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La República: “Comunicación Interna: Colombia triunfa afuera”

La Comunicación Interna está adoptando un papel imprescindible en la estrategia de negocio y en la mejora de la reputación corporativa. Las compañías de Latinoamérica, y notablemente Colombia, no se han quedado atrás en esta tendencia e impulsan  una relación directa entre empleados y dirección a través de los canales digitales. Muestra de ello es el caso de los Laboratorios Laproff en Medellín, ganadores de uno de los premios otorgados por el Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa en España, creado por  ATREVIA, el IE Business School y la revista Capital Humano. Tal y como afirmo en La Republica, me alegra "el enorme avance de la Comunicación Interna en Colombia y la especial sensibilidad que detecto en este país hacia la comunicación...
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Atrevia gana un Latin American Excellence Award

Desde que nuestro espíritu latino nos llevó a apostar por crecer en países latinoamericanos, todo mi equipo trabaja duramente para ampliar el negocio en nuevas regiones, a la vez que mantenemos nuestro liderazgo en España. Me siento orgullosa del equipo que hemos logrado crear a lo largo de estos años y comprobar que nuestro trabajo es reconocido por diferentes organismos; es algo que me anima a afrontar nuevos retos como como presidenta y fundadora de ATREVIA. Recientemente nuestra oficina de ATREVIA Brasil ha ganado un Latin American Excellence Award en la categoría Multi-market Communications por la campaña Sweet Brazil. Además, dentro de estos mismos premios, ATREVIA se ha situado en el top 3 de las agencias del año en Latinoamérica gracias al esfuerzo...
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Encantada de debatir en Chile sobre empresa familiar y comunicación

La comunicación y la transmisión de valores son dos grandes retos de la empresa familiar, un desafío que traspasa fronteras y donde los profesionales del sector tenemos mucho campo por explorar. He tenido oportunidad de comprobarlo en Chile, donde ha sido un placer acudir, invitada como conferenciante y panelista en un seminario sobre empresa familiar, organizado por ESE Business School de la Universidad de los Andes y la Asociación de Empresas Familiares (AEF). Rodeada de expertos, empresarios y mundo académico, he insistido en un aspecto que considero clave: las empresas han de profesionalizar su comunicación, como vía para evitar los problemas en las familias empresarias y conseguir engagement. Se trata de lograr que perduren los valores a lo largo de las generaciones, que sean compartidos por la familia y...
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Puerto Rico es historia por escribir

Recientemente, durante mi visita a Puerto Rico, el periódico El Nuevo Día me ha dedicado una entrevista muy especial que quiero compartir con vosotros. En ella he tenido una interesante charla junto a la periodista Marian Díaz, en la que hemos compartido impresiones sobre las oportunidades que se abren en el país y los nuevos mercados internacionales que ATREVIA ha conquistado en estos últimos años. Cuando decidimos abordar la aventura internacional hace ya casi 20 años, tuvimos claro que nuestra internacionalización era obligatoria porque ATREVIA tenía mucho que ofrecer en otros mercados además del español. Primero fue Portugal y después vino Latinoamérica: Brasil -un mercado grande, sofisticado y difícil-, México, Colombia, Chile, Ecuador, Perú, Bruselas, Washington... Sólo en el último año hemos abierto oficinas en Costa Rica, Bolivia, Centroamérica...
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La República: Comerciar entre vecinos, riqueza mutua

Una de las asignaturas pendientes de Latinoamérica es, sin duda, la debilidad de su comercio intrarregional. Es por ello que la región debería dar un impulso urgente a este tema, pues el comercio intrarregional tiene fuertes encadenamientos y puede servir para dinamizar numerosos sectores. Tal y como explico en La República, "la apuesta por comerciar con los vecinos es un reto que no debe pasarse por alto y más en un contexto como el actual en el que es necesario impulsar la diversificación exportadora en mercados y en productos". El comercio intrarregional, por tanto, puede contribuir a ‘desprimarizar’ la producción latinoamericana y ayudar a reindustrializar la región. Todo ello ayudará a impulsar el...
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Aprender y compartir en el Foro Women Working for the World

Estos días me encuentro en Colombia, en unas jornadas sumamente interesantes que quería compartir con todos vosotros. He podido participar en el Foro Women Working for the World, que se ha convertido en el primer foro de género y desarrollo de Colombia. En su cuarta versión, el debate ha abarcado temas clave la violencia de género, el empoderamiento económico, el rol de las mujeres en la filantropía, entre otros. El evento, promovido por la Fundación Juanfe y su presidenta, Catalina Escobar, ha contado con la participación de mujeres tan relevantes como Mireya CisnerosGloria Lomana o Nina Weisswerg. El principal objetivo de este prestigioso foro es dar visibilidad a las oportunidades y problemáticas económicas, sociales y políticas de las mujeres a nivel global. En un interesantísimo panel titulado "Después del silencio", he podido compartir impresiones y experiencias...
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CEAPI, compromiso con el espacio empresarial iberoamericano

Aún recuerdo cuando, en 2014 asumí el compromiso de poner en marcha el Capítulo Ibérico del Consejo Empresarial para América Latina. Han sido años repletos de grandes desafíos, metas alcanzadas y, ante todo, mucho trabajo, imposible sin haber tenido a nuestro lado compañeros de viaje tan excelentes como los que nos han acompañado en la Junta Directiva, como socios, desde las instituciones y desde mi propio equipo, al que les he tenido que pedir ayuda continuamente. Pero toda etapa se acaba. En enero de este año dejamos atrás el CEAL Ibérico para ver nacer al Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), un nuevo proyecto que responde a una realidad para las empresas que es Iberoamérica hoy. CEAPI nace con vocación de...
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La República: Latam en 2017 y la brújula de Lincoln

2017 marca el rumbo que, desde hace varios años, ha emprendido América Latina a la hora de perseguir un objetivo muy concreto: recuperar los altos índices de crecimiento para evitar que se pierda el terreno ganado desde 2002 en cuanto a reducción de la pobreza y consolidación del desarrollo. Tal y como explico en La República, "América Latina debe tener bien clara en 2017 cuál es su meta de llegada y que para alcanzarla hay que seguir el sendero adecuado sin dejarse engañar por fáciles atajos o cantos de sirenas". Esto consiste en apostar por el desarrollo de un crecimiento sostenible y recuperar el pulso reformista que cimentó el progreso reciente. El...
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La República: América Latina apuesta por la apertura

Una de las grandes lecciones que nos deja 2016 es, sin duda, que actualmente el mundo se encuentra en un período de pleno cambio y transformación. Sabemos de dónde venimos pero aún no intuimos, y mucho menos conocemos con claridad, hacia dónde nos dirigimos. Tal y como explico en La República, "Vivimos inmersos en una nueva época en la que predomina el sentimiento de vulnerabilidad y volatilidad, como ya lo expresó como nadie Charles Dickens en su maravillosa novela 'Historia de dos ciudades'". Estas épocas de cambio, crisis o depresión económica causan fuertes convulsiones y reacciones de tipo proteccionista y aislacionista pero, sin embargo, Latinoamérica debe seguir apostando por...
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La República: Renovada apuesta por la industrialización

Desde hace algunos años hemos presenciado cómo el modelo de crecimiento económico de América Latina parece haber tocado techo, hecho que especialmente se ha visibilizado en el caso de Colombia y que abre una época de incertidumbre en la región. Tal y como explico en La República"Ante esta constatación, la del fin de un modelo de desarrollo, la pregunta es cuál podría ser el nuevo esquema económico por el que apostar". Bajo este contexto concreto, la industria se perfila como uno de los sectores que puede empujar y reavivar la economía en estas zonas, a partir de políticas públicas que la incentiven sin caer en el proteccionismo.
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