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Gracias a Internet hoy las marcas llegan antes que las empresas a los mercados locales

Con Internet las marcas llegan antes que las empresas

Internet es una gran oportunidad para las empresas de cualquier país que quieran lanzarse al mercado global. Antes, las inversiones para poder crear marca en diferentes países eran millonarias, requerían mucho tiempo y mucho dinero. Empezar por un país, consolidarse e ir a por el siguiente. Imposible para empresas locales. Hoy, grandes marcas como Starbucks se han construido gracias a Internet en todo el mundo, en tiempo récord y con una inversión más que razonable. Actualmente, cualquier empresa que defina un buen storytelling y que tenga sueños, ambición y entienda la comunicación,...
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Aprendizajes de la City

Aprendizajes de la City de Londres

 El otro día en la City de Londres me comentaban que una de las personas que trabaja en el Tesoro de Inglaterra es Martina, una española que es ingeniera agrónoma. Del caso particular, surgieron 3 reflexiones. Además del carácter abierto de la City, donde no necesitas ser nacido en UK para conseguir un puesto de confianza, ya no en las empresas privadas, sino en las instituciones. Primera reflexión: Londres es una ciudad donde los equipos son diversos, no homogéneos (en Madrid o cualquier otra de nuestras capitales todavía encontramos demasiadas personas que han estudiado en las mismas universidades...
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Las tecnologías de la información: ¿qué papel cumplen al servicio de la comunicación organizacional?

La comunicación: clave para la evolución y supervivencia de las empresas

La comunicación es la sangre de las organizaciones. Lo que les permite que funcionen y que evolucionen. Hoy, todas las empresas tienen el riesgo de desaparecer. El cambio se ha convertido en permanente. La comunicación es el gran aliado de la evolución, y ésta la única manera de sobrevivir. Internamente, ayuda a evolucionar en una misma dirección; externamente, a trasladar estos cambios, a mantener joven la marca y los productos.   Imagen: Selective hand coloring, EBIN SAM....
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La creatividad, imprescindible en comunicación

La creatividad en Comunicación

Me ha impactado esta foto del PR News, la newsletter mensual que enviamos a clientes y amigos. La creatividad hoy es imprescindible en comunicación. La imagen es una baza importante para comunicar. En este caso que os traigo a mi blog, se trata de una campaña para promocionar la donación de sangre, hecha en Londres. Personas de grupos sanguíneos poco habituales se lanzan a la calle para concienciarnos. El resultado y la notoriedad  fue espectacular. En España todavía nos atrevemos poco a esta agresividad visula.. Las marcas no están dando el paso. Pero prepárate. La comunicación diferente se impone....
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Storytelling o el poder de las marcas

La importancia de los storytelling "Erase una vez..." estas tres palabras mágicas tienen el poder de devolvernos a la infancia, activar nuestra imaginación y abrir nuestros sentidos para dejarnos cautivar. ¿Qué más podría pedir una marca? El storytelling es una de las últimas tendencias en la comunicación de las marcas de consumo: el reto de convertir la comunicación con los potenciales clientes en un relato que integre el producto en su visión del mundo. La necesidad de contar y escuchar nace con el ser humano, empleando la narración para dar...
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¿Cuáles son las nuevas tendencias en comunicación?

Si tuviera que definir cinco tendencias serían: 1) Cambio de funciones de los directores de comunicación; tendrán que aprender nuevas áreas como el lobby. 2) El lobby se transformará; pierden fuerza los abogados y ganan los especialistas en comunicación. La clave del lobby es la capacidad de movilizar a la opinión pública. 3) El avance de la comunicación on-line es imparable. Poco a poco van cayendo los falsos mitos: los influyentes de más de 40 años también están en la red. La red también puede ser un aliado en crisis… 4) Tenemos que aprender rápidamente a comunicar con un nuevo lenguaje: el audiovisual 5) En comunicación interna hay un cambio radical. Tenemos que incorporar herramientas y cultura...
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El 11 titular ideal para las empresas ganadoras del 2011

Un año más, Grupo Inforpress ha colaborado con el Foro de RRHH de Foment del Treball en una iniciativa muy interesante: la elaboración y edición de un documento que recoge las estrategias de RRHH a seguir en el 2011. Bajo el título “El 11 ideal para el 2011” prestigiosos directivos y directivas del Foro de RRHH de Fomento del Trabajo han participado en la elaboración de este documento que propone un paralelismo entre los departamentos de una empresa y los jugadores de un equipo de fútbol, haciendo hincapié en los valores, estrategias y tácticas de un equipo ganador. Salvador de Tudela, presidente del Foro de...
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Café Marcilla: Campaña de lanzamiento en medios on y off-line

La estrategia desarrollada por Grupo Inforpress para lanzar las nuevas cápsulas de Café Marcilla ha sido todo un éxito. A lo largo de tres días, más de 6.000 personas han podido degustar en el madrileño Centro Comercial La Vaguada las tres variedades (Natural, Mezcla y Descafeinado) que Marcilla ha lanzado al mercado en un innovador formato. La estrategia ha sido desarrollada en conjunto por los equipos de comunicación digital, e-comunicación® y Consumo de Grupo Inforpress. En medios digitales hemos conseguido generar una gran expectación, con diferentes acciones de comunicación, con el fin de despertar el interés del consumidor final, así como en medios tradicionales (radio y prensa). Para ello, hemos instalado una cápsula gigante junto a la entrada...
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Inforpress y Antonio Garrigues

La irrupción de Internet y de fenómenos como las redes sociales o las comunidades virtuales abre nuevas posibilidades de comunicación a la industria farmacéutica. Sin embargo, existen muchas dudas legales en torno a lo que puede hacer el sector a la hora de utilizar estas nuevas herramientas. Por eso hemos organizado un encuentro junto con Garrigues. Antonio Garrigues presidió el evento....
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Team Alinghi de America’s Cup, cómo dinamizar una subasta online con e-comunicación®

Ha sido realmente gratificante ver como nuestra estrategia de e-comunicación® era la base de la campaña diseñada para potenciar las pujas online enfocada a liquidar el material de Team Alinghi, uno de los equipos de la 33 America’s Cup. Nuestro cliente GoIndustry-Dovebid, uno de los líderes mundiales de subastas industriales online, nos pidió un plan de comunicación online y offline para dinamizar las ventas de la subasta de material del equipo Alinghi. Subasta de la que también nos encargamos en la pasada edición. En esta ocasión, hemos realizado una estrategia de comunicación online con una página en Facebook gestionada por nosotros, envíos a los blogs más...
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