En Estados Unidos los presupuestos de inversión en comunicación, se dividen ya por idioma. ¿Cuánto falta para que sus multinacionales hagan lo mismo fuera del país? A medida que crece la fuerza de Internet las marcas tiene la posibilidad de llegar a públicos mucho más amplios, y el idioma se convierte en el límite para [...]

Por cuarto año consecutivo, Coca-Cola España  nos ha encargado  su Informe de Sostenibilidad anual. Recuerdo la aventura, cuando DKV nos lanzó el reto de hacer lo que nunca se había hecho en España, la primera memoria en nuestro país de Responsabilidad Social Corporativa. Fue una aventura, tuvimos que descubrir qué era el Global Compact, que [...]

Es brutal el protagonismo del idioma español en Estados Unidos. Este país que siempre ha sabido integrar a nacionalidades e idiomas, italianos, chinos… puede sucumbir al español. Podría ser que aquellos que entraron al país para realizar los trabajos indeseados acaben liderando culturalmente el país. Habrá sido una colonización cultural al descuido. Ya se están [...]

Me gustaría felicitar a Pablo Fuentes por el lanzamiento de su blog www.relatoscorporativos.com. Mi bienvenida a los nuevos contenidos sobre comunicación interna. En sus post destaca su apuesta por la comunicación interna 2.0, algo en lo que estamos absolutamente de acuerdo. De hecho nuestro próximo estudio sobre comunicación interna del Observatorio, que hemos creado en colaboración [...]

Es cierto que es un término que se encuentra de moda, pero igualmente verdadero es considerarlo como una gran necesidad que afecta directamente a la rentabilidad de las empresas. Lo voy a explicar con otro ejemplo. Tenemos la oportunidad de trabajar con Fluidra, con quienes coincidimos nada más comenzar sus andaduras por el mercado bursátil. Hace unos [...]

Voy a compartir dos temas que aprendí después de estudiar todo un curso de biología, son las dos únicas cosas que recuerdo de ese año, pero no me quejo. Me han acompañado y como directiva les he sacado mucho jugo. Ley de la entropía. Es una ley física. Explica porqué los organismos (¡y nosotros por lo tanto!) mueren. [...]

Los valores serán el anclaje de las organizaciones para mover a la acción Comienzo un nuevo serial de pequeños artículos sobre comunicación interna, una de nuestras especialidades en Inforpress, y que tanta falta hace en la empresa española. Difícilmente conseguiremos que los empleados se despierten soñando con que su objetivo este año es crecer un [...]

Koldo Iturriagagoitia, nuestro director en de Inforpress en Euskadi, me invitó a estar digitalmente en su intervención ante los alumnos de Comunicación de la UPV. Lo primero quiero felicitar a Koldo por estar cerca de las nuevas generaciones de comunicadores, y hacer el esfuerzo de compartir, que creo es una obligación para todos los que [...]

Una de las cosas que siempre me ha sorprendido es la radical diferencia en el uso de las relaciones públicas entre el mundo anglosajón y la vieja Europa, en particular España. Por ejemplo, en los años en que en España era tan difícil conseguir candidatos para el ejercito, lo más que nos atrevíamos era a [...]

Este ejemplo se repite en diferentes países, con diferentes productos, o como en el caso que he elegido ante la necesidad de sensibilizar sobre diferentes problemas. En Rumanía para luchar contra la violencia de género se va del hecho a las consecuencias. Al parecer en este país hay un porcentaje no despreciable de mujeres que se revelan [...]