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La República: Colombia y el Brexit, adelantarse a los acontecimientos

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he podido hablar sobre el Brexit y de cómo el Reino Unido, y en consecuencia toda la UE, en vez de concentrar esfuerzos en ser competitivos en la sociedad de la innovación, agotaron sus energías en hallar una fórmula de convivencia. Para los que nos dedicamos a la comunicación, los asuntos públicos y el diseño de estrategias de posicionamiento empresarial, lo ocurrido en el Reino Unido nos reafirma en la necesidad de no dar pasos en falso, de no generar expectativas inasumibles y no comprometer nunca el futuro de terceros (ciudadanos, inversores, clientes o trabajadores) con decisiones fruto...
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La República: “No hay innovación sin cultura del cambio”

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he podido hablar sobre las principales conclusiones del International Economic Forum of The Americas, que reunió a más de 1.400 líderes y expertos de todo el mundo. Personalmente, tuve el placer de participar en la mesa dedicada a la innovación y el emprendimiento. Y ya les adelanto que la principal conclusión de ese debate fue que lo más importante de cualquier organización, en plena sociedad de la innovación, siguen siendo las personas. la_republica“Está claro que son las empresas las que deben pilotar esos procesos que trasladen la innovación del...
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Hablamos del próximo Congreso CEAPI con Diario de Navarra

Recientemente he tenido la ocasión de hablar con el Diario de Navarra en el marco de la presentación del próximo Congreso CEAPI con la Confederación de Empresarios de Navarra (CEN) en Pamplona. Desde que creé ATREVIA junto a mi madre, en 1988, hemos llevado a cabo un proceso de internacionalización con especial atención en América Latina. Hoy somos más de 350 personas, con oficinas propias en Portugal, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Perú, México, Ecuador, Guatemala, República Dominicana, Paraguay, Washington, Miami, Puerto Rico y Bruselas. Nuestras relaciones con empresas del mercado latinoamericano me han llevado a la presidencia de CEAPI (Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica) que ya cuenta con 130 socios. Queremos que haya más relación entre las empresas que estamos...
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La República: “México, los empresarios lanzan el mayor reto”

En mi colaboración quincenal en La República, el diario financiero más importante de Colombia, he podido hablar sobre el discurso de Carlos Salazar en la toma de posesión como presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE).

Mucho se habla de la colaboración pública y privada. Pero pocas veces hemos visto un reto que pueda marcar la diferencia en un país del calibre de México. Carlos, querido y admirado amigo, lanzó al presidente López Obrador una propuesta: acabar juntos con la pobreza extrema en seis años.

la_republica“Ante la preocupación del mundo empresarial sobre si sería posible hallar vías de diálogo con el Gobierno, el nuevo...

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Las 100 españolas más influyentes

Recientemente, la revista Vanitatis de El Confidencial ha publicado su lista con las 100 españolas más influyentes entre las que me incluyen. Para mí es un honor compartir lista con tan impresionantes mujeres, muchas de ellas conocidas y admiradas amigas. La publicación, que incluye en su portada a Soraya Sáenz de Santamaría, la reina Letizia Ortiz y Penélope Cruz, ha elaborado toda una guía con los principales nombres femeninos de este país con capacidad para cambiar las cosas. Entre ellos: políticas, empresarias, banqueras, escritoras y un largo etcétera. Se han dado pasos de gigante, pero todavía falta mucho para lograr la equidad de género. Creo que es importante que las Administraciones se muevan, pero más aún que haya cambios en la cúpula de las organizaciones y, fundamentalmente, en la base de...
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Conversamos sobre la esencia y las claves de la Empresa Familiar Iberoamericana en TVE 24H

El pasado 12 de junio fui invitada al programa La tarde en 24h, en el que conversamos y desvelamos las claves de mi nuevo libro La esencia de la empresa familiar. Valores y Comunicación: una guía que recoge las experiencias de más de 50 de las principales familias empresarias de Iberoamérica. La empresa familiar nace a partir del sueño de un fundador, que es capaz de comenzar de cero y materializar su proyecto, pero se enfrenta al reto de garantizar la continuidad de la compañía en el tiempo. Aquí, la comunicación es clave para que el proyecto continúe generación tras generación, para que todos los miembros de la familia lo conozcan, se involucren y se sientan identificados con la empresa. De hecho,...
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Entrevista en Iberoeconomía: Liderazgo, valores y comunicación son claves para la empresa familiar

Hace unos días tuve la ocasión de charlar con Iberoeconomía sobre mi nuevo libro: La esencia de la empresa familiar. Valores y comunicación. Una guía que analiza las historias de algunas de las familias empresarias iberoamericanas más importantes y aporta las claves para asegurar la supervivencia de estas compañías en el tiempo. La principal: la comunicación. Este es, sin duda, el elemento básico para una empresa familiar ya que la ausencia de una comunicación eficaz fomenta que los integrantes de una familia se distancien y no compartan una visión común. También es relevante reconocer que cada generación se comporta y ve la realidad de manera distinta, por lo que debemos asegurarnos de hacer llegar nuestros valores y mensajes a todos por igual. En ese sentido, es...
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Artículo en Crónica Global: “Las claves de un buen portavoz corporativo”

En mi tribuna mensual en el diario Crónica Global, he hablado sobre la importancia de los portavoces corporativos, que se han convertido en una figura clave en la reputación de la imagen de cualquier compañía. De ellos depende dar una respuesta rápida y evitar que una crisis de relaciones públicas degenere en una crisis de reputación. En un momento en que las redes sociales permiten una interacción directa e inmediata entre las marcas y sus clientes, el portavoz corporativo debe ser algo más que un mero transmisor de los mensajes corporativos. Debe digitalizarse y controlar todos los canales de comunicación, conversar con sus públicos y ser capaz de explicarse ante un panorama mediático menos especializado. "Desde las organizaciones tenemos...
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Entrevista en Emprende de TVE

El pasado jueves tuve la oportunidad de asistir al plato de TVE Emprende para hablar sobre liderazgo femenino y la transformación en las empresas. El cambio constante en el que vivimos ha recortado la esperanza de vida de las compañías y, al mismo tiempo, ha facilitado la creación de nuevas startups capaces de adaptarse a las exigencias del mercado. Estamos, sin duda, ante una gran oportunidad para el emprendimiento, aunque muchos proyectos mueren por un problema de comunicación interna, sin la cual son incapaces de alinear al equipo, o de comunicación externa, porque no saben hacer llegar el producto a su público. Hoy podemos hacer que una marca que nace en España esté en todo el mundo en pocos años pero también tenemos que vigilar que...
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Artículo en Crónica Global: “La importancia de la marca personal digital”

En mi tribuna mensual en el diario Crónica Global, he hablado sobre los beneficios de  nuestra marca personal digital y la de nuestros colaboradores. La mayoría de las empresas cuentan ya con perfiles actualizados que utilizan para informar, interactuar y conocer a sus seguidores. Pero esto ya no es suficiente. Las empresas del siglo XXI pueden y deben sacar partido de la marca personal de sus profesionales y fomentar que el CEO y los ejecutivos top tengan una presencia relevante en redes sociales. " Al dar el salto a las redes sociales, los directivos deben enfocarse en crear una marca personal sostenible y forjada en el tiempo. No vale de nada imitar ni crear perfiles si luego...
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