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La República: «La empresa familiar, ante una nueva era»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada La empresa familiar, ante una nueva era. Y es que, se dice que la pandemia está provocando procesos disruptivos en todos los ámbitos. Y las empresas familiares no son una excepción. Todo lo contrario. En ellas confluyen tanto los cambios sociales como los económicos, generando un nuevo entorno ante el deben adoptar nuevas estrategias. «Simultáneamente, las familias empresarias también se están transformando  internamente: nuevas inquietudes, actitudes y expectativas marcan el futuro.   Logo_la_republicaAmbas circunstancias sitúan a las empresas familiares ante una nueva era. En un reciente...
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Entrevista en el podcast ‘Conversaciones que Transforman’ por Grupo Argos

Recientemente, el Grupo Argos me invitó a que participara en su podcast titulado  Conversaciones que Transforman, donde tuve el placer de conversar con Iván Trujillo, Institutional Relations & Corporate Communications Managing Director de la organización. Durante la afable entrevista, remarqué que gracias a la pandemia desatada en el año 2020, se ha logrado resaltar a la comunicación como uno de los pilares más importantes de las empresas; nunca antes se había considerado como un elemento tan indispensable. Esta situación ha propiciado un interés impetuoso por el seguimiento de las noticias a través de los medios sociales, multiplicándose así las horas de tiempo dedicadas por parte de los usuarios. No obstante, también existe una cara B, y es que se han proliferado las...
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Premio en “Los Grandes” Awards 2021 dentro de la categoría ‘Héroe’

Recientemente, he sido galardonada en "Los Grandes" Awards 2021 dentro de la categoría 'Héroe', que reconoce la trayectoria de aquellos que con su ejemplo y hazaña ponen en evidencia los valores en los que cree, encontrando así el balance entre el éxito profesional y la  creación de bienestar dentro de su comunidad. Desde aquí, quiero agradecer al Grupo Nexo Franquicia, que ha realizado una magnífica organización a pesar de las circunstancias. Asimismo, me gustaría manifestar que el éxito no existe si no conseguimos generar armonía social mientras crecen nuestras compañías. En ATREVIA, siempre nos ha obsesionado poner en primera línea tanto a las personas del equipo, como a aquellos que nos rodean. La manera en la que una empresa se comunica o muestra un producto traslada...
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La República: «Sostenibilidad. Por qué hay que escoger bien»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Sostenibilidad: Por qué hay que escoger bien en la sección especial de RSE y Sostenibilidad. Y es que, es la hora del planeta. Después de un año en el que la pandemia ha golpeado a las personas y las economías, estamos ante un cambio de era que nos exige actuaciones que no solo sean generosas e integradoras de la fuerza público-privada, sino que sean sostenibles. El mundo no se puede permitir lo contrario. Nuestra región iberoamericana, tampoco. «Muchas empresas ya transitaban por el camino de la sostenibilidad. Ahora sabemos que no hay otro. Las...
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La República: «Comunicación: Ya nada es igual»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Comunicación: ya nada es igual. Y es que, un año después del comienzo de la pandemia, todo ha cambiado, y eso también afecta a lo que respecta a la comunicación. Fruto de la experiencia y visión que me proporciona estar al frente de una consultora de comunicación y posicionamiento estratégico presente en 15 países iberoamericanos, comparto aquellos aspectos que más inquietud despiertan hoy entre las marcas: el propósito, el mensaje y el formato.   «Lo primero que ha cambiado es lo que la sociedad espera de las empresas. Hemos pasado de un modelo en el que...
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Intervención en el XVIII Foro Internacional de la Mujer organizado por la Cámara de Comercio de Lima

El pasado 9 de marzo participé en el XVIII Foro Internacional de la Mujer organizado por la Cámara de Comercio de Lima, un encuentro necesario para reivindicar el liderazgo femenino y nuestro papel indispensable para lograr la recuperación económica, sobre todo en la región latinoamericana. Aunque todavía hay mucho camino por recorrer, según el presidente de la Cámara de Comercio, Peters Anders, el Banco Mundial ha analizado que ya en 2019 el 74% de las mujeres en edad de trabajar en Perú, lo hacía; cifras que han tenido un impacto muy positivo en este país a nivel económico, político y social. Y es que, el empoderamiento femenino ya se ve reflejado, y así quise comenzar mi exposición en "Logros de Desarrollo...
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La República: «Estrategias frente a la manipulación»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Estrategias frente a la manipulación. Tras un año de pandemia, la manipulación informativa ocupa, tras la salud y la economía, uno de los principales puestos en la agenda de los responsables políticos, sanitarios o empresariales. Y es una realidad que está afectando a la toma de decisiones de los ciudadanos. Ahí están los movimientos antivacunas, los discursos de odio o los mensajes y arengas populistas. Todos ellos han encontrado en la red, un espacio en cuya manera de relacionarse con los usuarios aún falta transparencia, su mejor caldo de cultivo. «Hasta las grandes corporaciones...
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Guía de Mujeres Top de la Comunicación

Con motivo al Día de la Mujer Trabajadora, el diario digital Top Comunicación nos ha incluido a mi compañera y CEO de ATREVIA, Asunción Soriano, y a mí como referentes en nuestro sector. Me gustaría resaltar que este reconocimiento también va dirigido a cada una de las mujeres que se dedican al sector de la comunicación, donde tienen un especial protagonismo, ya que según un estudio de ADECEC publicado en 2019, más del 72% de puestos de empleos de este ámbito, estaban ocupados por mujeres. A pesar de ser más de dos tercios las que construimos el camino del futuro de la comunicación, el 70% de los sueldos que sobrepasan los 100.000 euros, son para hombres. Esta cifra nos indica que tenemos...
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La República: «Empresarios, agentes de cambio positivo»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Empresarios: agentes de cambio positivo. Aunque es un proceso que viene de lejos, la pandemia nos ha situado tanto a los Estados como a la sociedad civil ante el reto irrenunciable de hacer compatible progreso económico y desarrollo social, adoptando soluciones que, simultáneamente, permitan superar desafíos como el cambio climático, la globalización o la desigualdad. «La novedad frente a otras crisis es que, en esta ocasión, las empresas saben que, además de adoptar una gestión responsable para afrontar las dificultades internas, deben asumir una responsabilidad frente al exterior, actuando en favor de la sociedad...
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Entrevista en Marketing Insider Review: «Hoy una empresa que no escucha o que no invita a la cocreación está abocada al fracaso»

Recientemente, el medio de comunicación online 'Marketing Insider Review' me ha realizado una entrevista en la que he podido compartir cómo la comunicación consiste hoy más que nunca en escuchar, en cocrear, y en centrarse en el uso del big data analytics. «¿Cómo surgió la idea de fundar Atrevia? Atrevia surgió en esa época (1988), nuestro nombre era Inforpress. Nuestro objetivo era ayudar a las empresas a informar a la prensa porque qué decir de las compañías, cómo decirlo y cómo llegar a los medios de comunicación era como algo mágico, poco conocido, era una disciplina que se estaba creando de cero en España, en EE.UU. lleva ya muchos más años. Esa relación, o cómo gestionar una crisis o...
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