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La República: “Integrarse para no perder el tren “

El desarrollo del mercado latinoamericano en el mundo pasa indispensablemente por su integración comercial, económica, política y social. Son muchos los tratados que se han puesto en marcha para intentar lograr una unión con garantías pero a día de hoy sigue siendo un reto que alcanzar. La idea del BID, que aboga por un mercado regional plenamente integrado creo que va por el camino correcto si se quiere hacer de la integración el tren que conduzca a Latam a la modernidad. Tal y como afirmo en mi columna de La República  de Colombia, "La historia muestra que solo se consolidará ese proyecto si está signado por el pragmatismo y la flexibilidad y si parte de lo ya avanzado en integración."
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Orgullosa de recibir el premio Individual Outstanding Achievement en la gala de los SABRE Awards

He tenido el placer de recibir el premio Individual Outstanding Achievement en la gala de los EMEA SABRE Awards 2017 celebrada el pasado 23 de mayo en el Roundhouse de Londres. El premio, otorgado por el prestigioso The Holmes Report, cada año distingue la trayectoria y los logros de los profesionales más sobresalientes del mundo de la comunicación en Europa, Oriente Medio y África. Es un galardón único y europeo, por lo que su valor es alto. Personalmente,  me hace especial ilusión ya que supone un reconocimiento al esfuerzo y al crecimiento del equipo de ATREVIA formado ya por más de 325 profesionales repartidos en nuestras 20 oficinas. Este último año, hemos consolidado nuestra internacionalización y hemos aumentado nuestra presencia en Latinoamérica...
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Presentamos la II Fase del estudio Generación Z: El dilema

Recientemente desde ATREVIA junto con Deusto Business School hemos presentado la II Fase del informe Generación Z: El dilema, en el que desvelamos las claves obtenidas en un estudio cualitativo y cuantitativo sobre la primera generación auténticamente digital. Iñaki Ortega, director de Deusto Business School Madrid y yo tuvimos la oportunidad de charlar y atender a las preguntas de los invitados, muy intrigados sobre este nuevo perfil de ciudadano, consumidor y trabajador que vive en un dilema constante: renunciar a parte de su identidad para adaptarse a una realidad hecha por y para sus padres y abuelos, o por el contrario, ser ellos mismos aun a riesgo de quedarse en la periferia del sistema. Son la generación que no...
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La República: “Comunicación Interna: Colombia triunfa afuera”

La Comunicación Interna está adoptando un papel imprescindible en la estrategia de negocio y en la mejora de la reputación corporativa. Las compañías de Latinoamérica, y notablemente Colombia, no se han quedado atrás en esta tendencia e impulsan  una relación directa entre empleados y dirección a través de los canales digitales. Muestra de ello es el caso de los Laboratorios Laproff en Medellín, ganadores de uno de los premios otorgados por el Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa en España, creado por  ATREVIA, el IE Business School y la revista Capital Humano. Tal y como afirmo en La Republica, me alegra "el enorme avance de la Comunicación Interna en Colombia y la especial sensibilidad que detecto en este país hacia la comunicación...
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Reforzar las relaciones con empresarios latinoamericanos

Hace unos días tuve el placer de reunirme con una veintena de empresarios asturianos para hablar sobre las grandes oportunidades de negocio entre España y América Latina, un terreno aún desconocido para empresas de ambas regiones. A raíz de este encuentro, charlé con dos de los principales diarios asturianos, La Nueva España y El Comercio. En ambas entrevistas pude compartir mi experiencia como presidenta del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) así como comentar los desafíos y oportunidades a los que hacen frente las compañías. Concretamente Asturias, es un ejemplo de que los empresarios españoles pueden tener éxito en Latinoamérica. Sólo en 2016, más de 250 empresarios de esta región hicieron negocio en países latinoamericanos y vendieron...
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Juntos multiplicamos: Nace ‘Comité de Emergencia’

Hace unas semanas asistimos al nacimiento de una iniciativa solidaria que, sin duda, marcará un antes y un después en cuanto a la gestión de las crisis humanitarias se refiere. Su nombre es 'Comité de Emergencia' y nace de la unión de 6 ONG, con el objetivo de centralizar y agilizar la captación de fondos ante catástrofes humanitarias muy graves. Esta iniciativa pionera en nuestro país ha unido a Acción contra el Hambre, Comité Español de ACNURMédicos del MundoOxfam IntermónPlan Internacional y World Vision. Todas ellas canalizarán de forma coordinada la  respuesta ciudadana ante situaciones...
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Puerto Rico es historia por escribir

Recientemente, durante mi visita a Puerto Rico, el periódico El Nuevo Día me ha dedicado una entrevista muy especial que quiero compartir con vosotros. En ella he tenido una interesante charla junto a la periodista Marian Díaz, en la que hemos compartido impresiones sobre las oportunidades que se abren en el país y los nuevos mercados internacionales que ATREVIA ha conquistado en estos últimos años. Cuando decidimos abordar la aventura internacional hace ya casi 20 años, tuvimos claro que nuestra internacionalización era obligatoria porque ATREVIA tenía mucho que ofrecer en otros mercados además del español. Primero fue Portugal y después vino Latinoamérica: Brasil -un mercado grande, sofisticado y difícil-, México, Colombia, Chile, Ecuador, Perú, Bruselas, Washington... Sólo en el último año hemos abierto oficinas en Costa Rica, Bolivia, Centroamérica...
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Premio EJE&COM 2017: Impulsemos y fomentemos el Talento Sin Género

En un día tan señalado como el Día Internacional de la Mujer Tranbajadora que se celebró la semana pasada, me hace especial ilusión contaros que ATREVIA ha recibido el Premio EJE&CON por su labor de fomento y promoción del talento femenino en su categoría para empresas de menos de 500 empleados. La Asociación Española de Ejecutivas y Consejeras (EJE&CON), ha reconocido a ATREVIA como entidad que impulsa el talento femenino a través de políticas inclusivas y de fomento de la diversidad, una máxima que siempre hemos perseguido y que, sin duda, me hace especial ilusión que haya sido reconocido y premiado. El galardón lo ha recogido mi querida Asun Soriano, presidenta para España de...
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La República: Comerciar entre vecinos, riqueza mutua

Una de las asignaturas pendientes de Latinoamérica es, sin duda, la debilidad de su comercio intrarregional. Es por ello que la región debería dar un impulso urgente a este tema, pues el comercio intrarregional tiene fuertes encadenamientos y puede servir para dinamizar numerosos sectores. Tal y como explico en La República, "la apuesta por comerciar con los vecinos es un reto que no debe pasarse por alto y más en un contexto como el actual en el que es necesario impulsar la diversificación exportadora en mercados y en productos". El comercio intrarregional, por tanto, puede contribuir a ‘desprimarizar’ la producción latinoamericana y ayudar a reindustrializar la región. Todo ello ayudará a impulsar el...
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CEAPI, compromiso con el espacio empresarial iberoamericano

Aún recuerdo cuando, en 2014 asumí el compromiso de poner en marcha el Capítulo Ibérico del Consejo Empresarial para América Latina. Han sido años repletos de grandes desafíos, metas alcanzadas y, ante todo, mucho trabajo, imposible sin haber tenido a nuestro lado compañeros de viaje tan excelentes como los que nos han acompañado en la Junta Directiva, como socios, desde las instituciones y desde mi propio equipo, al que les he tenido que pedir ayuda continuamente. Pero toda etapa se acaba. En enero de este año dejamos atrás el CEAL Ibérico para ver nacer al Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), un nuevo proyecto que responde a una realidad para las empresas que es Iberoamérica hoy. CEAPI nace con vocación de...
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