado la II Fase del informe Generación Z: El dilema, en el que desvelamos las claves obtenidas en un estudio cualitativo y cuantitativo sobre la primera generación auténticamente digital. Iñaki Ortega, director de Deusto Business School Madrid y yo tuvimos la oportunidad de charlar y atender a las preguntas de los invitados, muy intrigados sobre este nuevo perfil de ciudadano, consumidor y trabajador que vive en un dilema constante: renunciar a parte de su identidad para adaptarse a una realidad hecha por y para sus padres y abuelos, o por el contrario, ser ellos mismos aun a riesgo de quedarse en la periferia del sistema. Son la generación que no...
Leer más

La República: “Comunicación Interna: Colombia triunfa afuera”

La Comunicación Interna está adoptando un papel imprescindible en la estrategia de negocio y en la mejora de la reputación corporativa. Las compañías de Latinoamérica, y notablemente Colombia, no se han quedado atrás en esta tendencia e impulsan  una relación directa entre empleados y dirección a través de los canales digitales. Muestra de ello es el caso de los Laboratorios Laproff en Medellín, ganadores de uno de los premios otorgados por el Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa en España, creado por  ATREVIA, el IE Business School y la revista Capital Humano. Tal y como afirmo en La Republica, me alegra "el enorme avance de la Comunicación Interna en Colombia y la especial sensibilidad que detecto en este país hacia la comunicación...
Leer más

Atrevia gana un Latin American Excellence Award

Desde que nuestro espíritu latino nos llevó a apostar por crecer en países latinoamericanos, todo mi equipo trabaja duramente para ampliar el negocio en nuevas regiones, a la vez que mantenemos nuestro liderazgo en España. Me siento orgullosa del equipo que hemos logrado crear a lo largo de estos años y comprobar que nuestro trabajo es reconocido por diferentes organismos; es algo que me anima a afrontar nuevos retos como como presidenta y fundadora de ATREVIA. Recientemente nuestra oficina de ATREVIA Brasil ha ganado un Latin American Excellence Award en la categoría Multi-market Communications por la campaña Sweet Brazil. Además, dentro de estos mismos premios, ATREVIA se ha situado en el top 3 de las agencias del año en Latinoamérica gracias al esfuerzo...
Leer más

Artículo en el ABC: Generación Z, un dilema a resolver

Este domingo, el diario ABC ha publicado en su versión impresa un artículo que he escrito en colaboración con Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, sobre la Generación Z, que engloba a jóvenes de entre 14 y 23 años de edad. Los Zetas se debaten a diario si continuar con las prácticas y tendencias del pasado, o si aventurarse en un presente netamente digital. A continuación copio íntegro el artículo publicado el 16 de abril en el periódico ABC.  
Los siete millones de jóvenes que tienen en este momento entre 14 y 23 años se encuentran en un dilema. Por haber nacido en los últimos años del siglo pasado, internet les ha acompañado toda su vida para estudiar, para ser...
Leer más

Reforzar las relaciones con empresarios latinoamericanos

Hace unos días tuve el placer de reunirme con una veintena de empresarios asturianos para hablar sobre las grandes oportunidades de negocio entre España y América Latina, un terreno aún desconocido para empresas de ambas regiones. A raíz de este encuentro, charlé con dos de los principales diarios asturianos, La Nueva España y El Comercio. En ambas entrevistas pude compartir mi experiencia como presidenta del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) así como comentar los desafíos y oportunidades a los que hacen frente las compañías. Concretamente Asturias, es un ejemplo de que los empresarios españoles pueden tener éxito en Latinoamérica. Sólo en 2016, más de 250 empresarios de esta región hicieron negocio en países latinoamericanos y vendieron...
Leer más

Encantada de debatir en Chile sobre empresa familiar y comunicación

La comunicación y la transmisión de valores son dos grandes retos de la empresa familiar, un desafío que traspasa fronteras y donde los profesionales del sector tenemos mucho campo por explorar. He tenido oportunidad de comprobarlo en Chile, donde ha sido un placer acudir, invitada como conferenciante y panelista en un seminario sobre empresa familiar, organizado por ESE Business School de la Universidad de los Andes y la Asociación de Empresas Familiares (AEF). Rodeada de expertos, empresarios y mundo académico, he insistido en un aspecto que considero clave: las empresas han de profesionalizar su comunicación, como vía para evitar los problemas en las familias empresarias y conseguir engagement. Se trata de lograr que perduren los valores a lo largo de las generaciones, que sean compartidos por la familia y...
Leer más