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The innovator 25: los líderes más innovadores en el campo de la comunicación

Quien me conoce, sabe que una de mis perennes obsesiones es seguir innovando y crear nuevas vías de desarrollo en el ámbito que es mi verdadera pasión: la Comunicación. Considero que la clave del éxito se basa en innovar, aprender y evolucionar de forma constante, filosofía de vida que comparto con mi equipo. En ATREVIA creemos en la cultura del inconformismo, del querer y creer que se pueden cambiar las cosas. Es por ello que me hace especial ilusión el reconocimiento que me ha otorgado The Holmes Reportel monitor de Relaciones Públicas más importante del mundo, pues me ha incluido en el ranking The Innovator 25, el cual reconoce anualmente a 25 líderes innovadores en el...
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Empresa Familiar en “El Comercio” de Perú

Recientemente me han entrevistado para la edición en papel de El Comercio, el periódico generalista de mayor tirada en Perú, en relación a la empresa familiar y la importancia de la definición de una estrategia comunicacional y una cultura empresarial basada en los valores fundacionales. En este sentido, El Comercio se hace eco del roadshow de presentación del estudio Los valores y la comunicación en la empresa familiar, que desde hace algunos meses estamos llevando a cabo en diferentes ciudades del territorio español y latinoamericano. Como ya sabéis, el estudio ha sido elaborado por ATREVIA y la Cátedra de Empresa Familiar del IESE,...
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Seguimos sumando reconocimientos

Una vez más, en ATREVIA estamos de enhorabuena. Recientemente hemos recibido uno de los galardones más prestigiosos dentro del mundo empresarial: el International Gold Stevie Award, que reconoce los logros y contribuciones en diferentes ámbitos, por parte de organizaciones y profesionales de todo el mundo. En este caso, hemos ganado el Gold Stevie Award en la categoría Best Brand Experience Eventgracias a la campaña de comunicación realizada para Fundación Telefónica en 2015, con motivo de la exposición “Ferran Adrià. Auditando el proceso creativo”. Un proyecto ambicioso y con una acogida absolutamente excepcional, que llevamos a cabo junto a diferentes agencias y profesionales del mundo de la...
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La República: “Las marcas en la era de los emoticones”

No cabe ninguna duda de que Internet ha cambiado nuestra forma de comunicarnos, llegando incluso a crear nuevos modelos de lenguaje que, hoy en día, son utilizados por millones de personas diariamente. Me refiero a los llamados emoticones, un lenguaje a través de iconos más breve pero, al mismo tiempo, con una carga mucho más intensa de emoción. Tal y como explico en La República"la comunicación de emociones es un proceso que las empresas y marcas deben manejar para conectar con sus clientes. La comunicación es cada vez más emocional y traducir las emociones a símbolos universalmente reconocibles es un lenguaje que ya las compañías no pueden soslayar si quieren ser percibidas por los clientes...
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Más mujeres, más emprendimiento

Hoy quiero compartir con vosotros la entrevista que me han hecho los compañeros de la revista Elle Spain en una de sus Historias de mujeres innovadoras. En este espacio se desgranan diferentes perfiles de mujeres que comparten su experiencia como emprendedoras. En esta ocasión, he tenido el placer de compartir con los lectores de Elle Spain mi visión del entorno empresarial en la actualidad y las perspectivas de futuro que este ofrece en un sector como el de la comunicación. Mi concepto de innovación en los negocios parte de una idea base: emprender es una oportunidad de crear nuevas dinámicas, de involucrar al equipo y que imagine todo lo que se puede...
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La República: Comunicar marca: año de contenidos en movimiento

Uno de los principales retos del 2016 debería ser el de ganar la atención de nuestros consumidores. No será fácil, pero resulta fundamental para que marcas y empresas logremos influir y divertir. La comunicación es un muy buena herramienta para contar historias que inviten a soñar, viajar y disfrutar y al mismo tiempo, para generar un vínculo indisoluble, entre empresa/marca/producto y cliente o consumidor. Tal y como he expuesto en La República, “creo que a partir de ahora empezaremos a vivir un modelo comunicacional en el que los contenidos se inclinarán por ofrecer valores y beneficios, tanto para la audiencia como para la organización, explorando nuevos lenguajes y nuevos canales.” Os invito a leer el artículo.
 

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La profesional más destacada de la comunicación empresarial, según PR Scope 2015

Me he llevado una sorpresa mayúscula al conocer los resultados del último PR Scope 2015, informe bienal llevado a cabo por Scopen sobre tendencias e imagen de las consultoras de comunicación y agencias de RR.PP. en España. Uno de los objetivos del estudio es determinar la persona más influyente del mundo de la Comunicación y las Relaciones Públicas y he sido elegida por los encuestados como la profesional más destacada del sector. Desde aquí quiero dar las gracias a loscompañeros y profesionales que confían en mí. Los resultados del ranking se han obtenido tras entrevistar a profesionales de 234 empresas, clientes de consultoras de comunicación...
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La República: ¿Dircoms o digicoms?

El modelo de comunicación se ha transformado por completo. La implantación de las nuevas tecnologías y el uso de las redes sociales nos obligan a ser mucho más rápidos, espontáneos, dinámicos y directos, tanto en el ámbito personal como en el empresarial. Lo que he intentado explicar en la última tribuna que he escrito para  el diario La República ha sido precisamente eso. La empresa ya no tiene el control completo de su mensaje. El modelo unidireccional ha evolucionado en un modelo horizontal en el que el cliente interactúa y replica su opinión en multitud de canales. Por ello, hoy día los Dircoms necesitan ser, sin excepción, grandes estrategas online.
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Redes sociales, un aliado también para los presidentes

Este mes he escrito un artículo en América Economía, con motivo del uso de las redes sociales por parte de los presidentes de las empresas latinoamericanas. Todas las grandes empresas latinoamericanas tienen una web, muchas de ellas tienen perfiles en las redes sociales, pero sus directivos no tienen presencia en la red. Actualmente la marca y la reputación se genera en la web, es por eso por lo que nosotros, los directivos, debemos favorecer la creación de la reputación online. El liderazgo online también forma parte de la marca y es un elemento clave en la consolidación de la identidad corporativa. La red nos ofrece la posibilidad de hablar de nosotros mismos y de escuchar a nuestros stakeholders: accionistas,...
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¿Qué es la comunicación corporativa?

Un estudiante me pedía por twitter una ayuda para un trabajo universitario. ¿Qué es la comunicación corporativa? En base a nuestra experiencia y en 1 minuto de vuelo de avión, mi respuesta, por si os sirve.

La comunicación corporativa se basa en la capacidad de las empresas de influir en aquellos entornos que no son sus clientes o sus empleados. La influencia se construye mediante un relato diferencial y la gestión del compromiso en los diferentes entornos. Las prácticas clave de la comunicación corporativa son reputación, public affairs, comunicación con medios, buen gobierno, analistas y minoritarios y responsabilidad social corporativa, o al menos así lo hemos estructurado en Inforpress.
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