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En noviembre participo en el NY Summit sobre Innovación y Emprendimiento

Me han invitado a ser ponente del NY Summit: Inspirando líderes comprometidos, un evento organizado por el Instituto Cervantes y el Hispanic American Colleage que tendrá lugar entre el 27 y el 28 de noviembre. La conferencia reunirá a grandes profesionales y emprendedores para explorar todos los factores impulsores y dinámicas cambiantes sobre el liderazgo, la excelencia y la proyección del éxito profesional. Durante mi intervención hablaré sobre la Transformación Digital (TD), un proceso complejo que obliga a las compañías a trabajar en tres ámbitos fundamentales: la eficiencia operativa de la empresa, la gestión del cambio de cultura interna de los equipos y la mejora de la experiencia del cliente. Y es que hoy, más que nunca, las compañías han de ingeniar...
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Comunicar con el ejemplo: ATREVIA, la primera consultora con Certificado EFR

Es todo un orgullo para mí poder contaros que ATREVIA es la primera consultora de comunicación en recibir el certificado EFR a la Empresa Familiarmente Responsable, otorgado por Fundación Masfamilia Nuestro compromiso con los empleados de ATREVIA y la sociedad en conjunto nos ha hecho trabajar muy duro para implantar una política de flexibilidad y conciliación que ha tomado forma en el manifiesto "Bien-estar es estar-bien". Este proyecto, que ha sido auditado interna y externamente, nos ha llevado a ser una de las 550 las compañías que ya han obtenido este prestigioso sello de calidad en conciliación, el cual reconoce las buenas prácticas en las organizaciones que integran modelos para la conciliación de la vida laboral...
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El vínculo inseparable entre Arte, Cultura y Comunicación

Hace unos días pudimos disfrutar de una velada muy agradable en la oficina de ATREVIA en Madrid, una tarde con amigos con motivo de la inauguración de la exposición de arte ‘La mecánica del pensamiento’, la cual acogeremos hasta el próximo 18 de noviembre. Esta interesante muestra está llena de luz, color y movimiento, tres características que también se identifican con la manera que tenemos en ATREVIA de entender la Comunicación. La Comunicación y el Arte son movimiento, por ello hay que atreverse a innovar y crear nuevas prácticas de forma constante, persiguiendo nuevos objetivos y cambiando realidades. La artista y autora de la muestra, Mercedes Elizalde, a quien admiro profundamente, compartió con nosotros una muestra de su trabajo en este último año,...
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The innovator 25: los líderes más innovadores en el campo de la comunicación

Quien me conoce, sabe que una de mis perennes obsesiones es seguir innovando y crear nuevas vías de desarrollo en el ámbito que es mi verdadera pasión: la Comunicación. Considero que la clave del éxito se basa en innovar, aprender y evolucionar de forma constante, filosofía de vida que comparto con mi equipo. En ATREVIA creemos en la cultura del inconformismo, del querer y creer que se pueden cambiar las cosas. Es por ello que me hace especial ilusión el reconocimiento que me ha otorgado The Holmes Reportel monitor de Relaciones Públicas más importante del mundo, pues me ha incluido en el ranking The Innovator 25, el cual reconoce anualmente a 25 líderes innovadores en el...
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La república: Marca y contenido: las reglas cambiaron

Cada vez es más difícil llegar al corazón del consumidor y las marcas están compitiendo de forma desesperada por mantener una relación fiel con sus clientes y por captar la atención de los que no lo son. Por eso se nos plantea un gran reto. Tal y como he explicado en La República, ahora tenemos que luchar para que nuestro mensaje prevalezca sobre el de nuestros competidores “pagando”, de forma indirecta, a los consumidores a través de contenidos de calidad, excelencia e innovación que lleguen y perduren en su corazón.
logoLa RepúblicaLas marcas generan cada vez más contenido para dar vida a los canales donde tienen presencia o para probar suerte...
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Mi experiencia en el #EBE15

Este fin de semana he asistido como ponente al Evento Blog España 2015, la cita anual por excelencia de la web social en España.  Este congreso ha celebrado su 10ª edición en Sevilla, su sede por excelencia.  A la capital andaluza han asistido más de 1.500 personas, las cuales pudimos disfrutar de interesantísimos talleres y conferencias impartidos por los profesionales más destacados del sector. El #EBE15 es un espacio de networking absolutamente propicio para debatir en torno a temas como el papel que juegan las redes sociales en el ámbito empresarial actual. Este tema ha sido el centro de mi ponencia en el panel Directivos y redes sociales: nuevo modelo de liderazgo, en el que pudimos charlar sobre un Leer más

La República: Millennials, nueva era de la comunicación

Aunque muchos aún desconocen que pertenecen a la generación del milenio, las marcas saben identificarlos muy bien, tanto, que los han puesto en su foco de mira. Los Millennials se han convertido en un grupo fundamental e imprescindible en sus campañas. Los Millennials son un grupo social muy particular que participa en la sociedad e impulsa el cambio de manera diferente. Son individuos que cada vez creen menos en las empresas y que apuestan firmemente por las personas. Otra de sus características principales es que toman decisiones de manera inmediata y que centran toda su vida en el entorno virtual. Podéis verlo en el artículo que se acabo de publicar en La República, creo que los Millennials han llegado para quedarse y...
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Comunicación y negocio: somos optimistas

  Adjunto mi participación en una ronda de entrevistas entre ejecutivos de empresas de comunicación españolas  realizada por la web TopComunicación sobre la marcha del negocio en este primer semestre. En general, hay optimismo, en nuestro caso justificado por nuestra expansión multilatina. Os dejo con mis respuestas.
1) ¿Cómo valoras la marcha de tu agencia en este primer semestre?
La evolución de Inforpress ha sido positiva; Hemos comenzado el año con buenos indicadores que muestran mejores expectativas en España y buenos resultados que consolidan nuestra actividad en Latinoamérica. Ambos factores han impulsado iniciativas en nuestra fase de expansión internacional como la apertura de Inforpress Chile, una nueva sede que se suma a la de Brasil, Colombia y Perú. Nuestro objetivo...
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¿Cómo se comunica? Informar no es comunicar

Ya sabéis como pienso. Informar no es comunicar. Nos mueven las emociones, no los datos. Y la opinión pública se conforma a veces porque los mensajes se repiten, en un primer círculo, que puede ser muy reducido. Si alguien piensa que todo el mundo concuerda, inmediatamente baja la guardia, deja de cuestionarse y tiende a dar por cierto cosas que no tienen por que serlo. Es más, incluso puede tender a pensar que en el fondo siempre lo había creído. Ya sabeis, nos engañamos pensando que somos coherentes y no cambiamos. Mírate al espejo y busca una foto de tu infancia. Si eres honesto...
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La comunicación interna persigue convertir a los empleados en los líderes de sus empresas

Este término reflexiona acerca de la dispersión del poder que está ocurriendo en la actualidad. Ningún consejero delegado, ningún presidente, puede salvar hoy a su empresa en solitario. Y es que el éxito de cualquier empresa hoy en día reside en involucrar a todo el equipo. Para ello no hay mejor herramienta que la comunicación interna. El liderazgo empresarial pasa por movilizar al equipo, de tal forma que los propios empleados se conviertan en los mejores embajadores de la marca. Este concepto plasma la realidad actual en comunicación interna en las organizaciones, caracterizada por la democratización del poder en la empresa, que deja de...
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